No cenário atual da comunicação, marcas que desejam se destacar precisam entender que o consumidor não está apenas em um lugar, ele transita entre diferentes plataformas e formatos. Por isso, a integração entre mídia ON e OFF se tornou essencial para construir estratégias mais completas, que conversam com o público em momentos e contextos distintos, criando conexões reais e memoráveis.



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="684" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/mulher-de-tiro-medio-tomando-cafe-1024x684.jpg" alt="" class="wp-image-110712" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/mulher-de-tiro-medio-tomando-cafe-1024x684.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/mulher-de-tiro-medio-tomando-cafe-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/mulher-de-tiro-medio-tomando-cafe-768x513.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/mulher-de-tiro-medio-tomando-cafe-1536x1025.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/mulher-de-tiro-medio-tomando-cafe-2048x1367.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



Essa soma de forças permite que a marca esteja presente tanto no digital, onde a mensuração e o alcance são imediatos, quanto no offline, onde o impacto emocional e a credibilidade ainda têm grande poder. O chamado “cross” entre esses dois universos amplia a lembrança de marca, potencializa campanhas e garante resultados mais sólidos.



Para falar sobre esse tema tão atual, o De Olho no Mercado recebeu aqui na RPC os diretores da GTZ Comunicação, Fernando Henrique Cardoso Gonçalves (Diretor de Operações e Planejamento) e Leandro De Moura Penia (Diretor de Mídia e Performance). Eles compartilharam com a nossa equipe como as mídias ON e OFF se complementam na prática, trazendo tendências da publicidade, cases de sucesso da agência e insights valiosos para quem quer estar à frente nas estratégias de comunicação.



A conversa foi inspiradora e mostrou que, mais do que escolher entre um ou outro canal, o segredo está em construir experiências integradas, conectando dados, criatividade e propósito para gerar resultados reais.



O vídeo completo dessa entrevista está disponível logo abaixo para você conferir todos os detalhes e se inspirar com essas ideias.



<figure class="wp-block-video"><video controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/Midia-On-e-Off.mp4"></video></figure>

Conteúdo

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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