A relação dos jovens com a Inteligência Artificial (IA) deixou de ser uma expectativa para se tornar realidade. No Paraná, essa geração cresce imersa em um ambiente digital no qual plataformas baseadas em IA fazem parte do cotidiano, influenciando desde a forma de estudar até a maneira de consumir conteúdos de entretenimento. Esse movimento abre espaço para novas práticas de consumo e para um diálogo mais próximo entre marcas e esse público. 



A geração que nasceu com a IA no dia a dia&nbsp;



Estudos da Globo¹ revelam que os brasileiros entre 18 e 24 anos são os mais interessados em explorar o potencial da inteligência artificial. Esse comportamento se intensifica com a presença crescente de jovens que utilizam assistentes digitais para organizar a rotina, ferramentas de geração de imagens para trabalhos acadêmicos, aplicativos de resumo automático para leitura de textos extensos e até tradutores baseados em IA para aprender novos idiomas.&nbsp;



Além da praticidade, os jovens encaram a IA como parte de seu repertório criativo. De acordo com levantamento do Globo Gente², 64% acreditam que a tecnologia pode ampliar sua capacidade de aprendizado e geração de ideias. É comum, por exemplo, que eles usem IA para revisar redações, testar diferentes estilos de escrita, criar ilustrações para projetos pessoais ou até simular roteiros de vídeo para redes sociais. 



Do entretenimento à educação&nbsp;



No campo do entretenimento, a IA já se consolidou como parceira. Sistemas de recomendação moldam a experiência de consumo em música, séries e filmes, enquanto plataformas de criação de imagens e vídeos vêm sendo exploradas para produção de conteúdos digitais. Entre os usos mais comuns estão os filtros personalizados para redes sociais, a geração de avatares digitais e a edição automática de vídeos curtos.&nbsp;



Um exemplo é a influência direta da IA no desenvolvimento de novos formatos audiovisuais, com ferramentas generativas que permitem a personalização de trailers, roteiros e até personagens³, abrindo possibilidades para que jovens explorem a criatividade em múltiplas linguagens.&nbsp;



Na educação, o uso de ferramentas como chatbots e sistemas de apoio ao estudo também cresce. Estudantes utilizam a IA para revisar textos, organizar cronogramas, receber explicações em tempo real sobre conteúdos de disciplinas específicas e até criar flashcards digitais para reforçar a memória. O uso diário reforça a percepção de que a IA está integrada à rotina de estudo e trabalho dos jovens. 


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Para empresas e marcas que buscam se conectar com esse público, compreender como os jovens se relacionam com a IA é estratégico. O relatório Work Trend Index 2025, da Microsoft⁴, aponta que 94% dos líderes brasileiros já reconhecem a inteligência artificial como um elemento decisivo para transformar operações e modelos de negócios.&nbsp;



Esse cenário dialoga diretamente com a realidade dos jovens consumidores, cada vez mais atentos a experiências personalizadas e a marcas que acompanham seu estilo de vida digital. Um dado curioso observado pela Globo Gente⁵ é que muitos jovens já testam até protótipos de aplicativos com o apoio da IA, criando soluções próprias que unem tecnologia e criatividade.&nbsp;



Um público aberto à experimentação 



Os jovens paranaenses se mostram receptivos às novidades que envolvem inteligência artificial. Mais do que adotar ferramentas já estabelecidas, eles estão dispostos a testar soluções em fase inicial, muitas vezes sendo os primeiros a experimentar novas plataformas digitais, seja para estudar com maior autonomia ou para criar novos formatos de conteúdo online.&nbsp;



Esse comportamento coloca o Paraná em sintonia com um movimento global: a integração da inteligência artificial no cotidiano de uma geração que enxerga a tecnologia não como substituta, mas como parceira em processos criativos, educacionais e profissionais. Para marcas e negócios, trata-se de uma oportunidade de estabelecer conexões autênticas, desenvolvendo experiências que dialoguem com esse público em seu próprio ambiente digital.&nbsp;



Fontes:&nbsp; ¹ Globo CBN – Como os jovens estão usando inteligência artificial&nbsp; ² Globo Gente – O que pensam os brasileiros sobre inteligência artificial&nbsp; ³ Globo Gente – Como a IA vai mudar seu entretenimento&nbsp; ⁴ Microsoft – Work Trend Index 2025&nbsp; ⁵ Globo Gente – Agentes de IA: o que são e como funcionam&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Geração conectada já utiliza ferramentas de IA em estudos, trabalho e entretenimento; hábito sinaliza novas oportunidades para marcas e negócios