A contagem regressiva para a Copa do Mundo FIFA 2026™ já começou e, junto dela, cresce também a expectativa do público, do mercado publicitário e das marcas que querem estar presentes no maior território de atenção coletiva do planeta.&nbsp;



Pela primeira vez, o Mundial será disputado em três países-sede:&nbsp;Estados Unidos, Canadá e México,&nbsp;e reunirá 48 seleções, tornando&nbsp;está&nbsp;a maior edição da história do torneio. A própria FIFA projeta que cerca de metade da população mundial acompanhe a competição, reforçando o tamanho do impacto cultural, social e comercial do evento.&nbsp;



Mais do que futebol, a Copa movimenta conversas, hábitos, encontros e emoções. O torneio transforma a rotina dos brasileiros, mobiliza audiências em todas as telas e cria um ambiente raro: um país inteiro conectado pelo mesmo assunto ao mesmo tempo.&nbsp;



E é justamente nesse cenário que as marcas encontram uma das maiores oportunidades de conexão dos últimos anos.&nbsp;



A Copa vai muito além dos 90 minutos&nbsp;



Se antes a experiência da Copa estava concentrada apenas nas transmissões dos jogos, hoje ela acontece em múltiplas plataformas, formatos e momentos do dia.&nbsp;



O torcedor acompanha a convocação, comenta nas redes sociais, assiste aos&nbsp;reacts, consome memes, participa de grupos no WhatsApp, acompanha&nbsp;creators&nbsp;e segue conectado antes, durante e depois das partidas.&nbsp;



Para as marcas, isso significa mais possibilidades de inserção contextualizada e campanhas distribuídas em diferentes pontos de contato.&nbsp;



A experiência da Copa se tornou multitela — e os dados comprovam isso.&nbsp;



Segundo estudo da Globo&nbsp;Ads, 85% das pessoas usam a TV aberta para consumir conteúdo ou se informar, enquanto 82% recorrem ao Instagram durante grandes eventos e conversas do momento.&nbsp;



Além disso:&nbsp;



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<li>38% pretendem acompanhar os jogos pela televisão e pelo celular simultaneamente;&nbsp;&nbsp;</li>
</ul>



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<li>34% assistirão somente pela TV;&nbsp;&nbsp;</li>
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<li>12% pretendem acompanhar exclusivamente pelo celular.&nbsp;&nbsp;</li>
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O comportamento do público mostra que a jornada de consumo deixou de ser linear. Hoje, ela acontece em diferentes ambientes, ao mesmo tempo — e as marcas que conseguem integrar presença, relevância e contexto saem na frente.&nbsp;



O Brasil para&nbsp;para&nbsp;assistir à Copa&nbsp;



Independentemente do desempenho da seleção ou do momento do país, a Copa do Mundo continua sendo um dos eventos de maior engajamento emocional entre os brasileiros.&nbsp;



O interesse do público para 2026 já demonstra um cenário extremamente promissor para anunciantes:&nbsp;



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<li>8 em cada 10 pessoas afirmam que pretendem assistir mais à Copa de 2026 do que assistiram à edição de 2022;&nbsp;&nbsp;</li>
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<li>37% querem acompanhar exclusivamente os jogos do Brasil;&nbsp;&nbsp;</li>
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<li>34% pretendem assistir ao maior número possível de partidas, independentemente das seleções em campo.&nbsp;&nbsp;</li>
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A experiência também segue sendo coletiva — e isso amplia o potencial de exposição das campanhas.&nbsp;



Segundo o levantamento:&nbsp;



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<li>72% pretendem assistir aos jogos em casa;&nbsp;&nbsp;</li>
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<li>35% devem acompanhar em churrascos e encontros com amigos;&nbsp;&nbsp;</li>
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<li>31% assistirão em bares e restaurantes.&nbsp;&nbsp;</li>
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Ou seja: a Copa extrapola a tela e invade os ambientes sociais. O conteúdo passa a ser compartilhado, comentado e vivido em grupo — um contexto extremamente favorável para campanhas que querem gerar lembrança, conversa e associação emocional.&nbsp;



Quando todo mundo está olhando para o mesmo lugar&nbsp;



Em um cenário cada vez mais fragmentado de mídia e atenção, a Copa oferece algo raro: audiência massiva simultânea.&nbsp;



Durante a Copa do Mundo de 2022, mais de 40 milhões de pessoas acompanharam o torneio pelos canais Globo. Além disso, o&nbsp;sportv&nbsp;segue como Top&nbsp;of&nbsp;Mind quando o assunto é futebol, enquanto a Globo mantém presença em 96% dos lares brasileiros.&nbsp;



Essa força permite que campanhas conversem com diferentes perfis de público ao mesmo tempo, unindo alcance nacional e relevância regional.&nbsp;



Para marcas do Paraná, por exemplo, o momento também representa uma oportunidade estratégica de fortalecer presença local aproveitando um tema que naturalmente domina as conversas do público. Em eventos de grande mobilização emocional, campanhas regionalizadas ganham ainda mais potência ao dialogarem diretamente com hábitos, encontros e tradições locais ligadas ao futebol.&nbsp;



Creator&nbsp;economy, redes sociais e novas formas de consumir a Copa&nbsp;



Outro movimento que deve ganhar ainda mais força em 2026 é a&nbsp;creator&nbsp;economy&nbsp;integrada à publicidade esportiva.&nbsp;



Hoje, os&nbsp;creators&nbsp;fazem parte da experiência do público durante grandes eventos. Eles comentam jogos em tempo real, criam tendências, repercutem lances e ajudam a ampliar a conversa para além da transmissão tradicional.&nbsp;



Isso abre espaço para campanhas mais dinâmicas, formatos híbridos e ações que conseguem conversar com diferentes gerações e perfis de audiência.&nbsp;



Na prática, a publicidade esportiva deixa de acontecer apenas nos intervalos comerciais e passa a ocupar feeds, conteúdos digitais, ativações sociais e experiências multiplataforma.&nbsp;



A emoção vira lembrança — e as marcas entram para a história&nbsp;



Grandes campanhas de Copa raramente terminam junto com o apito final. Elas ficam na memória do público, atravessam gerações e passam a fazer parte da narrativa daquele Mundial.&nbsp;



Isso acontece porque poucos eventos conseguem reunir, ao mesmo tempo, emoção, alcance, conversa social e atenção coletiva como a Copa do Mundo.&nbsp;



Para as marcas, estar presente nesse ambiente significa muito mais do que visibilidade. Significa participar de um momento cultural compartilhado por milhões de pessoas.&nbsp;



Em 2026, a maior Copa da história promete parar novamente o Brasil, seja&nbsp;nas ruas, nas casas, nos bares, nas redes sociais e em todas as telas.&nbsp;



E, quando o país inteiro veste a mesma camisa, as marcas que conseguem entrar nessa conversa têm a oportunidade de construir campanhas que também ficam para a história.&nbsp;



Fonte: Globo Gente

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Maior Mundial da história promete audiência recorde, consumo multitela e novas oportunidades para marcas se conectarem com o público