A TV aberta brasileira está prestes a viver uma nova era. Na última terça-feira (29), a Globo deu um passo histórico ao inaugurar a primeira estação privada de TV 3.0 do país, baseada na tecnologia que será conhecida por aqui como Digital Television+ (DTV+). A novidade marca o início das transmissões experimentais do novo sinal digital, que deve ser lançado comercialmente a partir de 2026 — com início previsto para o Rio de Janeiro e São Paulo durante a Copa do Mundo.


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<figure class="aligncenter size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="576" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Design-sem-nome-2-1024x576.png" alt="" class="wp-image-108112" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Design-sem-nome-2-1024x576.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Design-sem-nome-2-300x169.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Design-sem-nome-2-768x432.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Design-sem-nome-2.png 1366w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Foto: Divulgação</figcaption></figure></div>


Instalada no Pico do Sumaré, no Rio de Janeiro, a estação-piloto tem potência média e cobre parte da Zona Sul e da Barra da Tijuca. Neste primeiro momento, os testes serão restritos a profissionais da indústria de radiodifusão, que utilizarão dispositivos equipados com protótipos de receptores compatíveis com a nova tecnologia.



Mais do que uma inovação tecnológica, a DTV+ promete transformar radicalmente a experiência do telespectador, agregando conectividade à TV aberta. A nova plataforma permitirá a participação em enquetes, votações, chats e interações em tempo real diretamente pela tela da TV — tudo isso com o simples uso do controle remoto. A interatividade será um dos pilares da nova televisão digital, unindo o alcance da TV com os recursos do digital.



O projeto faz parte das comemorações de 100 anos do Grupo Globo e se posiciona como um marco para todo o setor. A estação servirá como laboratório de testes para novos formatos de conteúdo e serviços, além de acelerar o desenvolvimento da indústria e preparar o mercado para as oportunidades da nova era da TV.



Confira a matéria exclusiva no Jornal Nacional: 



<figure class="wp-block-video"><video controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Design-sem-nome.mp4"></video></figure>



<h3 class="wp-block-heading">Por que isso importa para o mercado publicitário e marcas?</h3>



Com a chegada da DTV+, anunciantes e agências terão à disposição uma nova vitrine para conectar marcas e consumidores de forma personalizada, interativa e mensurável. Será possível, por exemplo, integrar campanhas publicitárias a experiências em tempo real, como votações em programas de entretenimento ou chamadas para ação durante eventos esportivos.



Além disso, a segmentação geográfica e o uso de dados vão permitir campanhas mais inteligentes e alinhadas ao comportamento da audiência. A combinação entre TV aberta e internet cria um novo ecossistema de mídia, com enorme potencial de alcance e engajamento.



<h3 class="wp-block-heading">O futuro já começou</h3>



O início das transmissões experimentais da DTV+ marca o nascimento de uma televisão mais interativa, conectada e estratégica para marcas e anunciantes. E para o consumidor, a promessa é de uma experiência mais rica, com mais controle, mais conteúdo e mais possibilidades.



Enquanto a estreia comercial não chega, o mercado já pode começar a se preparar para uma transformação que promete mudar para sempre a forma como consumimos — e anunciamos — na TV.

Conteúdo 

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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Nova tecnologia será testada, inicialmente, apenas por profissionais do setor, e promete integrar definitivamente a TV aberta à economia digital.