A forma como o brasileiro enxerga a própria cultura está longe de ser linear e isso diz muito sobre comportamento, consumo e estratégia de marca. 



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/man-covered-with-brasil-flag-street-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-112191" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/man-covered-with-brasil-flag-street-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/man-covered-with-brasil-flag-street-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/man-covered-with-brasil-flag-street-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/man-covered-with-brasil-flag-street-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/man-covered-with-brasil-flag-street-2048x1366.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Foto: Imagem Ilustrativa</figcaption></figure>



Entre os dados mais simbólicos está o fato de que 25% dos brasileiros não sabem definir o que é cultura. Ao mesmo tempo, quando provocados, há consensos claros, sendo a culinária e a música os principais marcadores culturais, com destaque para elementos tradicionais como arroz com feijão e o samba. Na prática, porém, o consumo cultural aponta para outros caminhos, com o sertanejo e o gospel dominando as playlists atuais.



Esse descompasso entre o que se reconhece como identidade e o que se consome revela uma tensão importante, um Brasil que valoriza símbolos históricos, mas vive uma cultura contemporânea em constante reinvenção.



Outro dado que chama atenção, especialmente para o mercado, é a baixa identificação com a comunicação atual. Apenas 10% dos brasileiros se sentem representados pelas propagandas, indicando um espaço relevante para marcas que desejam construir conexão real com o público.



Na prática, isso aponta para um desafio claro, não basta falar de Brasil, é preciso traduzir suas diferentes camadas.



<h2 class="wp-block-heading">Um país de contrastes e oportunidades</h2>



O estudo reforça uma característica já conhecida, mas ainda pouco explorada estrategicamente, o Brasil não é um só. É um mosaico de identidades que convivem entre tradição e mudança, fé e dúvida, pertencimento e distanciamento.



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Esse cenário impacta diretamente o comportamento de consumo. Valores como família, religiosidade e meritocracia continuam sendo pilares fortes na construção da identidade brasileira, ao mesmo tempo em que convivem com inseguranças, desigualdades e mudanças sociais aceleradas.



Para marcas, isso significa navegar em um território complexo, onde narrativas únicas já não dão conta. A comunicação precisa ser mais segmentada, mais autêntica e, principalmente, mais próxima da realidade das pessoas.



<h2 class="wp-block-heading">O papel das marcas nesse novo espelho cultural</h2>



Se antes a cultura brasileira era tratada como um conjunto de símbolos quase fixos, hoje ela se apresenta como um organismo vivo, em constante movimento. E isso abre uma avenida de oportunidades para empresas que sabem observar.



A baixa representatividade percebida na publicidade indica um caminho claro, marcas que conseguem refletir o Brasil real, com suas contradições e diversidade, tendem a se destacar.



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O desafio agora é interpretar contextos, entender repertórios e construir narrativas que façam sentido dentro da vida das pessoas.



No fim das contas, o estudo revela algo simples e poderoso, o Brasil ainda está se olhando no espelho e tentando se reconhecer. Para o mercado, isso significa uma coisa, quem entender esse reflexo primeiro, sai na frente.



Fontes: Globo Gente, “Cultura no Espelho: como brasileiros enxergam e vivem a cultura brasileira” Globo Gente, “O Brasil no espelho: quem somos e como nos vemos” Seu Dinheiro, “Como pensam os brasileiros”

Conteúdo

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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