
<p>A Copa do Mundo sempre foi mais do que um evento esportivo no Brasil. Ela é um fenômeno cultural, social e econômico capaz de mobilizar milhões de pessoas e transformar o comportamento de consumo. Em 2026, o cenário promete ser ainda mais relevante para as marcas, com novas formas de torcer, engajar e consumir conteúdo, ampliando o potencial de conexão com o público.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="572" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/crowd-people-with-paint-their-arms-word-de-side-1024x572.jpg" alt="" class="wp-image-111901" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/crowd-people-with-paint-their-arms-word-de-side-1024x572.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/crowd-people-with-paint-their-arms-word-de-side-300x168.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/crowd-people-with-paint-their-arms-word-de-side-768x429.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/crowd-people-with-paint-their-arms-word-de-side-1536x858.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/crowd-people-with-paint-their-arms-word-de-side-2048x1144.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<p>Segundo estudo da plataforma Globo Gente, o Mundial chega em um momento em que o brasileiro continua profundamente conectado ao futebol, mas agora vivencia uma experiência mais multiplataforma e interativa, abrindo espaço para que as marcas construam conexões mais autênticas e significativas com a audiência.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O futebol como território emocional das marcas</h2>



<p>O futebol ocupa um lugar único na cultura brasileira. Mais do que entretenimento, ele funciona como um elemento de identidade coletiva, sendo capaz de unir pessoas de diferentes regiões, idades e perfis. Esse vínculo emocional cria um ambiente favorável para que as marcas se tornem parte das histórias e memórias dos consumidores.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/i-cant-believe-that-we-won-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-111903" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/i-cant-believe-that-we-won-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/i-cant-believe-that-we-won-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/i-cant-believe-that-we-won-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/i-cant-believe-that-we-won-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/i-cant-believe-that-we-won-2048x1365.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<p>A Copa do Mundo amplifica esse impacto. Durante o período do torneio, a rotina dos brasileiros passa a girar em torno dos jogos, criando momentos coletivos de atenção e emoção. Esse contexto permite que as marcas se posicionem não apenas como anunciantes, mas como participantes da experiência do torcedor.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Impacto direto no consumo e nas decisões de compra</h2>



<p>Além do impacto emocional, a Copa também movimenta significativamente a economia. Um levantamento aponta que <strong>7 em cada 10 brasileiros pretendem gastar mais durante o Mundial de 2026</strong>, evidenciando o potencial do evento como impulsionador de negócios (Globo, 2024).</p>



<p>Entre os itens com maior intenção de compra estão:</p>



<ul>
<li>Snacks (72%)</li>



<li>Doces e chocolates (66%)</li>



<li>Carnes (60%)</li>



<li>Bebidas não alcoólicas (60%)</li>



<li>Bebidas alcoólicas (54%)</li>
</ul>



<p>Os dados reforçam como a Copa influencia diretamente o comportamento de consumo, criando oportunidades para diversos setores, como alimentos, bebidas, varejo, tecnologia e serviços.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Experiência multiplataforma amplia o alcance das marcas</h2>



<p>A forma de acompanhar o futebol evoluiu. A experiência deixou de estar restrita a uma única tela e passou a acontecer em diferentes plataformas, incluindo TV, redes sociais, streaming e conteúdo digital.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="681" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/couple-watching-football-match-home-projector-1024x681.jpg" alt="" class="wp-image-111908" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/couple-watching-football-match-home-projector-1024x681.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/couple-watching-football-match-home-projector-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/couple-watching-football-match-home-projector-768x511.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/couple-watching-football-match-home-projector-1536x1022.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/couple-watching-football-match-home-projector-2048x1363.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Couple soccer fan watching football match on home TV projector cheering for favorite team</figcaption></figure>



<p>Esse novo cenário permite que as marcas explorem diferentes formatos e linguagens, como parcerias com influenciadores, ações em redes sociais e conteúdos personalizados, aumentando o potencial de engajamento e proximidade com o público.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Investimentos reforçam o valor estratégico do evento</h2>



<p>O interesse do mercado publicitário pela Copa do Mundo confirma sua relevância. Grandes empresas já garantiram presença nas transmissões e projetos comerciais relacionados ao evento, reforçando o Mundial como uma das principais plataformas de comunicação e visibilidade para as marcas.</p>



<p>Esse movimento demonstra que o evento vai além da exposição de marca, sendo uma oportunidade para fortalecer posicionamento, construir relevância e gerar resultados concretos.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Conexão emocional como diferencial competitivo</h2>



<p>Mais do que audiência, a Copa oferece algo raro no cenário da comunicação atual: atenção genuína e envolvimento emocional em larga escala.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/rear-view-brazilian-soccer-player-standing-looking-stadium-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-111904" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/rear-view-brazilian-soccer-player-standing-looking-stadium-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/rear-view-brazilian-soccer-player-standing-looking-stadium-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/rear-view-brazilian-soccer-player-standing-looking-stadium-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/rear-view-brazilian-soccer-player-standing-looking-stadium-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/rear-view-brazilian-soccer-player-standing-looking-stadium-2048x1365.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<p>Segundo o estudo Globo Gente, o evento representa uma oportunidade para as marcas se conectarem com o público de forma mais próxima e relevante, acompanhando as novas formas de torcer e consumir conteúdo.</p>



<p>As empresas que conseguirem participar desse momento de forma autêntica tendem a fortalecer sua imagem e criar conexões duradouras com os consumidores.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Uma oportunidade que vai além do esporte</h2>



<p>A Copa do Mundo 2026 representa uma janela estratégica para as marcas se conectarem com os brasileiros em um momento de alta atenção, emoção e consumo. Mais do que uma competição esportiva, o Mundial se consolida como um dos maiores territórios de comunicação e relacionamento entre marcas e consumidores.</p>



<p>Para as empresas, o desafio não é apenas estar presente, mas construir experiências que dialoguem com o sentimento coletivo que só a Copa é capaz de gerar.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Fontes</h2>



<p>Globo Gente. <em>Copa do Mundo 2026: como as marcas podem se conectar com a torcida brasileira</em>. 2024.<br>Rede Globo / Data Makers. <em>O Brasileiro e a Copa: Mídia, Influência e Consumo</em>. 2024.<br>Meio &amp; Mensagem. <em>TV Globo garante marcas na Copa do Mundo de 2026</em>. 2024.<br>Máquina do Esporte. <em>Estratégias digitais para a Copa do Mundo de 2026</em>. 2024.</p>


Conteúdo

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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