A reta final de Três Graças consolida um movimento importante para o mercado: a evolução do merchandising na TV aberta.&nbsp;



Se antes o merchan era visto como interrupção, hoje ele se transforma em narrativa. E, ao longo de 2026, algumas marcas mostraram como aproveitar esse espaço de forma mais sofisticada, criando conexões que vão além da exposição.&nbsp;



A força do contexto: quando a marca vira parte da história&nbsp;



Com milhões de paranaenses impactados semanalmente e liderança isolada no horário nobre, a novela se tornou um ambiente potente para marcas que buscam mais do que visibilidade.&nbsp;



O diferencial está no formato:&nbsp;não se trata mais de inserir produtos, mas de construir presença dentro do enredo, acompanhando a jornada dos personagens e, consequentemente, do público.&nbsp;



Natura: produto como narrativa de vida&nbsp;



A Natura apostou em um caminho mais profundo ao transformar sua lógica de negócio em elemento da trama.&nbsp;A criação da personagem Consuelo, uma consultora da marca, permitiu que temas como&nbsp;empreendedorismo feminino, geração de renda e digitalização do trabalho fossem abordados de forma orgânica dentro da história.&nbsp;



Além disso, linhas como&nbsp;Kaiak,&nbsp;Tododia, Ekos e&nbsp;Lumina&nbsp;apareceram contextualizadas no cotidiano da personagem, como extensão de sua vida.&nbsp;



&nbsp; A estratégia mostra como a publicidade pode sair do campo da mensagem e entrar no território da identificação,&nbsp;construindo vínculo ao longo do tempo, algo que formatos tradicionais dificilmente alcançam.&nbsp;



O Boticário: experiência que ultrapassa a tela&nbsp;



Já O Boticário seguiu por um caminho mais experimental, explorando formatos que rompem a lógica tradicional da TV.&nbsp;A marca utilizou estética sensorial, integração entre personagem e produto e estímulos que conectam diretamente com o consumidor.&nbsp;



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O resultado foi um conteúdo que mistura entretenimento com experiência, ampliando o impacto para além da exibição.&nbsp;A novela&nbsp;passou&nbsp;a atuar como&nbsp;gatilho de interação, apontando para um modelo híbrido entre TV, ativação e experiência.&nbsp;



Vivo: a loja como ativo de marca&nbsp;



A Vivo trouxe uma terceira abordagem: transformar seu espaço físico em elemento narrativo.&nbsp;



A loja conceito da Oscar Freire foi integrada à trama como cenário, onde personagens interagem, conversam e se conectam,&nbsp;incluindo uma videochamada dentro da cena.&nbsp;A marca construiu um ambiente de convivência, um território de&nbsp;lifestyle&nbsp;e uma experiência aspiracional.&nbsp;&nbsp;



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Aqui, o espaço físico deixa de ser apenas canal de venda e passa a ser&nbsp;plataforma de marca, ganhando escala ao entrar na dramaturgia.&nbsp;



TV aberta como plataforma de inovação&nbsp;



Os exemplos mostram um ponto em comum: a TV aberta,&nbsp;especialmente em conteúdos de grande alcance como novelas,&nbsp;segue evoluindo em linguagem e possibilidades.&nbsp;



Em vez de formatos engessados, o que se vê é&nbsp;a&nbsp;cocriação&nbsp;entre marcas, agências e conteúdo,&nbsp;integração orgânica&nbsp;com&nbsp;storytelling&nbsp;e&nbsp;expansão narrativa&nbsp;para além da tela.&nbsp;



Esse movimento reforça que o valor não está apenas na audiência (que já é massiva), mas na capacidade de gerar&nbsp;atenção qualificada e conexão emocional.&nbsp;



Na reta final de&nbsp;Três Graças, fica evidente que as marcas que se destacam são aquelas que entendem o papel do conteúdo na vida das pessoas.&nbsp;E, nesse cenário, a TV aberta segue como um dos poucos meios capazes de unir&nbsp;escala, relevância e envolvimento&nbsp;em um mesmo espaço.&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Reta final da novela evidência novos formatos de integração entre conteúdo e publicidade.