O Mês da Mulher é um período que vai muito além de comemorações – é uma chance para marcas de todos os setores criarem uma conexão genuína com um público que, em muitos aspectos, é o motor da economia no Brasil. Com um poder de decisão impressionante nas compras, as mulheres brasileiras são responsáveis por 96% das aquisições em lares, seja no supermercado, na compra de um imóvel ou até mesmo em decisões mais pessoais, como a escolha de produtos de cuidados com a saúde e bem-estar¹. 



Esse poder de influência é ainda mais notável quando observamos a realidade paranaense: no estado, são mais de 5,8 milhões de mulheres, uma audiência valiosa e crescente para as marcas que buscam se aproximar desse público.


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<figure class="aligncenter size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/portrait-multiethnic-adults-young-women-white-shirts-hugging-each-other-brown-background-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-105801" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/portrait-multiethnic-adults-young-women-white-shirts-hugging-each-other-brown-background-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/portrait-multiethnic-adults-young-women-white-shirts-hugging-each-other-brown-background-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/portrait-multiethnic-adults-young-women-white-shirts-hugging-each-other-brown-background-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/portrait-multiethnic-adults-young-women-white-shirts-hugging-each-other-brown-background-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/portrait-multiethnic-adults-young-women-white-shirts-hugging-each-other-brown-background-2048x1366.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Foto: Ilustrativa/Freepick</figcaption></figure></div>


O interesse da mulher por conteúdo e informação



As mulheres têm demonstrado cada vez mais interesse por conteúdo informativo e de qualidade. O jornalismo é, sem dúvida, o gênero que mais as atrai, com quase 4,4 milhões de paranaenses assistindo aos jornais locais e nacionais. O Jornal Nacional, Boa Noite Paraná, Meio Dia Paraná, Jornal Hoje e Bom Dia Brasil estão entre os programas de maior audiência entre o público feminino, o que destaca o poder das notícias na formação de opinião e decisões de compra².



A busca por informação qualificada é clara: 97% das mulheres afirmam que é importante estar bem informadas, sendo uma audiência que valoriza conteúdos que tragam valor real para suas decisões, seja no cotidiano ou no consumo³.



As mulheres e o esporte



Outro ponto sobre o público feminino é sua conexão com o esporte. Se engana quem pensa que o futebol e os eventos olímpicos são assuntos apenas para o público masculino. O esporte já ocupa uma posição de destaque nas preferências das mulheres. 



Em 2024, o futebol teve o mesmo alcance entre mulheres e homens, com 7 em cada 10 mulheres assistindo às partidas. Além disso, o Globo Esporte possui uma afinidade maior com o público feminino do que com o masculino, revelando uma audiência engajada e crescente nesse segmento⁴.


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<figure class="aligncenter size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/happy-curly-haired-lady-with-cool-makeup-striped-stylish-clothes-showing-peace-sign-smiling-with-closed-eyes-pink-wall-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-105805" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/happy-curly-haired-lady-with-cool-makeup-striped-stylish-clothes-showing-peace-sign-smiling-with-closed-eyes-pink-wall-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/happy-curly-haired-lady-with-cool-makeup-striped-stylish-clothes-showing-peace-sign-smiling-with-closed-eyes-pink-wall-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/happy-curly-haired-lady-with-cool-makeup-striped-stylish-clothes-showing-peace-sign-smiling-with-closed-eyes-pink-wall-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/happy-curly-haired-lady-with-cool-makeup-striped-stylish-clothes-showing-peace-sign-smiling-with-closed-eyes-pink-wall-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/happy-curly-haired-lady-with-cool-makeup-striped-stylish-clothes-showing-peace-sign-smiling-with-closed-eyes-pink-wall-2048x1365.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Happy curly haired lady with cool makeup in striped stylish clothes showing peace sign and smiling with closed eyes on pink backdrop..</figcaption></figure></div>


Como as marcas podem aproveitar o Mês da Mulher?



Em um contexto onde as mulheres estão cada vez mais conectadas e informadas, o Mês da Mulher se apresenta como uma excelente oportunidade para marcas estabelecerem uma comunicação mais profunda e genuína. Datas especiais como essa criam um ambiente emocionalmente favorável, onde os consumidores estão mais propensos a estabelecer laços com as empresas que demonstram interesse real pelas causas e necessidades do público feminino.



As marcas que se destacam nesse período são aquelas que vão além da simples promoção de produtos ou serviços, mas que oferecem uma mensagem de apoio, valorização e empoderamento feminino. Seja através de campanhas que promovem a sustentabilidade, o bem-estar, ou a representatividade, é crucial que as marcas se conectem com as mulheres de forma verdadeira, sem cair no clichê.



O De Olho No Mercado conversou com a Karen Aparecida analista de mercado e estratégia da RPC, sobre o projeto especial do mês da mulher. Confira:



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:32% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="440" height="446" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/wordpress-De-Olho-Imagem-entrevista-1.png" alt="" class="wp-image-105795 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/wordpress-De-Olho-Imagem-entrevista-1.png 440w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/wordpress-De-Olho-Imagem-entrevista-1-296x300.png 296w" sizes="(max-width: 440px) 100vw, 440px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
O De Olho No Mercado conversou com a Karen Aparecida, analista de marketing da RPC, sobre o projeto especial do mês da mulher. Confira:
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De Olho No Mercado: Como surgiu a ideia do tema “Cada Uma é Uma” para o mês da mulher?



Karen: Durante a reunião de definição para esse projeto uma grande preocupação foi não construir algo genérico, que colocasse todas as mulheres como consumidoras com as mesmas finalidades e interesses, para não reforçarmos estereótipos do que se é ser, ou não, mulher. Assim concluímos que o melhor é reforçar: Cada uma é uma



De Olho No Mercado: De que maneira você acredita que a mídia tem um papel importante no empoderamento das mulheres, e como esse projeto da RPC reflete essa visão?



Karen: Acredito fielmente que o papel da mídia se define em uma palavra: Responsabilidade. A publicidade precisa olhar para aquilo que construiu no passado e o que não pode mais ser perpetuado e aceito para nosso presente e futuro. Com o “Cada Uma É Uma” buscamos mostrar esse reconhecimento de que não há limites para as identidades femininas.



De Olho No Mercado: Por fim, qual mensagem você gostaria de deixar para as mulheres, considerando o tema do projeto e as questões atuais que estamos vivendo?



Karen: Tenha coragem de ser única. A gente cresce sendo moldada a gostar e se comportar de determinadas formas e a ter muitos tipos de medo. Temos medo de falar alto, de andar na rua vestindo o que gostamos, de ocupar espaços, de como vamos ser vistas, de escolher entre profissão e maternidade, e tantos outros que cada uma, em cada realidade, precisa enfrentar. Por isso essa data é tão grandiosa para celebrarmos a coragem de ser única.&nbsp;



O Mês da Mulher é, sem dúvida, um período estratégico para conectar marcas e consumidoras, gerando laços que perduram além da data comemorativa.



<a href="https://negociosrpc.com.br/projeto/cada-uma-e-uma/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Confira o projeto aqui</a>



Fontes: 



Fonte: ¹Mulheres Consumidoras | Globo Gente



Fonte: ²Target Group Index Brasil &#8211; Português-TG BR 2024 R3 &#8211; RM Curitiba &#8211; Pessoas-Copyright TGI LATINA 2024 – Filtro Mulheres 18+ | Acessou buscadores nos u30d​



Fonte: ³Target Group Index Brasil &#8211; Português-TG BR 2024 R3 &#8211; RM Curitiba &#8211; Pessoas-Copyright TGI LATINA 2024 – Filtro Mulheres 18+ | Consumo de Meios – Temas de Interesse (Mídia) | OPINIÕES E ATITUDES​



Fonte: ⁴KIM – Instar Analytics – Curitiba – 2024 – Gêneros: Futebol e Esporte – MM ABCDE 18+ &#8211; Globo – Rat%, Cov%, Aff%, &#8211; Dados extrapolados para a área de cobertura da RPC Paraná.​

Conteúdo 

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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O Mês da Mulher se apresenta como uma excelente oportunidade para marcas estabelecerem uma comunicação mais profunda e genuína.