O mundo está envelhecendo, e o Brasil acompanha esse movimento em ritmo acelerado. Segundo a Organização das Nações Unidas¹, até 2044, os prateados representarão 40% da população brasileira. Hoje, já são 59 milhões de pessoas com 50 anos ou mais, um grupo que forma uma nova força econômica e social: a geração prateada.&nbsp;



Mais do que um grupo etário, trata-se de uma geração que redefine padrões de consumo, comportamento e longevidade. Conhecida internacionalmente como baby boomer, essa é a geração mais rica da história e, mesmo diante das transformações econômicas, nenhuma outra deve alcançar níveis de acumulação de riqueza semelhantes, aponta o estudo Brasil Prateado – Insight #3: O Cliente Gold é Prata². Essa estabilidade financeira faz com que sejam menos vulneráveis às incertezas econômicas, sustentando um mercado cada vez mais relevante para as marcas.&nbsp;



O peso da economia prateada no país&nbsp;



A chamada economia prateada, formada pelo consumo e investimento das pessoas com mais de 50 anos, já representa R$ 1 trilhão do consumo privado total do Brasil, o que equivale a 24% dos gastos dos domicílios brasileiros, segundo dados da Oxford Economics³ e da data8².&nbsp; E esse número tende a crescer rapidamente: em 20 anos, o consumo prateado deverá chegar a R$ 3,8 trilhões, correspondendo a 35% do consumo domiciliar do país. Em outras palavras, o valor da economia prateada vai dobrar até 2044².&nbsp;



Por trás desses números está uma geração que concentra a maior parte do patrimônio nacional, especialmente em investimentos, imóveis e consumo de bens e serviços premium. De acordo com a Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (ANBIMA)⁴, 78% dos brasileiros de alta renda têm mais de 50 anos, sendo os principais investidores do país e clientes mais rentáveis para setores como finanças, turismo, saúde e luxo.&nbsp;



O impacto no Paraná&nbsp;



O Paraná se destaca nesse cenário: é o 5º estado mais envelhecido do Brasil⁵. As projeções indicam que, a partir de 2027, haverá mais pessoas idosas do que crianças e adolescentes com menos de 15 anos no estado, um marco histórico que deve transformar o perfil populacional e o comportamento de consumo paranaense.&nbsp;



Essa transição abre novas oportunidades para empresas de diversos setores: de saúde e bem-estar a moradia, lazer, turismo e tecnologia, todos passam a olhar com mais atenção para as necessidades e desejos desse público, que busca autonomia, experiências e qualidade de vida. O estudo Brasil Prateado² aponta que 73% dos maduros afirmam querer cuidar mais da saúde, 61% desejam viajar mais e 54% pretendem passar mais tempo com a família — prioridades que movem o consumo e orientam novos produtos e serviços.&nbsp;



Um público que redefine o futuro do consumo&nbsp;



Enquanto marcas e agências seguem concentrando esforços nas gerações Z e millennial, o mercado prateado cresce em silêncio — e com força. Estimativas da Oxford Economics³ mostram que, no mundo, o consumo 50+ já movimenta US$ 22 trilhões por ano, número que deve crescer ainda mais nas próximas décadas.&nbsp;



“O planeta envelhece, e o Brasil é protagonista desse movimento. Já temos dentro de casa uma nação de prateados”, destaca o estudo do data8², que desde 2016 analisa o comportamento e o poder econômico dos brasileiros maduros.&nbsp;



Fontes&nbsp;



<ol start="1">
<li>Organização das Nações Unidas (ONU), World Population Prospects, 2024.&nbsp;</li>
</ol>



<ol start="2">
<li>data8, Brasil Prateado – Insight #3: O Cliente Gold é Prata, 2025.&nbsp;</li>
</ol>



<ol start="3">
<li>Oxford Economics, Mercado Prateado – Estudo Global sobre Consumo 50+, 2024.&nbsp;</li>
</ol>



<ol start="4">
<li>Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (ANBIMA), Perfil dos Investidores Brasileiros, 2025.&nbsp;</li>
</ol>



<ol start="5">
<li>Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), Projeções Populacionais 2025–2035, 2024.&nbsp;</li>
</ol>



<ol start="6">
<li>Consumidor Moderno, “Geração Prateada ganha protagonismo na economia e redefine o consumo”, 2025.&nbsp;</li>
</ol>



<ol start="7">
<li>Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), Envejecer en América Latina y Caribe, 2023.&nbsp;</li>
</ol>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Com poder de consumo e longevidade em alta, os brasileiros 50+ impulsionam uma transformação no mercado