Em poucos segundos diante de uma gôndola, uma embalagem precisa chamar atenção, comunicar o produto e transmitir os códigos de uma marca. Para empresas que disputam espaço em categorias cada vez mais competitivas, o design deixa de ser apenas uma etapa estética e passa a participar diretamente da estratégia de posicionamento.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/beautiful-young-woman-shopping-food-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-114290" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/beautiful-young-woman-shopping-food-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/beautiful-young-woman-shopping-food-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/beautiful-young-woman-shopping-food-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/beautiful-young-woman-shopping-food-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/beautiful-young-woman-shopping-food-2048x1365.jpg 2048w" sizes="auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Foto: Ilustrativa </figcaption></figure>



Um exemplo vem do Paraná. A W.Godoy Design e Branding conquistou o Troféu de Prata no Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2026, na categoria Design Gráfico – Bebidas Não Alcoólicas, pelo projeto desenvolvido para a Vida+Fit. O reconhecimento colocou em evidência um trabalho que buscou reposicionar visualmente a marca sem perder os atributos já associados a ela.



<h2 class="wp-block-heading">Do artesanal ao universo wellness</h2>



A Vida+Fit já carregava uma percepção ligada ao natural e ao artesanal. O desafio da W.Godoy foi atualizar essa identidade para um momento em que a marca precisava ganhar presença e competitividade no varejo.



A nova linguagem foi desenvolvida para reforçar atributos como frescor, leveza e naturalidade, ao mesmo tempo em que aproximou a linha do universo wellness. O projeto contemplou três produtos: Água Saborizada com Abacaxi e Limão, Espumante de Kombucha Maçã Verde e Energético de Kombucha, todos sem álcool.



Nesse processo, a embalagem passou a exercer uma função importante na construção da identidade. Blocos de cores ajudam na diferenciação dos sabores, grafismos orgânicos remetem ao universo natural e a tipografia ganhou mais personalidade.



Um dos recursos centrais do projeto foi justamente o aproveitamento do próprio material da embalagem. Em vez de esconder o alumínio, a criação incorporou seu brilho metálico à composição visual, utilizando áreas abertas para que o material participasse do desenho.



<blockquote class="wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
“Uma embalagem bonita, sozinha, não é suficiente. Ela precisa comunicar rapidamente, conversar com o público, diferenciar o produto dos concorrentes e ajudar a construir valor para a marca.”
</blockquote>



A avaliação é de Emanuele Godoy, que participou do atendimento do projeto. Segundo ela, a proposta era fazer com que a identidade visual e a estratégia comercial trabalhassem juntas no ponto de venda.



<h2 class="wp-block-heading">Quando o design chega ao resultado</h2>



Para profissionais de marketing e comunicação, o ponto mais relevante do case está na relação entre criação e performance. Segundo a Vida+Fit, após a mudança de identidade houve melhora na aceitação no ponto de venda, aumento da percepção de valor e impacto positivo nas vendas. A nova apresentação também contribuiu para a entrada em pontos de venda que a identidade anterior não sustentava com a mesma força comercial.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="819" height="1024" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-14-819x1024.png" alt="" class="wp-image-114289" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-14-819x1024.png 819w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-14-240x300.png 240w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-14-768x960.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-14.png 1080w" sizes="auto, (max-width: 819px) 100vw, 819px" /></figure>



É justamente essa conexão que amplia o papel estratégico do design. A embalagem é um dos pontos de contato mais próximos entre marca e consumidor no momento da escolha. Por isso, decisões sobre cor, tipografia, material, hierarquia de informações e linguagem visual precisam considerar tanto a construção de marca quanto o contexto em que o produto será encontrado.



O próprio Prêmio ABRE considera, entre seus critérios de avaliação, aspectos como design gráfico, inovação, comunicação, experiência do consumidor e performance no varejo.



<h2 class="wp-block-heading">Um reconhecimento que valida a estratégia</h2>



Em sua 26ª edição, o Prêmio ABRE reuniu projetos de diferentes empresas e categorias do mercado brasileiro de embalagens. A W.Godoy aparece entre as empresas participantes da edição de 2026 com o projeto Vida+Fit.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="819" height="1024" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-12-819x1024.png" alt="" class="wp-image-114287" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-12-819x1024.png 819w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-12-240x300.png 240w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-12-768x960.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-12.png 1080w" sizes="auto, (max-width: 819px) 100vw, 819px" /></figure>



Para a agência, o Troféu de Prata também representa a presença de uma operação do Sudoeste do Paraná em uma premiação nacional. O projeto foi desenvolvido pela W.Godoy Design, com Gilberto Santini e Vanderley Godoy na criação e Emanuele Godoy e Evandro Grando no atendimento. A Vida+Fit é a proprietária da marca.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="536" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-13-1024x536.png" alt="" class="wp-image-114288" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-13-1024x536.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-13-300x157.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-13-768x402.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-13-1536x804.png 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-13.png 1600w" sizes="auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



No fim, o case deixa uma provocação relevante para marcas, agências e profissionais de comunicação: quando estratégia, branding e design trabalham na mesma direção, a embalagem deixa de ser apenas a aparência do produto e passa a participar da construção de valor da marca.

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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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