
<p>O <em>De Olho no Mercado</em> segue acompanhando de perto os principais debates do <strong>Content Experience 2025</strong>, e nesta terça-feira o destaque da manhã foi para o conceito de <strong>GEO (Generative Engine Optimization)</strong>, uma evolução do SEO tradicional para o contexto da inteligência artificial generativa.</p>



<p>A palestra foi conduzida por <strong>Bruno Rodrigues</strong>, autor e pesquisador, que provocou o público com uma pergunta central: <em>“Estamos preparados para escrever para humanos e robôs ao mesmo tempo?”</em></p>



<h3 class="wp-block-heading">Da busca à conversa: o novo comportamento digital</h3>



<p>Bruno iniciou a fala diferenciando o comportamento de usuários em buscadores tradicionais (como o Google) e em plataformas generativas (como o ChatGPT e o Bard). Enquanto o primeiro entrega links e resultados indexados, as IAs generativas respondem com resumos, interpretações e respostas prontas — mudando completamente a lógica do tráfego digital.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:38% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1020" height="1006" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-4-1.png" alt="" class="wp-image-108326 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-4-1.png 1020w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-4-1-300x296.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-4-1-768x757.png 768w" sizes="(max-width: 1020px) 100vw, 1020px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<blockquote class="wp-block-quote">
<p>“Estamos deixando de buscar e começando a conversar com as plataformas”, destacou.</p>
</blockquote>
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<p>Com essa mudança, surge a necessidade de estruturar conteúdos que não apenas ranqueiem, mas que também sejam selecionados por modelos de IA como as melhores respostas disponíveis.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Os 8 pilares do GEO</h3>



<p>Para ajudar marcas, jornalistas e criadores de conteúdo a se adaptarem a essa nova realidade, Bruno apresentou os <strong>oito pilares do GEO</strong>, que reconfiguram a forma como textos são pensados e construídos:</p>



<ol>
<li><strong>Respostas prontas</strong> – textos que já entregam uma resposta objetiva, sem rodeios.</li>



<li><strong>Escrita multimodal</strong> – conteúdos pensados para se desdobrar em diferentes formatos (texto, áudio, imagem, vídeo).</li>



<li><strong>Âncoras semânticas</strong> – termos e estruturas que conectam diferentes pontos dentro de um mesmo campo temático.</li>



<li><strong>Escrita para prompts implícitos</strong> – antecipar perguntas que ainda não foram feitas, mas que estão na jornada do usuário.</li>



<li><strong>Enriquecimento contextual</strong> – uso de dados, exemplos e cenários para tornar o conteúdo mais completo e útil.</li>



<li><strong>Metadados invisíveis</strong> – elementos estruturais que não aparecem para o leitor, mas ajudam a IA a entender o conteúdo.</li>



<li><strong>Intenção explícita</strong> – clareza no objetivo do texto: informar, ensinar, inspirar ou vender.</li>



<li><strong>Modelagem flexível</strong> – conteúdo adaptável a diferentes contextos, canais e interpretações.</li>
</ol>



<h3 class="wp-block-heading">UX Writing como base da comunicação</h3>



<p>Durante a apresentação, Bruno também reforçou a importância do <strong>UX Writing</strong> como ponto de partida para o GEO. Para ele, a escrita precisa ser guiada pela utilidade e pela orientação, ajudando o usuário a tomar decisões com clareza — e não apenas apresentando informações.</p>



<h3 class="wp-block-heading">SEO evolui: agora é GEO</h3>



<p>A conclusão é clara: o SEO tradicional segue sendo importante, mas precisa se transformar. O conteúdo otimizado para IA não depende apenas de palavras-chave, mas de estrutura, clareza de intenção e profundidade contextual.</p>



<blockquote class="wp-block-quote">
<p>“O desafio agora é criar conteúdos que conversem com pessoas e com inteligências artificiais — ao mesmo tempo”, finalizou Bruno.</p>
</blockquote>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Segundo dia do Content Experience discute como adaptar a produção de conteúdo para mecanismos generativos como o ChatGPT