O clima natalino já&nbsp;toma&nbsp;conta das ruas e do varejo, e no Paraná não é diferente. A tradicional iluminação da Rua XV de Novembro, em Curitiba, e os eventos de fim de ano em todo o estado sinalizam a abertura de um período de intensidade emocional e comercial. Mas, para além das vendas, o que realmente move o consumidor brasileiro está na simbologia profunda da data.&nbsp;



Um estudo da Globo Gente revela um dado chamativo para o mercado:&nbsp;89% dos brasileiros relatam sentimentos predominantemente positivos em relação ao Natal.&nbsp;Em um cenário de incertezas econômicas e sociais, a data&nbsp;é&nbsp;um &#8220;respiro no caos&#8221;.&nbsp;&nbsp;



Família,&nbsp;valores e&nbsp;magia&nbsp;



O&nbsp;Natal brasileiro se sustenta em três pilares: família, valores e magia. A família representa o núcleo de pertencimento e estabilidade; os valores refletem gratidão e religiosidade; e a magia mantém viva a dimensão lúdica e emocional, com símbolos como Papai Noel, a árvore e a ceia.&nbsp;



Essa força simbólica se traduz em engajamento. A importância da data é atestada por 78% dos entrevistados que a consideram &#8220;Importante&#8221; ou &#8220;Muito Importante&#8221;. Mais do que isso, 70% concordam que&nbsp;&#8220;As pessoas são melhores no Natal do que em outras épocas do ano&#8221;.&nbsp;



Os rituais de celebração são a materialização dessa simbologia. A Ceia de Natal, praticada por 71% dos brasileiros,&nbsp;representa tradição e amor, com a troca de presentes após a meia-noite selando o encontro familiar. A montagem da Árvore de Natal, hábito de 74% dos lares, é o principal símbolo da magia, marcando o início da atmosfera festiva que se estende por todo o mês de dezembro.&nbsp;



Oportunidades estratégicas para marcas e anunciantes&nbsp;



O&nbsp;Natal&nbsp;é a chance de ir além da sazonalidade e se tornar parte da memória afetiva do consumidor.&nbsp;O estudo destaca&nbsp;que&nbsp;compreender e ativar os três pilares — família, valores e magia — é&nbsp;a chave&nbsp;para transformar presença em conexão real.&nbsp;As marcas que contam histórias que comovem, constroem um vínculo mais forte do que aquelas focadas apenas nos descontos.&nbsp;



No Paraná, a RPC materializa essa oportunidade com o seu&nbsp;Projeto de Natal, uma campanha multiplataforma que, em 2024, arrecadou 314 mil brinquedos, transformando esperança em alegria para milhares de crianças.&nbsp;&nbsp;



Ao associar sua marca a um movimento coletivo de amor e compromisso social como este, o anunciante reforça vínculos com a comunidade paranaense e se posiciona de forma relevante e duradoura no imaginário do consumidor.&nbsp;&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Estudo da Globo revela a tríade família, valores e magia como chave para o engajamento e a oportunidade de ir além do consumo