O terceiro dia do Cannes Lions 2025 começou com um convite à imaginação. No palco, o diretor Peter Jackson, criador da trilogia O Senhor dos Anéis, compartilhou com o cientista e CEO da Colossal Biosciences, Ben Lamm, um diálogo sobre coragem, tecnologia e o poder de transformar ideias improváveis em realidades extraordinárias. 


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="423" height="273" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175008.png" alt="" class="wp-image-109013" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175008.png 423w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175008-300x194.png 300w" sizes="(max-width: 423px) 100vw, 423px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


A história que abriu o painel foi simbólica: ao ser convidado para restaurar imagens da Primeira Guerra Mundial com recursos de inteligência artificial, Jackson aceitou o desafio antes mesmo de saber como realizá-lo. O resultado foi o aclamado documentário They Shall Not Grow Old, que trouxe de volta à vida registros históricos em cor, IMAX e velocidade real. “A tecnologia não é o problema. O problema é como ela é usada”, reforçou Lamm.&nbsp;



Juntos, os dois lideram hoje a construção de um dos maiores museus de cultura pop do mundo, na Nova Zelândia. A proposta é clara: inspirar futuras gerações mostrando que a criatividade é uma ferramenta poderosa para imaginar novos mundos.&nbsp;



IA no centro da criação: aliada da imaginação, não inimiga da arte&nbsp;



O dia também marcou a estreia do prêmio Creative Champion, concedido à Adobe, e trouxe ao palco dois líderes com visões complementares sobre o futuro da criatividade: Shantanu Narayen, CEO da Adobe, e Arthur Sadoun, CEO global do Publicis Groupe. 


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="422" height="275" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175046.png" alt="" class="wp-image-109014" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175046.png 422w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175046-300x195.png 300w" sizes="(max-width: 422px) 100vw, 422px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


Em uma conversa que cruzou décadas de inovação, ambos reforçaram que a IA deve ampliar o acesso à criação, e não substituir a sensibilidade humana. Narayen destacou o compromisso da Adobe com a ética, afirmando que todos os modelos generativos da empresa são treinados com dados licenciados e seguros, garantindo confiança para criadores e marcas.&nbsp;



Para Sadoun, a personalização emocional é a grande fronteira criativa da nova era. “Chega de premiar ideias que ninguém vê. As grandes ideias devem dominar o ecossistema, e não apenas servir a ele”, afirmou. O case apresentado pela Publicis, que usou IA para enviar vídeos hiperpersonalizados no fim de ano, mostrou que criatividade e performance podem, sim, andar juntas.&nbsp;



Reese Witherspoon e a criação de um novo ecossistema narrativo&nbsp;



Outra presença inspiradora no palco foi a da atriz, produtora e empresária Reese Witherspoon, que subiu ao palco ao lado de Corey Marchisotto, da e.l.f. Beauty, para compartilhar a jornada por trás da Hello Sunshine, produtora que criou após se sentir silenciada pelos papéis limitados que Hollywood lhe oferecia.&nbsp;



Reese decidiu comprar os direitos de livros com protagonistas femininas fortes e transformá-los em sucessos, como Garota Exemplar e Livre. O impacto foi tão grande que a produtora já alcançou mais de 160 milhões de pessoas nas redes. Agora, ela lança a Sunny, nova marca feita por e para a Geração Z, guiada por um conselho de adolescentes. “Elas sabem o que pensam. Só precisam de espaço para expressar isso”, afirmou. 


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="425" height="265" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175126.png" alt="" class="wp-image-109015" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175126.png 425w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175126-300x187.png 300w" sizes="(max-width: 425px) 100vw, 425px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


Já Corey destacou a trajetória da e.l.f., empresa que hoje tem 78% de mulheres no conselho e lidera campanhas como “Too Many Dicks on the Dance Floor”, referência global na luta por equidade de gênero.&nbsp;



Jimmy Fallon reinventa o branding com entretenimento&nbsp;



Em um dos painéis mais aguardados do dia, Jimmy Fallon, apresentador do The Tonight Show, apresentou ao lado da executiva Bozoma Saint John (ex-Uber, Netflix e Apple Music) o novo projeto da NBC: On Brand with Jimmy Fallon. A proposta do programa é transformar branding em cultura pop, com desafios criativos semanais que geram campanhas reais, exibidas em outdoors, redes sociais, jingles e até no Super Bowl. 


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="415" height="271" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175150.png" alt="" class="wp-image-109016" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175150.png 415w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175150-300x196.png 300w" sizes="(max-width: 415px) 100vw, 415px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


A ideia é simples e poderosa: colocar a publicidade nas mãos de pessoas comuns e transformar as marcas em protagonistas de histórias emocionantes, engraçadas e memoráveis. Fallon resumiu: “Em vez de um spot de 30 segundos, damos uma hora inteira para contar a história de uma marca, com humor, emoção e criatividade.” 



O programa já conta com grandes marcas como Dunkin’, Marshalls, KitchenAid e Captain Morgan, e promete se tornar referência na forma como marcas se conectam com o público em uma era onde autenticidade é valor estratégico.&nbsp;



O luxo que transcende: LVMH e a luz como narrativa criativa&nbsp;



No fim do dia, Mathilde Delhoume, Chief Brand Officer global da LVMH, trouxe uma aula sobre o papel da criatividade no universo do luxo. Para ela, a palavra “luxo” vem de luxus — mas também de lux, que significa “luz”. E é exatamente isso que a LVMH busca entregar: experiências que iluminam, encantam e ficam na memória. 


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="419" height="274" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175227.png" alt="" class="wp-image-109017" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175227.png 419w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Captura-de-tela-2025-06-18-175227-300x196.png 300w" sizes="(max-width: 419px) 100vw, 419px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


A estratégia do grupo se apoia nos “4 Cs”: Craft, Customer, Creativity e Culture. Mathilde mostrou como o grupo eleva o artesanal ao nível de arte, encanta antes mesmo de ser desejado, surpreende com criatividade e costura tradição com relevância cultural, como nas medalhas dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, feitas com fragmentos da Torre Eiffel. 



A filosofia é clara: luxo que impacta não se limita a produto. Ele inspira, emociona e cria novas formas de sonhar. “Criar para fazer sonhar” é mais do que um lema, é um compromisso com o extraordinário.&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Em um dia repleto de vozes potentes e histórias transformadoras, o festival mais criativo do mundo celebrou a coragem de imaginar o impossível na nova era da comunicação.