
<p>Num cenário cada vez mais fragmentado entre plataformas e dispositivos, a atenção se tornou um dos ativos mais disputados do mercado publicitário. Com o consumidor exposto a uma avalanche de estímulos diários, conquistar o olhar de alguém é o verdadeiro diferencial competitivo de uma marca.&nbsp;</p>



<p>E é justamente aí que a televisão aberta se destaca. Dados recentes mostram que o tempo médio que os paranaenses passam assistindo à RPC em 2024 é o <strong>maior desde o início das medições da Kantar, em 2002</strong>¹. Estamos falando de <strong>23 anos de histórico superado</strong>, com a emissora alcançando níveis inéditos de atenção contínua. </p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="576" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/imagem-numeros-materia-de-olho-7-1024x576.png" alt="" class="wp-image-109400" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/imagem-numeros-materia-de-olho-7-1024x576.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/imagem-numeros-materia-de-olho-7-300x169.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/imagem-numeros-materia-de-olho-7-768x432.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/imagem-numeros-materia-de-olho-7.png 1366w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure></div>


<p>E não é só uma questão de audiência, o tempo também é um indicador valioso<s>. </s>Essa permanência é resultado de uma programação que conversa com a vida real do telespectador, com conteúdo local, nacional e relevante.&nbsp;&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>A TV como mídia de alto envolvimento</strong>&nbsp;</h2>



<p>A televisão é uma das poucas mídias que combinam <strong>escala, atenção e contexto</strong> em um único formato. Ela é vista em ambientes familiares, muitas vezes em grupo, com um grau de envolvimento que outras plataformas ainda não conseguem reproduzir com a mesma intensidade.&nbsp;</p>



<p>Além disso, a TV pertence ao que os especialistas chamam de <strong>plataformas de consumo passivo,</strong> exigindo pouco esforço ativo para ser consumida, o que facilita a recepção da mensagem publicitária. Esse tipo de consumo, somado a uma narrativa bem construída, gera o que os pesquisadores chamam de <strong>efeito de transportation</strong>: quando o espectador é tão envolvido pela história que se sente parte dela⁴. É nesse momento que o anúncio deixa de ser um intervalo e passa a ser <strong>parte da experiência</strong>. </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:28% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="960" height="969" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17.png" alt="" class="wp-image-109401 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17.png 960w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-297x300.png 297w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-768x775.png 768w" sizes="(max-width: 960px) 100vw, 960px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em>“Em um cenário onde a atenção se tornou um ativo escasso, a TV se diferencia como um meio que ainda consegue capturar a atenção e manter o público por mais tempo. Na RPC, em 2024, o tempo médio assistido pelo telespectador foi maior desde o início da medição de audiência, em 2002. (fonte: KIM – Instar Analytics – 2002 a 2024 – Análise faixa horária – Dia Inteiro – Total Indivíduos – Ats.)</em>&#8221; Haline Martins &#8211; Inteligência de Mercado</p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Os fatores que influenciam a atenção publicitária</strong>&nbsp;</h2>



<p>A atenção não depende apenas do conteúdo criativo. Ela é resultado de uma série de fatores sensoriais e contextuais. Segundo o estudo da Globo “<em>Como aumentar o retorno dos investimentos em publicidade</em>⁴, alguns elemenos são fundamentais: </p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="768" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Infografico-valores-da-empresa-informacoes-com-icones-corporativo-azul-Apresentacao-43-1.png" alt="" class="wp-image-109402" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Infografico-valores-da-empresa-informacoes-com-icones-corporativo-azul-Apresentacao-43-1.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Infografico-valores-da-empresa-informacoes-com-icones-corporativo-azul-Apresentacao-43-1-300x225.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Infografico-valores-da-empresa-informacoes-com-icones-corporativo-azul-Apresentacao-43-1-768x576.png 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure></div>


<div class="wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:auto 26%"><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em> Dados recentes mostram que, mesmo com a ascensão dos ambientes digitais, a TV tradicional gera mais atenção e resultado de mídia (Fonte: Industry KPIs: Worldwide Attention Metric (AU), by Select Channel and Platform, Q2 2024). A TV gera conexão com o telespectador e tempo de exposição — dois fatores cruciais para a construção de marca, por isso criar uma estratégia de comunicação multiplataforma é essencial para que os resultados sejam amplificados.” Haline Martins &#8211; Inteligência de Mercado</em> </p>
</div><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="960" height="969" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-1.png" alt="" class="wp-image-109403 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-1.png 960w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-1-297x300.png 297w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-1-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-1-768x775.png 768w" sizes="(max-width: 960px) 100vw, 960px" /></figure></div>



<p>Além do contexto imediato do conteúdo, o ambiente de veiculação também influencia como a mensagem é percebida. É o chamado <strong>efeito halo</strong>: a confiança no conteúdo se transfere para a marca anunciada. Um estudo da Integral Ad Science comprova isso: </p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="576" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/imagem-numeros-materia-de-olho-8-1024x576.png" alt="" class="wp-image-109404" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/imagem-numeros-materia-de-olho-8-1024x576.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/imagem-numeros-materia-de-olho-8-300x169.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/imagem-numeros-materia-de-olho-8-768x432.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/imagem-numeros-materia-de-olho-8.png 1366w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure></div>


<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:28% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="960" height="969" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-1-1.png" alt="" class="wp-image-109405 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-1-1.png 960w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-1-1-297x300.png 297w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-1-1-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-17-1-1-768x775.png 768w" sizes="(max-width: 960px) 100vw, 960px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em>“As marcas que querem construir valor e se manter na mente do consumidor precisam entender que nem todo contato é igual. A atenção sustentada gera mais lembrança, mais afinidade e, no fim, mais conversão. Por isso, quando pensamos em planejamento de mídia, a TV continua sendo uma âncora estratégica na construção da comunicação da marca.” Haline Martins &#8211; Inteligência de Mercado</em> </p>
</div></div>



<p>A TV permanece como um dos meios mais eficientes para gerar impacto real. Sua combinação de <strong>escala, atenção, contexto e credibilidade</strong> faz com que ela continue sendo essencial para campanhas que buscam resultados tangíveis. Para marcas que desejam mais do que visibilidade a televisão é uma <strong>oportunidade estratégica</strong>.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Fontes:</strong>&nbsp;</h2>



<ol start="1">
<li>KIM – Instar Analytics – Curitiba – 2002 a 2024 – Análise faixa-horária: Dia inteiro – total indivíduos – Ats.&nbsp;</li>
</ol>



<ol start="2">
<li>Instar Analytics – Curitiba – 2024 – Tt. Indívíduos – Dia inteiro – AvLenSum – Análise de Concorrência.&nbsp;</li>
</ol>



<ol start="3">
<li>Nielsen Consumer Survey Report.&nbsp;</li>
</ol>



<ol start="4">
<li>Globo Gente | <em>Como aumentar o retorno dos investimentos em publicidade</em>.&nbsp;</li>
</ol>



<ol start="5">
<li>Integral Ad Science – Estudo de eficácia publicitária.&nbsp;</li>
</ol>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Em um cenário de dispersão e excesso de estímulos, a TV aberta se destaca como um ambiente de atenção plena, conexão emocional e alta eficiência publicitária.