Marcado pelo forte apelo emocional e&nbsp;pela&nbsp;busca por experiências e presentes personalizados,&nbsp;o Dia dos Namorados segue entre as datas mais relevantes do calendário comercial brasileiro.&nbsp;O&nbsp;período&nbsp;que&nbsp;movimenta diferentes segmentos da economia,&nbsp;amplia&nbsp;oportunidades para marcas se conectarem com os consumidores em um momento de alta intenção de compra.&nbsp;



Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a&nbsp;Offerwise&nbsp;Pesquisas, o Dia dos Namorados deve movimentar cerca de R$22 bilhões no comércio e serviços do país em 2026. A expectativa é de que aproximadamente 93 milhões de consumidores realizem compras no período, com ticket médio estimado em R$238&nbsp;reais.&nbsp;



O cenário reforça a relevância da data para o mercado e para marcas que buscam aproveitar períodos de alta intenção de compra para fortalecer presença, ampliar visibilidade e gerar conexão com o público. Entre os segmentos que devem se destacar neste ano, moda e acessórios aparecem como as categorias preferidas dos consumidores na escolha dos presentes.&nbsp;



Os dados também mostram um consumidor cada vez mais atento ao planejamento das compras. De acordo com a pesquisa, 76% dos brasileiros pretendem pesquisar preços antes de realizar a compra, principalmente pela internet, mesmo quando a decisão final acontece em lojas físicas. O comportamento reforça a importância da presença das marcas em diferentes plataformas e pontos de contato ao longo da jornada de consumo.&nbsp;



A pesquisa aponta ainda que 57% dos consumidores preferem realizar compras presencialmente, enquanto 36% devem optar pelo ambiente online. Entre os meios de pagamento, o PIX lidera a preferência dos brasileiros e deve ser utilizado por 40% dos consumidores durante o período.&nbsp;



Jornada híbrida fortalece presença das marcas&nbsp;



O avanço do consumo digital segue influenciando diretamente o varejo brasileiro. Dados da Neotrust CONFI, em parceria com o E-Commerce Brasil, mostram que o comércio eletrônico movimentou R$ 8 bilhões durante o período do Dia dos Namorados em 2025, crescimento de 15,1% em relação ao ano anterior.&nbsp;



A tendência reforça a consolidação de uma jornada híbrida de compra, em que o consumidor pesquisa, compara preços, busca referências e toma decisões tanto no ambiente digital quanto nas lojas físicas. Neste cenário, campanhas de comunicação ganham relevância para fortalecer lembrança de marca e influenciar a decisão de compra.&nbsp;



A data também abre espaço para estratégias voltadas à conexão emocional com o consumidor. O Dia dos Namorados movimenta diferentes segmentos do varejo e cria oportunidades para campanhas que dialoguem com relacionamento, afeto e experiências compartilhadas.&nbsp;



Moda deve liderar intenção de compra&nbsp;



Entre os setores beneficiados pela data, a moda aparece novamente entre os destaques nacionais. Projeção da FecomercioSP indica crescimento de 4,8% nas vendas para o Dia dos Namorados em 2026, com destaque para os segmentos de vestuário e acessórios, que podem registrar alta de até 9% no estado de São Paulo.&nbsp;



A moda masculina também ganha força neste período, impulsionada pela procura por presentes considerados mais assertivos e funcionais. O movimento acompanha uma tendência observada nos últimos anos, em que o consumidor busca presentes alinhados ao perfil e aos interesses de quem será presenteado.&nbsp;



No Paraná, datas comemorativas seguem entre os períodos de maior movimentação para o comércio, acompanhando o crescimento do varejo nacional e o fortalecimento das estratégias omnichannel.&nbsp;



Com grande alcance regional e presença diária na rotina dos consumidores, a RPC se consolida como uma oportunidade estratégica para marcas que desejam ampliar presença durante datas comerciais relevantes. A combinação entre TV, digital, redes sociais e projetos comerciais personalizados contribui para potencializar campanhas e aproximar marcas do público em momentos de alta intenção de consumo.&nbsp;



Fontes:&nbsp;CNDL/SPC Brasil e Offerwise Pesquisas; Neotrust CONFI e E-Commerce Brasil; FecomercioSP.&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Data impulsiona consumo, fortalece moda e amplia oportunidades de conexão entre marcas e consumidores