O marketing de influência deixou de ser uma tendência passageira e tornou-se peça central na forma como as pessoas descobrem, consideram e consomem marcas. Se antes a publicidade estava restrita a meios tradicionais, hoje a voz dos creators ocupa espaço decisivo na jornada de compra, e principalmente entre o público mais jovem. 



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O Brasil é um dos países que mais se destacam nesse cenário. São mais de 20 milhões de criadores ativos no país, com um mercado que movimenta R$ 2,18 bilhões por ano¹. Além disso, 88% das empresas já utilizam creators como principal mídia em suas estratégias de comunicação¹. O cenário é ainda mais promissor quando se observa o consumo: o país está no top 5 mundial em tempo de uso de redes sociais, com média de 3h42 por dia¹.&nbsp;



A influência dos creators não se limita à visibilidade. Pesquisas mostram que 54% dos consumidores gostam de saber quais produtos seus influenciadores usam, e 43% afirmam que ficam com vontade de comprar quando veem uma marca em conteúdos patrocinados². Essa autenticidade gera não só awareness, mas também consideração e conversão.&nbsp;



Novas tendências que moldam o mercado&nbsp;



As marcas têm buscado cada vez mais micro e nano influenciadores, que apresentam 65% mais eficiência em custo por visualização (CPView) em comparação a grandes nomes³. A co-criação de conteúdo, o uso multiplataforma (TikTok, YouTube, Instagram) e a chegada da inteligência artificial à mídia programática de influência são tendências que já começam a transformar o setor³.&nbsp;



Os dados mostram também um caminho importante para a atuação local. Com 88% das residências do estado conectadas à internet e 41% dos consumidores afirmando preferir influenciadores locais⁴, existe um espaço estratégico para marcas regionais explorarem nichos fortes, como moda, agro, gastronomia e turismo.&nbsp;



O que as marcas precisam considerar&nbsp;



Apesar do avanço, o estudo alerta para erros comuns que ainda desperdiçam investimentos: escolha de creators apenas pela popularidade, precificação inadequada e segmentação desalinhada. Só em 2025, esses equívocos podem representar R$ 1,57 bilhão de desperdício em campanhas no Brasil¹. Para evitar esse cenário, a recomendação é tratar creators como mídia estratégica: selecionar perfis com base em dados de audiência, utilizar precificação inteligente e alinhar objetivos com públicos de interesse.&nbsp;



Influência como mídia estratégica&nbsp;



Os números confirmam: os creators já não são apenas parceiros ocasionais, mas um canal consolidado de comunicação. Para marcas que querem estar na conversa, gerar identificação e estimular consumo, investir nesse ecossistema de influência deixou de ser uma opção e se tornou um movimento indispensável.&nbsp;



Fontes:&nbsp; ¹ BrandLovers, 2025; Kantar IBOPE Media, 2023; Statista, 2023.&nbsp; ² YOUPIX + Nielsen, 2025.&nbsp; ³ BrandLovers, 2025; YOUPIX + Nielsen, 2025.&nbsp; ⁴ CETIC.br, 2023; YOUPIX + Nielsen, 2025.&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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Com mais de 20 milhões de criadores ativos no Brasil e bilhões movimentados todos os anos, os influenciadores digitais se consolidam como um dos pilares mais estratégicos do marketing atual.