A Black Friday já se consolidou como uma das principais datas do varejo brasileiro. O que antes era apenas um dia de grandes promoções se transformou em um período estratégico, que movimenta o comércio durante todo o mês de novembro. Em 2025, a data chega marcada por consumidores mais exigentes, conectados e conscientes de suas escolhas.



No Paraná, o período também se tornou um marco no calendário do varejo. Com a aproximação das festas de fim de ano, o consumo ganha ritmo e os paranaenses já demonstram interesse crescente nas ofertas que antecipam o Natal. As ruas, os shoppings e o e-commerce entram em clima de expectativa.



Planejamento e confiança definem o novo perfil de consumo



De acordo com o estudo “Esquenta Black Friday 2025”, da Globo¹, os consumidores estão cada vez mais estratégicos. A maioria planeja suas compras com antecedência, pesquisa preços e acompanha marcas que transmitem credibilidade e consistência. Mais do que o menor preço, o público busca benefício real, qualidade e confiança, atributos que influenciam diretamente a decisão final de compra.



Outro ponto importante é o crescimento do consumo consciente: 71% dos entrevistados afirmaram que pretendem comprar apenas o que realmente precisam, enquanto 68% dizem comparar produtos e marcas antes de fechar o carrinho¹. A impulsividade cede espaço para escolhas racionais, impulsionadas por conteúdos relevantes, experiências e ofertas transparentes.



O papel da comunicação e da presença de marca



O estudo também revela que o consumidor valoriza marcas que se fazem presentes antes, durante e depois da Black Friday¹. Campanhas consistentes ao longo de novembro são percebidas como mais confiáveis. Essa presença contínua ajuda a construir lembrança de marca e intenção de compra, sobretudo quando a comunicação é integrada entre TV, digital e pontos de venda.



A força da TV aberta se destaca nesse cenário: ela é apontada como uma das principais fontes de informação sobre ofertas e lançamentos¹. Com sua capacidade de gerar alcance e influência, a televisão continua sendo um espaço decisivo para conectar marcas a grandes audiências e impulsionar o desejo de compra.


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Tendências que devem marcar a Black Friday 2025



O levantamento do Gente Globo¹ aponta que as categorias de eletrônicos, moda, beleza e casa seguem entre as mais procuradas, mas o crescimento de segmentos como serviços, turismo e alimentação mostra uma expansão do conceito de “comprar bem”. Além disso, o aumento das buscas por produtos sustentáveis e nacionais reforça a preferência por marcas com propósito.



Outro destaque é o impacto da mídia híbrida: consumidores que são impactados pela TV e pelo digital têm maior probabilidade de lembrar das campanhas e efetivar compras¹. Isso abre espaço para estratégias que unam presença multiplataforma e narrativas criativas, capazes de inspirar o consumidor e gerar conversão.



Oportunidade para o mercado paranaense



No Paraná, onde o varejo tem mostrado crescimento constante nos últimos meses², a Black Friday representa um momento-chave para reforçar o relacionamento com o público local. As marcas que apostarem em campanhas integradas e bem planejadas poderão aproveitar o poder da TV para impulsionar resultados.



A temporada da Black Friday é sobre conexão e confiança. É o momento de as marcas se destacarem, mostrarem valor e criarem experiências que ultrapassem o preço.



<h4 class="wp-block-heading">Fontes</h4>



¹ Gente Globo – Esquenta Black Friday: o que podemos esperar de 2025. 



² Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) – Pesquisa Mensal de Comércio (PMC) 2025 / Fecomércio PR

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Com o consumidor mais atento e planejando suas compras com antecedência, a Black Friday deste ano promete movimentar o mercado e reforçar o poder da TV e do digital na decisão de compra.