O calendário do varejo brasileiro não é mais o mesmo. Se por anos a Black Friday reinou como o pico inquestionável de vendas, uma nova dinâmica, importada e rapidamente adaptada, está reescrevendo as regras do jogo.&nbsp;&nbsp;



As chamadas &#8220;datas duplas&#8221;, a exemplo de 2.2, 3.3, 4.4, deixaram de ser meras curiosidades numéricas para se tornarem motores estratégicos de&nbsp;compra.&nbsp;Além de aquecer o consumo, elas antecipam decisões de compra e mantêm o mercado ativo muito antes do final do ano.&nbsp;



O consumidor no centro da estratégia&nbsp;



Inicialmente impulsionadas por plataformas&nbsp;de e-commerce da China, essas datas se consolidaram rapidamente no Brasil.&nbsp;O sucesso está&nbsp;atrelado&nbsp;ao comportamento do consumidor, que responde com entusiasmo a estímulos como&nbsp;promoções exclusivas,&nbsp;parcelamento e frete subsidiado, e que encontra nessas janelas uma previsibilidade para planejar suas aquisições.&nbsp;



O fato de as datas duplas caírem, em sua maioria, na primeira quinzena de cada mês é um fator estratégico e relevante, pois coincide com o período em que a maior parte dos consumidores recebe seu salário, garantindo um maior poder de compra e uma propensão natural a aproveitar as ofertas.&nbsp;&nbsp;



A força da mídia na hora da compra&nbsp;



Nesse cenário, a comunicação da marca se torna o elemento catalisador que transforma a intenção de compra em faturamento. É fundamental que as marcas construam uma lembrança sólida e acompanhem o consumidor, garantindo que a mensagem certa chegue no momento exato em que ele está pronto para decidir.&nbsp;&nbsp;



A presença da marca nas&nbsp;telas&nbsp;da RPC,&nbsp;seja em TV ou digital,&nbsp;é&nbsp;um fator relevante para garantir&nbsp;o alcance massivo e a credibilidade necessários para encantar o consumidor e fazer com que as campanhas funcionem com eficiência.&nbsp;



Resultados que comprovam a relevância&nbsp;



A consolidação dessas datas como motores de venda é inegável, trazendo benefícios que vão além do volume de negócios. O modelo de promoções distribuídas ao longo do ano reduz a pressão de consumo concentrada em um único período, o que, para o mercado, significa a diluição dos picos de venda, a redução de riscos de ruptura de estoque e uma melhoria significativa na eficiência logística ¹.&nbsp;&nbsp;



A relevância financeira é comprovada por dados como o da plataforma Nuvemshop, que registrou um faturamento de R$ 20,5 milhões durante o 10/10 apenas entre os pequenos e médios negócios que utilizam seus serviços ².  



Com a previsibilidade de promoções distribuídas ao longo do ano, o consumidor planeja melhor suas compras e aproveita benefícios antes restritos a um único período.&nbsp; Estar preparado para aproveitar essas janelas na primeira quinzena de cada mês é&nbsp;um imperativo para quem deseja manter a relevância e o retorno no mercado.&nbsp;



¹fonte: E-commerce Brasil&nbsp;



²fonte: Nuvemshop&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Descubra por que as datas como 11.11 se tornaram janelas de oportunidade para quem deseja encantar o consumidor no momento do recebimento do salário