O final do ano se aproxima, e com ele, a data mais aguardada pelo varejo e pelos consumidores: o Natal. Longe de ser apenas uma troca de presentes, a celebração natalina no Brasil se sustenta em uma alquimia poderosa que combina família, valores e magia. É um período carregado de significado, onde o espírito do Natal atua como um &#8220;respiro no caos&#8221; da rotina, oferecendo um alívio quase utópico e idílico.&nbsp;&nbsp;



Para as marcas, o Natal representa uma oportunidade única de conexão, pois o consumidor está propenso a compras com alto valor simbólico e emocional, buscando experiências significativas e demonstrando predisposição ao consumo de maior ticket médio³.&nbsp;



Intenção de&nbsp;compra e os&nbsp;produtos em&nbsp;alta&nbsp;



A forte conexão emocional do Natal se traduz em um impacto econômico significativo. As vendas no comércio varejista para o Natal deste ano&nbsp;devem movimentar R$ 84,9 bilhões na economia brasileira, com a expectativa de que 124,3 milhões de pessoas irão às compras². A pesquisa de Intenção de Compras, realizada pela CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e pelo SPC Brasil (Serviço de Proteção ao Crédito), indica que 76% dos consumidores planejam presentear alguém na data².&nbsp;



A maior procura dos consumidores neste Natal se concentra em categorias tradicionais, com um destaque especial para o setor de moda.&nbsp;Roupas lideram a intenção de compra, presentes no planejamento de 52% dos brasileiros. Logo depois aparecem&nbsp;perfumes e cosméticos, desejados por 36%&nbsp;dos entrevistados.&nbsp;Calçados e brinquedos&nbsp;dividem a terceira posição, ambos com&nbsp;30%&nbsp;de intenção. Já os&nbsp;acessórios&nbsp;completam a lista dos mais buscados, sendo citados por&nbsp;22%&nbsp;dos consumidores.&nbsp;Fonte: CNDL/SPC Brasil, 2025.&nbsp;



O&nbsp;entusiasmo do consumidor no Paraná&nbsp;



No Paraná, o entusiasmo pelo Natal se mostra ainda mais acentuado. Dados da Fecomercio PR e Sebrae PR revelam que a vontade de presentear cresceu 5% no estado em 2025 3. O consumidor paranaense demonstra maior disposição para investir, com a previsão de que o valor médio gasto nas compras alcance R$ 495,76, um valor significativamente superior à média nacional.&nbsp;



A Ascensão das Experiências&nbsp;



Um ponto de&nbsp;virada&nbsp;no comportamento de consumo deste Natal é a busca por experiências. A pesquisa aponta que 43% dos consumidores já substituíram ou pretendem trocar os presentes materiais por momentos memoráveis, como viagens, jantares, passeios ou shows².&nbsp;&nbsp;



Essa tendência reforça a ideia de que o consumidor valoriza cada vez mais a construção de memórias e o tempo de qualidade, alinhando-se ao alto valor simbólico e emocional que a data&nbsp;carrega&nbsp;.&nbsp;



O Natal de 2025 se configura como um período de consumo consciente e emocional. O brasileiro está mais criterioso, mas não&nbsp;abre mão da&nbsp;celebração e da tradição de presentear. A data não é um momento de reafirmação de laços e de esperança renovada, onde a magia do encontro familiar impulsiona o mercado e o desejo por itens que carregam um significado especial.&nbsp;



Referências&nbsp;



¹Gente Globo: A simbologia do&nbsp;Natal: magia, valores e família.&nbsp;



²Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC)&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Com a expectativa de movimentar R$ 84,9 bilhões na economia, o Natal de 2025 revela um consumidor mais criterioso, que prioriza a moda e investe em momentos memoráveis.