O crescimento horizontal de carreiras profissionais é uma nova tendência do mercado de trabalho. Aqui, se prioriza a capacidade de gerar ou criar demandas em diversas fontes, ou seja: o profissional T é capaz de transitar por diversas áreas de conhecimento durante a realização de projetos.
No entanto, não se trata de um profissional generalista e superficial, pelo contrário – o que se espera é um especialista em sua área de atuação, porém com conhecimento e habilidades para trafegar em outros territórios. Este profissional é capaz, por exemplo, de desenvolver e integrar trabalhos que mesclam empreendedorismo, marketing, tecnologia e gestão interna, completando todo o ciclo de um projeto.
<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/shutterstock_156866678.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-160 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/shutterstock_156866678.jpg" alt="carreiraT" width="500" height="334" /></a>
A união entre ferramentas de marketing, tecnologia e comunicação
No ProXXIma, realizado entre os dias 18 e 19 de maio, debates chamaram a atenção para a aliança que deve se estabelecer entre as áreas de marketing, comunicação e  tecnologia. E evidenciaram o surgimento de um novo mercado profissional: a carreira T, que  integra estas (e outras) áreas profissionais.
Diversos executivos apontaram para uma nova demanda de mercado, que exige uma troca ou convergência de habilidades entre marketing e tecnologia da informação (TI), ressaltando o caráter complementar destas áreas.
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<figure id="attachment_161" aria-describedby="caption-attachment-161" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/shutterstock_260768501.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-161 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/shutterstock_260768501-300x297.jpg" alt="integrado" width="300" height="297" /></a><figcaption id="caption-attachment-161" class="wp-caption-text">Integração entre comunicação, marketing e TI torna-se essencial dentro das empresas</figcaption></figure>
Segundo o publicitário e co-fundador da Pereira&amp;O’Dell  &#8211;  empresa que tem a Coca-Cola entre seus clientes – PJPereira, a demanda do mercado de trabalho é por profissionais multicapacitados. “Pense como um profissional de marketing, se comporte como um profissional de entretenimento e aja como um profissional de tecnologia”, afirmou.
O futuro do Diretor de Marketing (CMO- Chief Marketing Officer) foi o tema de abertura do segundo dia de palestras do evento. Estiveram presentes empresários de múltiplos setores – imobiliário, telefonia, bancário, vestuário – que comentaram as perspectivas destas diversas destes segmentos no atual cenário político – econômico.
Ainda que os participantes representem mercados diferentes, uma coisa ficou clara: para atender o consumidor, o marketing deve se valer das diversas mídias e plataformas de que dispõe.
Opinião profissional
Durante o ProXXIma, o diretor de marketing da Rossi Omni, Marcelo Dandian, afirmou que a tecnologia deve ser uma aliada na inovação dos processos de marketing e ressaltou a importância do profissional de TI dentro das empresas.
O diretor de negócios online da Vivo, Fernando Moulin, destacou que o setor de telefonia também está antenado à interdependência entre marketing e tecnologia e explicou como a Vivo administra e aprimora sua relação com o consumidor:  “Gerenciamos hoje 36 canais e temos sete perfis definidos para a jornada do consumidor. A operadora consegue personalizar toda a jornada? Não, mas nós queremos fazer isso primeiro, ser líderes. A pergunta no momento é ‘Como entregamos nossa proposta de valor para o cliente?´”.
Os hábitos e preferências do consumidor também estavam entre as pautas do evento e segundo o Head of Information Technology da Asics, Fábio Fonseca, este é um fluxo em constante mutação e que deve ser acompanhado pelas marcas e empresas com o auxílio da tecnologia.
“O TI não pode mais ser visto como o nerd, ele precisa buscar sinergia com todas as áreas. Dentro da Asics isso já funciona de forma natural, organicamente. A complementação é o fator chave. É preciso trabalhar de forma integrada”, afirmou.
As discussões buscaram nortear o Diretor de Marketing frente aos novos desafios mercadológicos e reforçar a necessidade de uma integração entre marketing, tecnologia e consumidor nas estratégias empresariais.
Empresas aliam marketing e mídias digitas em suas estratégias de comunicação
  Reforçando a ideia de integração entre as áreas
O circuito de palestras promovido pelo Sebrae em Maringá, no dia 20 de maio, contou com a participação da co-fundadora do FazINOVA – Escola de Empreendedorismo e Habilidades – Bel Pesce. A empreendedora articulou sobre como criar oportunidades no mercado empresarial e apresentou alguns pontos estratégicos; o primeiro deles referente à importância do profissional se fazer presente e estar atento às oportunidades.
Outro ponto é  aprimoramento de conhecimentos e habilidades profissionais. Para Bel, não adianta estar presente e atento ao mercado se não houver preparo para assumir uma oportunidade repentina. “Não espere a oportunidade para se preparar, esteja preparado para quando ela surgir”, afirmou.
A palestrante também comentou outros fatores que agregam profissionalmente, como, por exemplo, saber usar seus conhecimentos de forma otimizada e estratégica, ter autenticidade, fazer contatos e se manter acessível a eles e perder o medo de arriscar em vista de oportunidades promissoras.
 Entre os diversos métodos de aprimoramento profissional, Bel destacou o investimento na carreira em T e citou o caso do mercado norte-americano, no qual profissionais especialistas em determinada área, mas com conhecimento diversificado em muitas outras, é mais valorizado.  “Seja especialista em uma coisa e saiba um pouco de tudo”, completou.
Para assistir à palestra de Bel Pesce, <a href="https://www.youtube.com/watch?v=9jpVI2-YofI&amp;feature=youtu.be&amp;noredirect=1">clique aqui</a>.
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Carreira em T ganha destaque no mercado profissional e a convergência entre áreas de atuação é discutida como tendência em eventos de marketing e comunicação.