
<p>Há uma semana por ano em que todas as atenções da indústria criativa se voltam para a Riviera Francesa. Cannes Lions é um festival onde marcas, criadores, agências e veículos do mundo inteiro se encontram para pensar, provocar, celebrar e transformar a comunicação. É onde nascem as ideias que guiam o presente e moldam o futuro.&nbsp;</p>



<p>Desde 1954, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é referência global para quem acredita no poder da criatividade como força cultural, econômica e social. Nesta 72ª edição, o evento recebeu 26.900 inscrições vindas de 96 países, superando levemente os números de 2024 (26.753) e reforçando sua posição como o maior palco para ideias transformadoras. O destaque fica para a América Latina, que cresceu 16% em volume de inscrições, com o Brasil assumindo um protagonismo ainda mais evidente.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Um novo capítulo para a criatividade brasileira</strong>&nbsp;</h2>



<p>O primeiro dia do festival em 2025 já entrou para a história. Pela primeira vez, um país foi homenageado como “Creative Country of the Year”, e&nbsp;esse país é o Brasil. A Globo comandou esse momento no Forum Stage com o painel “Brazil’s Creative Revolution: A Bold New Chapter”, reunindo nomes de peso da publicidade brasileira como Keka Morelle (Ogilvy), Anselmo Ramos (GUT) e Sergio Gordilho (Africa Creative), com mediação de Maju Coutinho e abertura de William Bonner.&nbsp;</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-.png" alt="" class="wp-image-108987" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia--300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


<p>Em um discurso emocionado, Bonner relembrou sua formação na publicidade e celebrou os cem anos da Globo como símbolo de uma parceria duradoura com a criatividade brasileira. &nbsp;</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:33% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1004" height="1023" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-9.png" alt="" class="wp-image-108988 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-9.png 1004w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-9-294x300.png 294w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-9-768x783.png 768w" sizes="(max-width: 1004px) 100vw, 1004px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em>“O reconhecimento é resultado da combinação única de brasilidade, criatividade e inventividade, características comuns da Globo e da publicidade brasileira”, declarou.</em>&nbsp;</p>
</div></div>



<p>Durante o painel, os convidados reforçaram que a revolução criativa brasileira está baseada na diversidade, na ousadia e na capacidade de transformar o óbvio em extraordinário.&nbsp;</p>



<p><em>“Criatividade gera resultado. Resultado permite mais criatividade. E tudo começa com uma ideia que parte de um lugar humano.” Disse Anselmo Ramos, que também exaltou a gambiarra brasileira como uma potência criativa que, combinada à eficiência da inteligência artificial, pode formar a dupla mais poderosa do mundo: “um brasileiro e uma IA”. Mas deixou claro: o que diferencia nossa indústria não é a ferramenta, e sim a intenção. “Se a gente não usar IA com emoção, ela não vai tocar ninguém.”</em>&nbsp;</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-1.png" alt="" class="wp-image-108989" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-1.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-1-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


<h2 class="wp-block-heading"><strong>Tecnologia, emoção e coragem: os novos pilares da criação</strong>&nbsp;</h2>



<p>As discussões do primeiro dia foram além da celebração e olharam para o futuro da indústria criativa. Tor Myhren, VP de Marketing e Comunicação da Apple, marca eleita Creative Marketer of the Year, defendeu que, em meio à era da inteligência artificial, o toque humano segue sendo o grande diferencial.&nbsp;</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-2.png" alt="" class="wp-image-108990" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-2.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-2-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


<p>Para ele, os algoritmos podem até otimizar processos, mas não sabem o que é memorável. “A lógica pode até ser eficiente, mas não constrói conexão”, disse Myhren. A Apple aposta em narrativas sensoriais, experiências físicas e intimidade como novas formas de impacto. &nbsp;</p>



<p>A lenda da publicidade Sir John Hegarty também subiu ao palco com uma mensagem direta: as marcas precisam resgatar a coragem criativa. Ele criticou o excesso de burocracia e defendeu que, em um mercado saturado de processos, a ousadia será o novo diferencial competitivo. “Não tente ser o maior. Tente ser o mais corajoso”, provocou. Para Hegarty, a criatividade precisa voltar a ser cultura e não apenas um departamento &#8211; e a inteligência artificial deve ser usada como parceira estratégica, não como substituta da intenção humana.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>A neurodivergência como potência criativa</strong>&nbsp;</h2>



<p>Outro destaque do primeiro dia foi o painel sobre neurodivergência, que ganhou espaço no palco principal durante o Dia do Orgulho da Neurodiversidade. Sob o título “Change Minds: Neurodivergence and the Future of Creativity”, o debate revelou que mais de 50% da Geração Z se identifica como neurodivergente, um número 30% acima da média da população geral. Esse grupo, que deve movimentar US$ 12 trilhões até 2030, está moldando o presente e o futuro da criatividade.&nbsp;</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-3.png" alt="" class="wp-image-108991" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-3.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-3-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


<p>Lideranças de empresas como Havas e Merck apresentaram cases que mostram como incluir mentes neurodivergentes desde o início do processo criativo gera campanhas mais reais, conectadas e inovadoras. Como afirmou Donna Murphy, CEO global da Havas Creative &amp; Health: “Não se trata de fazer inclusão. Se trata de criar com autenticidade.”&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>E o Brasil já leva 20 Leões no primeiro dia</strong>&nbsp;</h2>



<p>A performance brasileira na premiação também começou com o pé direito. O país conquistou 20 Leões no primeiro dia de festival: 1 Grand Prix, 3 Ouros, 6 Pratas e 10 Bronzes.&nbsp;</p>



<p>A grande estrela da noite foi a campanha <strong>“One Second Ads”</strong>, criada pela Africa Creative para a Budweiser, que levou o Grand Prix e um Ouro em Audio &amp; Radio. Inspirada no comportamento dos fãs de música que reconhecem hits na primeira nota, a campanha lançou anúncios de apenas um segundo no TikTok — transformando a atenção digital em um desafio musical e viral.&nbsp;</p>



<p>Outros destaques incluem:&nbsp;</p>



<ul>
<li><strong>“Plastic Blood”</strong>, da DM9 para a Oka Biotech, vencedor de Ouro em Print &amp; Publishing. A campanha utilizou microplásticos reais extraídos do sangue humano para alertar sobre os impactos da poluição invisível.&nbsp;</li>
</ul>



<ul>
<li><strong>“Nigrum Corpus”</strong>, da Artplan para o Idomed, levou Ouro em Health &amp; Wellness. Com um curta-metragem e uma série de ações educativas, a campanha deu visibilidade ao racismo estrutural na saúde brasileira.&nbsp;</li>
</ul>



<ul>
<li>Campanhas da GUT, Grey, VML, DPZ e BETC também foram premiadas com Pratas e Bronzes, reforçando a diversidade temática e criativa das agências nacionais.&nbsp;</li>
</ul>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-4.png" alt="" class="wp-image-108992" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-4.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/Imagem-materia-4-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


<p>A abertura do Cannes Lions 2025 deixa claro: o Brasil está no centro das conversas mais importantes do mercado global. Com uma criatividade ousada, sensível e estrategicamente impactante, a indústria criativa brasileira escreve um novo capítulo sob os holofotes do mundo.&nbsp;</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

O maior festival de criatividade do mundo abriu suas portas com homenagens históricas, debates potentes e uma estreia de impacto para o Brasil na premiação.