Embora ainda falte pouco mais de um mês para o Dia dos Pais, celebrado em&nbsp;9 de agosto&nbsp;neste ano, o momento já é estratégico para que empresas iniciem o planejamento de campanhas. Considerada uma das principais datas do varejo no segundo semestre, a ocasião deve manter o ritmo de crescimento registrado em 2025 e reforçar algumas mudanças importantes no comportamento do consumidor.&nbsp;



O&nbsp;período exige das marcas um olhar atento às novas preferências de compra, à personalização das ofertas e à integração entre produtos e experiências.&nbsp;



Data segue entre as mais relevantes do calendário comercial&nbsp;



O Dia dos Pais acontece sempre no segundo domingo de agosto. Em 2026, a celebração será em&nbsp;9 de agosto, movimentando tanto o comércio físico quanto o digital.&nbsp;



Segundo levantamento da&nbsp;Scanntech, em parceria com o&nbsp;Google, o Dia dos Pais de 2025 registrou crescimento de&nbsp;8,2% em valor&nbsp;em comparação ao ano anterior. Mesmo com uma retração no volume total de vendas durante o mês de agosto, a semana da data concentrou o maior avanço tanto em faturamento quanto em unidades comercializadas, demonstrando a força do período para o varejo.&nbsp;&nbsp;



Consumidor busca mais do que presentes tradicionais&nbsp;



Um dos movimentos que deve ganhar ainda mais força em 2026 é a valorização das experiências.&nbsp;



Dados do&nbsp;IBEVAR (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo), em parceria com a&nbsp;FIA Business&nbsp;School, apontam que o Dia dos Pais movimentou cerca de&nbsp;R$ 27 bilhões&nbsp;em vendas em 2025. Dentro desse cenário, experiências como jantares, passeios e vouchers de serviços cresceram&nbsp;45% em relação ao ano anterior&nbsp;e já representam aproximadamente&nbsp;16% do mercado&nbsp;da data.&nbsp;&nbsp;



Para as empresas, isso representa uma oportunidade de ampliar o valor percebido das ofertas. Combinar produtos físicos com benefícios, experiências ou serviços pode ser um diferencial competitivo em um mercado cada vez mais disputado.&nbsp;



Alimentos lideram, mas nichos seguem em alta&nbsp;



Entre as categorias com maior potencial de vendas para este ano, os alimentos continuam ocupando posição de destaque.&nbsp;



O levantamento da&nbsp;Scanntech&nbsp;mostra que mais de&nbsp;50% do faturamento&nbsp;da semana do Dia dos Pais está concentrado em alimentos, principalmente itens ligados ao tradicional churrasco em família, como carnes, linguiças, pão de alho e maionese.&nbsp;&nbsp;



Ao mesmo tempo, nichos específicos continuam apresentando desempenho consistente.&nbsp;



Dados do Mercado Livre, analisados pela Nubimetrics, indicam crescimento na procura por produtos de barbearia, especialmente lâminas de barbear e aparadores multifuncionais, além de ferramentas de marcas consolidadas, como Makita, Bosch, Vonder e WAP, que seguem entre os presentes mais procurados para a data.  



Essa diversificação demonstra que o consumidor busca presentes úteis, personalizados e alinhados aos hobbies e ao estilo de vida dos pais.&nbsp;



Antecipação pode ser o principal diferencial das marcas&nbsp;



Com um consumidor cada vez mais conectado e acostumado a pesquisar antes de comprar, iniciar as campanhas com antecedência tende a gerar melhores resultados.&nbsp;



Entre as estratégias apontadas pelos especialistas estão:&nbsp;



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<li>organizar vitrines físicas e digitais específicas para a data;&nbsp;&nbsp;</li>
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<li>criar categorias de presentes por perfil de pai;&nbsp;&nbsp;</li>
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<li>desenvolver kits e combos que aumentem o ticket médio;&nbsp;&nbsp;</li>
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<li>comunicar prazos de entrega com clareza;&nbsp;&nbsp;</li>
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<li>trabalhar campanhas emocionais que vão além do desconto.&nbsp;&nbsp;</li>
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Outro ponto relevante é a transparência nas promoções. Informar exatamente o valor economizado ou o percentual de desconto costuma gerar mais confiança do que mensagens genéricas de liquidação.&nbsp;&nbsp;



Oportunidade vai além das vendas&nbsp;



Mais do que impulsionar o faturamento de agosto, o Dia dos Pais representa uma oportunidade para fortalecer o relacionamento entre marcas e consumidores.&nbsp;



Campanhas que exploram histórias reais, experiências, personalização e conveniência tendem a criar maior conexão emocional, aumentando não apenas as vendas da data, mas também a fidelização dos clientes.&nbsp;



Para empresas que desejam aproveitar o potencial da ocasião, julho é o momento ideal para revisar estoques, definir estratégias promocionais e planejar uma comunicação integrada entre canais físicos e digitais.&nbsp;



Fontes



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<li>UOL Host.&nbsp;Dia dos Pais 2026: quando é, produtos e promoções que mais vendem.&nbsp;&nbsp;</li>
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<li>Scanntech&nbsp;em parceria com o&nbsp;Google;&nbsp;IBEVAR&nbsp;em parceria com a&nbsp;FIA Business&nbsp;School;&nbsp;Nubimetrics.&nbsp;</li>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Com expectativas positivas para o varejo, a data deve movimentar diferentes segmentos e reforçar a importância do planejamento antecipado das marcas.