<figure id="attachment_32107" aria-describedby="caption-attachment-32107" style="width: 474px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/03/Evento-Pedro-Cavalari-33.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-32107 size-large" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/03/Evento-Pedro-Cavalari-33-1024x683.jpg" alt="" width="474" height="316" /></a><figcaption id="caption-attachment-32107" class="wp-caption-text">Procedimentos estéticos, como o transplante capilar, fazem parte de um mercado cada vez mais expressivo. | Foto: Divulgação/PCJ Capilar.</figcaption></figure>
O que um dia era apenas uma tendência, hoje já é uma realidade no Brasil. O segmento de cuidados estéticos é um mercado em ascensão e que gera muitas oportunidades de negócios. O país possui relevância mundial tanto em cirurgia plástica quanto em procedimentos estéticos não invasivos. 
Um exemplo é o  setor de haircare, de cuidados com o cabelo, que projeta um crescimento de quase U$ 900 milhões de dólares até 2026. <a href="https://www.technavio.com/report/hair-care-market-industry-in-brazil-analysis" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Os dados são do relatório da inglesa Technavio, que analisou o mercado brasileiro</a>. 
Além disso, clínicas, espaços de saúde e bem-estar, e franquias passam por um momento positivo.  <a href="https://www.abf.com.br/wp-content/uploads/2023/02/Apresentacao_Coletiva_1302_Diagrama.pdf" target="_blank" rel="noopener noreferrer">No último trimestre de 2022, o segmento de Saúde, Beleza e Bem-estar apresentou faturamento 21,5% maior em comparação com o mesmo período do ano anterior.</a> O levantamento é da Associação Brasileira de Franquias, que destacou as mudanças de hábito dos consumidores, a maior profissionalização do setor e o aumento do interesse de investidores.
<h2>Campanha de sucesso</h2>
Com o setor em evidência, aumentam a oferta e também a concorrência. Assim, as marcas precisam passar a investir mais em publicidade e ações de marketing. Atento a esse movimento, o médico <a href="https://www.instagram.com/dr.pedrocavalarijr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Pedro Cavalari Júnior </a>entendeu o papel da TV aberta  para alcançar mais pessoas. “Decidi inserir no meu plano de mídia meios de comunicação de massa que fossem além da internet”, explica. 
Cavalari é fundador da<a href="https://www.pcjcapilar.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> PCJ Capilar</a>, uma clínica de transplante e restauração capilar, localizada em Cambé, na região de Londrina, no Paraná. O empresário investiu em campanhas na RPC para fortalecer o reconhecimento de marca e prospectar novos clientes . “Hoje, ver minha marca e trabalho associados à Rede Globo, sem dúvida, é a concretização de um sonho”, relata Cavalari. Segundo o médico, os resultados são observados cotidianamente.  “Algumas pessoas já até me pararam em lugares públicos como shoppings e restaurantes para perguntar se eu era o médico de transplante capilar que aparece na TV”, conta. 
<figure id="attachment_32040" aria-describedby="caption-attachment-32040" style="width: 474px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/03/Imagens-internas_De-Olho-no-Mercado-3.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-32040 size-large" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/03/Imagens-internas_De-Olho-no-Mercado-3-1024x683.png" alt="" width="474" height="316" /></a><figcaption id="caption-attachment-32040" class="wp-caption-text">Além da clínica, o médico e empresário Pedro Cavalari Jr. também lançou uma linha de produtos de haircare. | Foto: Divulgação/PCJ Capilar.</figcaption></figure>
O profissional destaca ainda o poder de influência da TV na decisão de compra do telespectador. “A RPC é um canal de comunicação grande e muito respeitado. Isso tem um peso na decisão de uma parcela significativa de pessoas que agendam uma consulta e optam em fazer procedimentos comigo”, detalha. 
<blockquote><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/03/PCJ.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-32037 size-medium" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/03/PCJ-300x300.png" alt="" width="300" height="300" /></a>&#8220;A TV aberta é o maior canal de comunicação de massa, o de maior abrangência e acesso. Por essa razão, é uma das formas mais efetivas de alcançar um público mais abrangente. Além disso, é um veículo que passa credibilidade para as marcas que anunciam, porque existem critérios para aprovação de uma campanha que vai ao ar. Profissionais, empresas e marcas que querem alcançar o grande público, devem estar na TV aberta para que tenham um impacto positivo nos resultados do seu negócio.&#8221;</blockquote>
<h2>Alcance e velocidade</h2>
Para a executiva de contas da RPC, Karla Fumière, a confiança de Cavalari na TV foi um dos fatores que contribuiu para o sucesso da campanha da PCJ Capilar. “O primeiro ponto fundamental foi o Dr. Pedro estar interessado em conhecer o que podíamos fazer pela comunicação dele. Como ele já tinha esse olhar, foi fácil desenvolver um trabalho assertivo. Assim, usamos nosso conhecimento técnico para a campanha ser vista pelo maior número de potenciais consumidores”, ressalta. 
Segundo a executiva, existem muitas possibilidades a serem exploradas pelas marcas. Isso se estende, inclusive, para as pequenas empresas ou a que estão iniciando no mercado. “Hoje em dia, todas as empresas precisam estar abertas a explorar essas oportunidades. Com a comunicação, potencializamos a velocidade de colocar um produto ou serviço no mercado”, explica Karla.
<blockquote><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/03/KarlaFumiere.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright size-medium wp-image-32038" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/03/KarlaFumiere-300x300.png" alt="" width="300" height="300" /></a>“Nenhum outro meio de comunicação vai entregar o alcance que a TV aberta entrega. Se você quer ser visto, quer que as pessoas conheçam seus serviços e seu trabalho, a televisão é a primeira opção em visibilidade. Como uma marca consegue mostrar seu produto ou serviço para mais pessoas e de forma rápida? Por meio da comunicação. Para mais pessoas e mais rapidamente ainda? Por meio da tela da televisão.&#8221;</blockquote>
Além da audiência, do alcance e da velocidade, a TV aberta traz outras ferramentas que dão ainda mais potência à campanha.  Estratégias integradas com os canais digitais e segmentação do público-alvo são algumas das possibilidades. Não dá para perder essa chance de alavancar a sua marca, não é mesmo?
<h2>Quer ser um case de sucesso? <a href="https://api.whatsapp.com/send?phone=5541996521631" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Clique aqui e entre em contato com a RPC</a> para conhecer nossas oportunidades comerciais.</h2>

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