O Dia das Mães, celebrado no segundo domingo de maio, se consolida como um dos principais pilares do calendário comercial brasileiro.&nbsp;A data&nbsp;representa um momento de reconhecimento e gratidão, impulsionando diversos setores da economia&nbsp;e em 2026 a expectativa é que a data se mantenha.&nbsp;



Com projeções otimistas para o varejo, a relevância do Dia das Mães é inegável, sendo considerada a segunda data mais importante, superada apenas pelo Natal. Neste cenário de grande movimentação comercial, as marcas e comerciantes devem se aprofundar nas tendências de consumo e comportamento dos consumidores.&nbsp;



Panorama nacional: um consumidor criterioso e a força do e-commerce&nbsp;



Uma&nbsp;pesquisa&nbsp;da Globo Gente,&nbsp;realizada&nbsp;em fevereiro de 2026, aponta que&nbsp;80% dos brasileiros concordam que esta é uma data&nbsp;importante,&nbsp;e 83% manifestam a intenção de comemorar, um ligeiro aumento em relação aos 82% registrados em 2025¹.&nbsp;



Em 2025, o e-commerce demonstrou um crescimento de 26% nas vendas¹,&nbsp;impulsionado por um maior volume de compras, indicando uma&nbsp;preferência por produtos mais acessíveis. O comércio físico também registrou um crescimento de 3,3%¹.&nbsp;Para 2026, a projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) é que as vendas movimentem cerca de&nbsp;R$ 14&nbsp;bilhões¹&nbsp;em todo o país.&nbsp;



O autocuidado&nbsp;surge&nbsp;como um ritual significativo na preparação para a data, com muitas mães dedicando tempo a&nbsp;beleza e relaxamento.&nbsp;Cuidados com o cabelo&nbsp;(66%),&nbsp;unhas&nbsp;(50%),&nbsp;corpo&nbsp;(46%) e a escolha de um&nbsp;perfume especial&nbsp;(46%) são práticas comuns, refletindo a valorização do bem-estar e da autoestima¹.&nbsp;&nbsp;



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Perspectivas no cenário paranaense&nbsp;



No Paraná, o Dia das Mães também se destaca como uma das datas mais aguardadas pelo comércio. Em 2025, a data movimentou expressivos R$ 1,1 bilhão², posicionando o&nbsp;estado&nbsp;entre os cinco&nbsp;com maior faturamento no período. Para 2026, as expectativas são igualmente positivas, com o comércio paranaense se preparando para um novo ciclo de vendas aquecidas.&nbsp;



Pesquisas realizadas por entidades como a&nbsp;Fecomércio PR (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná)&nbsp;e a&nbsp;Faciap&nbsp;(Federação das Associações Comerciais e&nbsp;Empresariais do Estado do Paraná) fornecem um panorama detalhado das intenções de compra e do comportamento do consumidor local. Em 2025,&nbsp;o&nbsp;ticket médio estimado para os presentes no Paraná foi de R$ 154,40.&nbsp;



Para as marcas, o Dia das Mães de 2026 representa uma oportunidade para fortalecer o relacionamento com o consumidor e impulsionar as vendas. A antecipação é fundamental, com a preparação de campanhas que comecem semanas antes da data. A pesquisa da Globo revela que&nbsp;64% dos brasileiros prestam muita atenção às campanhas de Dia das Mães,&nbsp;e&nbsp;7 em cada 10 são influenciados pela publicidade&nbsp;em suas decisões de compra³.&nbsp;



É essencial que as estratégias de comunicação e vendas considerem a jornada híbrida do consumidor, que transita entre o online e o offline. A integração eficiente entre canais, a oferta de preços acessíveis e a flexibilidade de pagamento são fatores que contribuem para o sucesso das&nbsp;vendas .&nbsp;&nbsp;



<h4 class="wp-block-heading">Fontes:</h4>



¹ Globo Gente&nbsp;



² Bem Paraná&nbsp;



³ Globo&nbsp;Ads&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

A celebração da maternidade e o impulso econômico em uma das datas mais significativas do ano.