
<p>As novelas fazem parte da cultura brasileira há décadas, mas um novo formato vem mudando a maneira como o público consome dramaturgia. São as <strong>novelas verticais</strong>, também chamadas de <strong>microdramas</strong>, histórias produzidas exclusivamente em formato vertical e distribuídas em plataformas digitais. Depois de se tornarem um fenômeno global, esse modelo chega à Globo com “Tudo Por Uma Segunda Chance”, que estreia no perfil da @tvglobo nas redes sociais.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="576" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Design-sem-nome-2-1024x576.png" alt="" class="wp-image-111556" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Design-sem-nome-2-1024x576.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Design-sem-nome-2-300x169.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Design-sem-nome-2-768x432.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Design-sem-nome-2.png 1366w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<h3 class="wp-block-heading">O que são novelas verticais?</h3>



<p>As novelas verticais são narrativas curtas, exibidas em formato vertical e distribuídas nas redes sociais. Elas nasceram na China a partir de plataformas de vídeo curto e se consolidaram como um fenômeno digital, priorizando tramas aceleradas, linguagem direta e episódios rápidos que cabem no tempo de deslizar o dedo pela tela.</p>



<p>Segundo dados recentes, as novelas verticais surgiram por volta de 2018 a partir de produtoras digitais chinesas que buscavam competir com dramas tradicionais. A virada aconteceu em 2020 com a explosão de conteúdos mobile, impulsionando um mercado que atingiu US$ 1,4 bilhão em 2024.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Dados rápidos do mercado mundial de microdramas em 2024</h3>



<ol>
<li>Mercado global de novelas verticais movimentou US$ 1,4 bilhão em 2024.</li>



<li>Média de crescimento anual estimada em 35 por cento.</li>



<li>China concentra aproximadamente 70 por cento da produção mundial.</li>



<li>Episódios variam entre 45 segundos e 2 minutos, gerando alto volume de retenção e compartilhamento.</li>



<li>Mais de 120 milhões de usuários consomem novelas verticais por dia na Ásia.</li>
</ol>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="786" height="415" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/NOVELA.png" alt="" class="wp-image-111549" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/NOVELA.png 786w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/NOVELA-300x158.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/NOVELA-768x405.png 768w" sizes="(max-width: 786px) 100vw, 786px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Imagem meramente ilustrativa/ Reprodução: web </em></figcaption></figure>



<h3 class="wp-block-heading">Por que esse formato é tão atrativo para o marketing e para as marcas?</h3>



<p>O formato vertical abre uma oportunidade estratégica para marcas que desejam se conectar com o público de maneira orgânica e integrada. Os microdramas permitem inserções nativas no roteiro, ações de merchandising, presença em cenários, ativações contextuais e storytelling alinhado ao comportamento real do público.</p>



<h3 class="wp-block-heading">O que torna as novelas verticais úteis para o mercado publicitário</h3>



<ol>
<li><strong>Alto engajamento</strong> graças à velocidade e ao volume de episódios.</li>



<li><strong>Aproveitamento do consumo mobile</strong>, hoje responsável por mais de 80% do tempo gasto em redes sociais no Brasil.</li>



<li><strong>Formatos integrados de marcas</strong>, já que o próprio enredo permite produtos e serviços como elementos da história.</li>



<li><strong>Baixo custo de produção</strong>, em comparação com narrativas tradicionais.</li>



<li><strong>Alcance orgânico ampliado</strong>, com usuários compartilhando episódios com facilidade.</li>
</ol>



<h3 class="wp-block-heading">O impacto no futuro da comunicação</h3>



<p>A chegada das novelas verticais ao Brasil por meio da Globo sinaliza uma mudança de era na forma de consumir e produzir histórias. Para marcas e anunciantes, o movimento representa o início de uma nova frente de oportunidades que une velocidade, criatividade, consumo mobile e narrativa integrada.</p>



<p>Enquanto consumidores migram para formatos curtos, o mercado publicitário passa a ter novas ferramentas para gerar conexão real e recorrente com diferentes públicos. É o começo de um ciclo onde storytelling e performance caminham juntos em um modelo de conteúdo que já conquistou o mundo.</p>



<p><strong>Fontes:</strong></p>



<p>XIAO, Li. <em>The Rise of Vertical Dramas in China</em>. Beijing Media Institute, 2024.<br>ZHANG, Wei. <em>Mobile Video Market Report</em>. China Digital Entertainment Association, 2024.<br>GLOBAL SHORT VIDEO REPORT. <em>Short Drama Economy Overview 2024</em>. Short Video International, 2024.<br>TV GLOBO. <em>Tudo Por Uma Segunda Chance</em>. Globo Comunicação e Participações, 2024.</p>


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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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