
<p>A neblina que cobre as estradas nas primeiras horas do dia ou o casaco esquecido no armário que agora se torna essencial. A temporada mais fria do ano chegou ao Paraná, e representa uma oportunidade para marcas que sabem interpretar os novos hábitos de consumo que surgem com a estação.&nbsp;</p>



<p>No estado onde o frio é sentido com força em diversas regiões, há uma movimentação em vários setores da economia. O que antes era desejo, torna-se necessidade, e é nesse contexto que entra a força da indústria e do varejo local se adapta e cria laços com o público. </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:29% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="988" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-19-1-1024x988.png" alt="" class="wp-image-109597 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-19-1-1024x988.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-19-1-300x289.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-19-1-768x741.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-19-1.png 1055w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em>&#8220;Quando o frio chega, a percepção do consumidor em relação às nossas peças muda completamente. O que antes era visto apenas como uma opção de moda, passa a ser enxergado também como uma necessidade&#8221;, conta <strong>Douglas Vicente Penteado</strong>, Proprietário da <strong>Malhas Charme Tricot</strong>, de Imbituva (PR). “Há um aumento claro na busca por roupas de frio, mas não apenas por aquecimento. O consumidor também deseja estar bem-vestido, com estilo e conforto.”</em> </p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>O frio movimenta negócios e o comportamento do consumidor também</strong>&nbsp;</h2>



<p>Em um cenário de mudanças climáticas, 79% dos brasileiros afirmam já sentir os impactos onde vivem¹. Essa percepção se reflete diretamente no comportamento da compra, já que a estação exige consumo consciente.&nbsp;&nbsp;</p>



<p>Um estudo da Globo aponta que 87% dos brasileiros preferem comprar produtos de empresas sustentáveis e 70% deles estão mais dispostos a pagar mais por isso². Na região Sul, essa consciência é ainda mais forte, 73% dos sulistas estão preocupados com as mudanças climáticas, e mais da metade afirma que isso influencia suas compras³.&nbsp;</p>



<p>Diante desse cenário, as marcas que se destacam são aquelas que apostam em produtos duráveis, sustentáveis e alinhados com as expectativas do consumidor.  </p>



<p class="has-text-align-center"><em>“Nosso setor vem se adaptando constantemente às exigências da estação com uma combinação de tecnologia, pesquisa e sensibilidade de mercado. Aqui na <strong>Malhas Charme</strong>, temos investido ao longo dos anos em máquinas de última geração, que nos permitem tecer peças com mais qualidade, agilidade e acabamentos diferenciados”, afirmam. </em></p>



<p>No varejo, o período também é estratégico:</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:auto 33%"><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em>“O inverno é uma estação que convida ao aconchego, ao autocuidado, à gastronomia afetiva e à moda mais elaborada. Para o varejo, representa uma oportunidade de valorizar produtos com maior valor agregado e de estimular o consumo por desejo, especialmente em categorias como vestuário, beleza e gastronomia”, destaca <strong>Danielle Dalzotto</strong>, Coordenadora de Marketing do <strong>Shopping Cidade dos Lagos</strong>, em Guarapuava.&#8221;</em></p>
</div><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="996" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-18-1024x996.png" alt="" class="wp-image-109589 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-18-1024x996.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-18-300x292.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-18-768x747.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-18.png 1062w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Experiência, proximidade e identidade regional</strong></h2>



<p>No inverno o setor se aquece com a chegada de visitantes, revendedores e compradores de diferentes perfis. As malharias aproveitam para lançar novas coleções, testar tendências e fortalecer o vínculo emocional com os consumidores. </p>



<p class="has-text-align-center"><em>“Durante o inverno, percebemos um aumento significativo na procura por peças de qualidade, especialmente por famílias que vêm em busca de conforto e estilo. Também é um período muito movimentado para pequenos revendedores, que enxergam no frio uma oportunidade de bons negócios”, diz <strong>Douglas</strong>, da <strong>Malhas Charme</strong>. </em></p>



<p><strong>Danielle</strong> complementa a visão sobre essa mudança no comportamento do consumidor: </p>



<p class="has-text-align-center"><em>“No inverno, o consumidor tende a buscar ambientes mais acolhedores e confortáveis. As pessoas desejam passar mais tempo em espaços com temperatura agradável, boa estrutura e opções de lazer de qualidade, como cinemas e parques indoor, especialmente em cidades mais frias, como Guarapuava.” </em></p>



<p>E as marcas vêm acompanhando essa jornada com mais sensibilidade e criatividade. </p>



<p class="has-text-align-center"><em>“No <strong><a href="https://www.shoppingcidadedoslagos.com.br/?gad_source=1&amp;gad_campaignid=17726054342&amp;gbraid=0AAAAAotMEcH86hsu3o7_XFIBB3ZUh_OHZ&amp;gclid=Cj0KCQjw-NfDBhDyARIsAD-ILeDCIVbfnLCYOam7nuBRJ358fiNlNVBvbsDGYJFc2g4Jyt2S0eBBIpEaArEOEALw_wcB">Shopping Cidade dos Lagos</a></strong>, apostamos em eventos e ativações que dialogam com o clima e o comportamento da temporada (&#8230;).Também inspiramos os consumidores com sugestões de looks de inverno, cafés especiais, chocolates quentes e outras experiências que aquecem o dia a dia”, completa. </em></p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Festival das Malhas: tradição que aquece o setor</strong>&nbsp;</h2>



<p>Um dos grandes símbolos dessa movimentação é o <strong><a href="https://www.festivaldasmalhasimbituva.com/">Festival das Malhas</a></strong>, realizado há 39 anos em <strong>Imbituva</strong>, na região central do estado. O evento atrai milhares de visitantes e fortalece o setor têxtil e a identidade cultural da cidade. </p>



<p class="has-text-align-center"><em>“O<strong> Festival das Malhas</strong> é hoje um dos principais pontos de referência para quem busca malha de qualidade, com variedade e pronta entrega. Mais do que uma oportunidade de vendas para as malharias locais, o festival se tornou um cartão de visitas da cidade, fortalecendo o turismo, o comércio e a economia da região. A cada edição, o festival atrai visitantes de diversas partes do estado e do Brasil, promovendo o nome de Imbituva como a &#8216;Cidade das Malhas&#8217; e nós adoramos isso!”. </em></p>



<figure class="wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex">
<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" data-id="109590"  src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-12.png" alt="" class="wp-image-109590" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-12.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-12-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Feira de Malhas de Imbituva</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" data-id="109591"  src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-14.png" alt="" class="wp-image-109591" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-14.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-14-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" data-id="109592"  src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-13.png" alt="" class="wp-image-109592" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-13.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-13-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /></figure>
</figure>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Conexões mais emocionais e narrativas mais humanas</strong>&nbsp;</h2>



<p>Em meio ao frio, a comunicação entre marcas e consumidores ganha um novo tom: mais sensível, acolhedor e humano. </p>



<p class="has-text-align-center"><em>“O frio naturalmente aproxima as pessoas. Esse contexto cria uma atmosfera ideal para que as marcas se comuniquem de forma a transmitir cuidado e proteção. O Cidade dos Lagos, enquanto espaço de encontros e experiências, tem um papel fundamental de catalisar essas conexões por meio de eventos e campanhas que toquem o público”, reforça <strong>Danielle</strong>. </em></p>



<p>As tendências de inverno mostram um mercado se aquece em vendas e aprofunda relações. O fortalecimento da estética <em>cozy</em> nas vitrines, as colaborações entre marcas e influenciadores locais e a aposta em narrativas mais emocionais, refletem um momento em que o consumo vira identidade e afeto.&nbsp;</p>



<h4 class="wp-block-heading">¹Fonte: Bem Paraná – <a href="https://www.bemparana.com.br/noticia/79-dos-brasileiros-dizem-que-ja-sentem-impactos-das-mudancas-climaticas" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.bemparana.com.br/noticia/79-dos-brasileiros-dizem-que-ja-sentem-impactos-das-mudancas-climaticas</a>&nbsp;</h4>



<h4 class="wp-block-heading">²Fonte: Tendências de Consumo 2024 | Globo – <a href="https://gente.globo.com/tendencias-2025-2/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://gente.globo.com/tendencias-2025-2/</a>&nbsp;</h4>



<h4 class="wp-block-heading">³Fonte: Termômetro Consumo 2024 | NIP – IM (Região Sul)&nbsp;</h4>



<h4 class="wp-block-heading">⁴Fonte: Flourish Ventures – Tendência de apoio ao comércio local no Brasil&nbsp;</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

A temporada mais fria do ano chegou ao Paraná, e representa uma oportunidade para marcas que sabem interpretar os novos hábitos de consumo.