Um case que virou referência: a união entre Mascote Fit e GRPCOM mostrou como estratégia e comunicação podem transformar marcas no competitivo mercado pet. 



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Durante 12 meses, a parceria trouxe visibilidade em todas as frentes de comunicação dos veículos do grupo: TV, rádio, portais digitais, redes sociais, podcasts e eventos ao vivo. O objetivo era claro: mostrar ao público que comida de verdade também é para cachorro — e que saúde, longevidade e bem-estar começam pela alimentação.



<h4 class="wp-block-heading">Mais que mídia, uma alavanca de crescimento</h4>



O modelo adotado permite que empresas em expansão contem com um plano de mídia completo. No caso da Mascote Fit, o resultado foi uma presença massiva e estratégica, que posicionou a marca como referência nacional no segmento de alimentação natural para pets.



Ao longo de 12 meses, a campanha promoveu a marca em plataformas como RPC, 98 FM, Mundo Livre FM, G1, Gazeta do Povo e Pinó. Entre os destaques, estão:



<ul>
<li>Mais de 1.400 inserções de mídia na TV e rádio;</li>



<li>83 conteúdos publicados em portais digitais;</li>



<li>Podcast proprietário (Pet Talks) com mais de 2 milhões de pessoas alcançadas;</li>



<li>Participações em eventos como o Prêmio Bom Gourmet, com categoria Pet Friendly exclusiva;</li>



<li>Projetos especiais como a jornada do “Guga”, pet do influenciador Wesley Cunha, e a collab com o Caramelo AUviverde, mascote do Coritiba.</li>
</ul>



Além da ampla exposição, a Mascote Fit também obteve ganhos relevantes em performance digital:



<ul>
<li>Aumento de 70% nos acessos ao site;</li>



<li>Indexação em primeira página do Google para termos estratégicos como “alimentação natural para cachorro”;</li>



<li>Crescimento de 225% na lembrança de marca, segundo levantamento do Instituto Datacenso.</li>
</ul>



<figure class="wp-block-image size-full is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/mascot-1.png" alt="" class="wp-image-108693" width="841" height="473" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/mascot-1.png 796w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/mascot-1-300x169.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/mascot-1-768x432.png 768w" sizes="(max-width: 841px) 100vw, 841px" /></figure>



Segmento pet em alta: timing perfeito



O segmento pet é um dos que mais cresce no Brasil. Segundo dados do IPB (Instituto Pet Brasil), o país ocupa a segunda posição no ranking mundial em faturamento, atrás apenas dos Estados Unidos. Com consumidores cada vez mais exigentes, o mercado demanda marcas com propósito, inovação e comunicação efetiva.



Nesse contexto, o GRPCOM identificou na Mascote Fit um alto potencial de escalabilidade. A estratégia se provou acertada: além do salto em audiência e vendas, a Mascote Fit dobrou seu EBITDA ao longo da campanha, com aceleração nos indicadores financeiros trimestre a trimestre.



A atuação conjunta entre GRPCOM e Mascote Fit reforça o poder da mídia quando aliada à estratégia e à inovação. O case mostra como uma empresa pode competir de igual para igual com grandes players do mercado — e crescer de forma acelerada.

Conteúdo

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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Com mais de 1400 inserções de mídia e milhões de impactos, o projeto alavancou a Mascote Fit e consolidou a marca como referência em alimentação natural para cães.