O GRPCOM vem acumulando cases de sucesso ao lado de empresas que apostam na força da comunicação integrada. E foi exatamente isso que aconteceu no projeto com a Bluem, marca que tem como pilares a saúde, o bem-estar e o cuidado com as pessoas.


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-24.png" alt="" class="wp-image-109770" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-24.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-24-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /></figure></div>


Ao longo de 16 meses, o projeto impulsionou o crescimento e a autoridade da marca, posicionando a Bluem como referência em cuidados com a saúde bucal. Por meio de um plano de comunicação robusto e multicanal, a Bluem ganhou espaço em todas as plataformas do GRPCOM, fortalecendo seu posicionamento no mercado e aumentando a busca por seus produtos.



<h2 class="wp-block-heading">Uma estratégia pensada para apresentar a solução ideal</h2>



A proposta da campanha era clara: levar a Bluem para o dia a dia dos consumidores. Entre os principais objetivos estavam:



<ul>
<li>Apresentar a linha de produtos e seus diferenciais, como a tecnologia do oxigênio ativo;</li>



<li>Mostrar como a marca pode ser parte de uma rotina saudável;</li>



<li>Estimular o reconhecimento e a lembrança da marca entre os consumidores.</li>
</ul>



A estratégia foi sustentada por dois pilares fundamentais: construção de marca (branding) e reconhecimento (awareness), tudo com ações 360º, veiculadas na RPC, rádios Mundo Livre, Gazeta do Povo, portais g1 e ge, Casa Pinó, eventos como Festival Bom Gourmet e Prêmio Bom Gourmet, além de programas como Estúdio C e Paraná S/A.



<h2 class="wp-block-heading">Presença em todas as telas e resultados expressivos</h2>



Ao todo, o projeto veiculou mais de 1.668 inserções de mídia em TV e rádio, 5 ações de conteúdo na televisão, e mais de 85 conteúdos publicados em portais e redes sociais dos veículos. A atuação da marca em plataformas como Gazeta do Povo, Pinó, g1 e ge gerou mais de 36 milhões de impressões online e 173 milhões de impactos em mídia off e eventos.



Destaques de performance:



<ul>
<li>499 mil visualizações nos reels</li>



<li>22 milhões de impressões digitais da RPC</li>



<li>+660 mil visualizações em conteúdos web</li>



<li>72% dos telespectadores de Curitiba foram impactados</li>



<li>37,67% de aumento no número de usuários no site da Bluem</li>



<li>15,86% de crescimento nas visualizações</li>



<li>+48% no tráfego orgânico</li>
</ul>



A repercussão positiva também refletiu em indicadores de SEO, como aumento de backlinks, maior autoridade de domínio e destaque para palavras-chave estratégicas nas buscas do Google, com a Bluem aparecendo nas primeiras posições para termos como &#8220;produtos bluem onde comprar&#8221; e &#8220;oxigênio ativo o que é&#8221;.



<h2 class="wp-block-heading">Conteúdo que vira busca, e busca que vira conversão</h2>



Os conteúdos publicados nos portais do GRPCOM geraram picos expressivos de visualizações. Matérias como “Como tratar e evitar os tártaros nos dentes?” e “3 substâncias dos produtos de higiene bucal que você deve evitar” mostraram a força da combinação entre conteúdo educativo e relevância para o consumidor.



Na família G (g1, ge, globoplay, gshow), a presença da Bluem se destacou com branded content, patrocínios, mídia display e vídeos. O resultado? CTR e viewability acima da média:



<h2 class="wp-block-heading">Datas especiais e ativações com alto engajamento</h2>



A Bluem esteve presente em momentos estratégicos ao longo de todo o ano, como:



<ul>
<li>Aniversário de Curitiba</li>



<li>Dia das Mães</li>



<li>Dia do Dentista</li>



<li>Black Friday</li>



<li>Natal e promoção de fim de ano</li>



<li>Jogos Olímpicos, com presença na cobertura especial do projeto C’est Parti Paris</li>
</ul>



Em todas essas datas, a marca marcou presença com conteúdos, mídia, newsletters, stories, publis com influenciadores, podcasts e ações especiais — como a collab com a @bluembrasil, que gerou mais de 6 mil visualizações em uma semana.



Além das telas, a Bluem esteve presente em espaços de contato direto com o público, como:



<ul>
<li>Três edições do Festival Bom Gourmet.</li>



<li>Participação na 14ª edição do Prêmio Bom Gourmet</li>



<li>Ativações no programa Corre de Sábado, na RPC</li>



<li>Ações com apresentadores e talentos da RPC no digital</li>



<li>Evento especial para dentistas, em celebração ao Dia do Dentista</li>
</ul>



<h2 class="wp-block-heading">Parcerias que ampliaram ainda mais os resultados</h2>



A marca também aproveitou o poder de conexões estratégicas dentro do ecossistema GRPCOM:



<ul>
<li>Ação conjunta com a Callfarma em Ponta Grossa, com veiculação casada de comerciais e resultados diretos</li>



<li>Entrada nos pontos de venda da Rede Festval, com comunicação em mídia e digital</li>



<li>Participação no evento Partner Day e presença no espaço do Aroeira</li>
</ul>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-25.png" alt="" class="wp-image-109771" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-25.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-25-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /></figure></div>


<h2 class="wp-block-heading">Impacto real, visibilidade massiva e tráfego qualificado</h2>



O projeto com a Bluem mostra a força da comunicação bem pensada e integrada. Do awareness à conversão, os resultados comprovam o impacto da presença da marca em um ecossistema de conteúdo relevante, audiência qualificada e presença em múltiplos pontos de contato.



Bluem e GRPCOM criaram uma conexão de impacto, mostrando que, com a estratégia certa, é possível transformar visibilidade em resultado.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

A parceria que mostrou como marcas e veículos podem se conectar para gerar mais visibilidade, tráfego e engajamento com conteúdos relevantes e impacto real