
<p>A maneira como uma empresa é reconhecida por seus clientes é fundamental para que o negócio prospere. E esse é o papel do <strong>posicionamento de marca</strong>. Para construir uma imagem sólida e atraente no mercado é preciso fortalecer a identidade, os valores, a missão e alinhar todos esses atributos às boas estratégias de marketing. Dessa forma, a empresa se aproxima do público-alvo e é capaz de alavancar os negócios.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/multiple-lightbulb-designs-1024x683.jpg" alt="Posicionamento de marca impulsiona negócios em grandes empresas" class="wp-image-99157" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/multiple-lightbulb-designs-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/multiple-lightbulb-designs-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/multiple-lightbulb-designs-768x513.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/multiple-lightbulb-designs-1536x1025.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/multiple-lightbulb-designs-2048x1367.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<p>Um dos caminhos mais efetivos para construir um bom posicionamento de marca é criar estratégias de comunicação integrada, usando os meios mais adequados para cada perfil de consumidor, como TV e internet. O <a href="https://www.linkedin.com/in/lineu-saldanha-ara%C3%BAjo-j%C3%BAnior-37853146/?originalSubdomain=br" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>gerente-geral da RPC Guarapuava</strong>, <strong>Lineu Saldanha</strong></a>, destaca alguns pontos essenciais nesse processo. &#8220;É fundamental produzir conteúdo relevante, criativo e persuasivo, que gere valor e engajamento para a marca da empresa, aumentando a visibilidade e credibilidade&#8221;.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:30% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="948" height="948" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/2.png" alt="" class="wp-image-99158 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/2.png 948w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/2-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/2-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/2-768x768.png 768w" sizes="(max-width: 948px) 100vw, 948px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;É fundamental produzir conteúdo relevante, criativo e persuasivo, que gere valor e engajamento para a marca da empresa, aumentando a visibilidade e credibilidade&#8221;.</strong></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Cooperativa aposta em novas estratégias de marketing</strong></h2>



<p>Recentemente, a <strong><a href="https://www.linkedin.com/company/coamig-agroindustrial-cooperativa/?trk=public_profile_experience-item_profile-section-card_image-click&amp;originalSubdomain=br" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Coamig Agroindustrial Cooperativa</a></strong>, fundada há 54 anos em Guarapuava, passou por uma mudança de marca e reformulou suas estratégias de comunicação. A empresa atende hoje produtores de 20 municípios paranaenses, com 1.500 associados e 250 produtores de leite de toda a região central do estado. Além disso, possui três lojas: em Guarapuava, onde fica a sede, Prudentópolis e Ivaí.</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Loja-Guarapuava-1024x560.jpg" alt="Posicionamento de marca impulsiona negócios em grandes empresas" class="wp-image-99155" width="840" height="459" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Loja-Guarapuava-1024x560.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Loja-Guarapuava-300x164.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Loja-Guarapuava-768x420.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Loja-Guarapuava.jpg 1170w" sizes="(max-width: 840px) 100vw, 840px" /></figure>



<p>O <strong>presidente da cooperativa</strong>, <strong>Osmar Hauagge</strong>, conta que os negócios estão em expansão. &#8220;Nós estamos em fase de finalização do nosso laticínio, um projeto ao qual estamos nos dedicando nos últimos cinco anos. Nossos produtos estarão no mercado até fevereiro, um investimento de aproximadamente R$ 17 milhões de reais. Vamos produzir quatro tipos de queijos e esperamos dar uma remuneração mais adequada ao nosso cooperado para que ele possa desfrutar melhor da sua atividade no campo&#8221;, diz. A <strong>Coamig</strong> também está buscando, cada vez mais, alinhar sua produção com a sustentabilidade. <strong>Osmar</strong> detalha: </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:29% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="948" height="948" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/3-1.png" alt="" class="wp-image-99159 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/3-1.png 948w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/3-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/3-1-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/3-1-768x768.png 768w" sizes="(max-width: 948px) 100vw, 948px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;Já fizemos um diagnóstico de todas as propriedades da área de leite para pleitear junto aos órgãos governamentais o apoio para os nossos projetos, como correção de solo e manejo correto de detritos, visando atitudes mais sustentáveis&#8221;.</strong></p>
</div></div>



<p>A última pesquisa do Anuário do Cooperativismo, divulgado no ano passado pelo Sistema OCB, aponta que, em 2022, o Brasil tinha 4.693 cooperativas espalhadas por mais de 1.400 cidades. No Paraná eram 222, aumento de quase 3% em comparação com o ano anterior. Dados que mostram a força desse tipo de organização, fundamental para o desenvolvimento de estados e municípios. Esses números comprovam a importância de fortalecer a marca de um negócio que impacta a vida de milhares de pessoas, entre colaboradores, fornecedores e clientes.</p>



<p>A <strong>Coamig</strong> escolheu a força da TV para divulgar as novas ações de marketing e comunicação. O objetivo, segundo o <strong>vice-presidente</strong>, <strong>Elton Lange</strong>, além de aumentar as vendas, é valorizar ainda mais o trabalho dos cooperados: </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:auto 30%"><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;Com essa nova proposta da propaganda na TV, nós reformulamos um pouco o foco da cooperativa. O objetivo maior que a Coamig tem nos próximos anos é envolver todos os cooperados para que a nossa indústria de laticínios possa trazer valor agregado para o produto e, em consequência, gerar mais renda para os produtores&#8221;.</strong></p>
</div><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="948" height="948" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Imagem1-1.png" alt="" class="wp-image-99161 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Imagem1-1.png 948w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Imagem1-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Imagem1-1-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Imagem1-1-768x768.png 768w" sizes="(max-width: 948px) 100vw, 948px" /></figure></div>



<p>O novo posicionamento da <strong>Coamig </strong>busca resgatar a marca que a cooperativa sempre teve em relação aos produtos que já comercializava ao mesmo tempo em que traz novos processos e produtos para atender a sociedade. Nos vídeos e peças da nova campanha, a força da união entre os cooperados e a busca pela qualidade dos produtos são destaque. &#8220;As estratégias da propaganda na TV buscam resgatar a marca que a cooperativa tinha já no passado com relação aos produtos que ela já comercializava e trazer um novo processo e novos produtos para atender a sociedade&#8221;, ressalta <strong>Elton Lange</strong>. O vice-presidente diz, ainda, que o objetivo das novas estratégias é fortalecer a presença da <strong>Coamig</strong> na região central. &#8220;A gente espera que, no decorrer do processo, a sociedade entenda que a Coamig é uma cooperativa regional,&nbsp; uma cooperativa de Guarapuava&#8221;, afirma.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/Loja-Prudento%CC%81polis--1024x562.jpg" alt="Posicionamento de marca impulsiona negócios em grandes empresas" class="wp-image-99156"/></figure>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>RPC e cooperativismo: um case de sucesso</strong></h2>



<p>O cooperativismo engloba quase 18,9 milhões de pessoas e gera mais de 493 mil empregos no Brasil, segundo os dados do Sistema OCB. E, segundo estudo publicado pelo <a href="https://www.monitor.coop/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>World Cooperative Monitor</strong></a>, 11 cooperativas paranaenses estão entre as 200 maiores do mundo.</p>



<p>A <strong>RPC</strong> reconhece e valoriza a importância desse modelo de negócio para o desenvolvimento do país e do estado. <strong>Lineu Saldanha </strong>destaca que as equipes especializadas da emissora podem apresentar estudos de segmentos que orientem e ajudem na tomada de decisão de estratégias de comunicação. </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="948" height="948" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/2.png" alt="" class="wp-image-99158 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/2.png 948w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/2-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/2-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/2-768x768.png 768w" sizes="(max-width: 948px) 100vw, 948px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;Embora o agronegócio seja hoje o segmento que tem grande participação no PIB brasileiro, a comunicação é algo novo para eles, as empresas entenderam há pouco tempo que, para manter e ampliar seus negócios, precisam comunicar com estratégia e foco definido. E a RPC pode contribuir neste processo&#8221;</strong>, diz o gerente-geral da RPC Guarapuava.</p>
</div></div>



<p>Ele explica, também, que a força da presença na TV pode ajudar a construir uma marca forte para uma cooperativa agropecuária de várias formas, por exemplo:</p>



<ul>
<li>Divulgar valores, missão e visão para o público, gerando confiança e orgulho;</li>



<li>Mostrar benefícios, vantagens e diferenciais da cooperativa para os produtores rurais, incentivando a adesão e a fidelização;</li>



<li>Potencializar todos os outros meios utilizados para se comunicar com o público-alvo de forma eficiente, personalizada e interativa, criando um relacionamento mais próximo e duradouro.</li>
</ul>



<p>No caso da <strong>Coamig</strong>, <strong>Lineu</strong> destaca que se trata de uma organização que contribuiu muito para o desenvolvimento da região de Guarapuava, o que deixa o trabalho mais fácil. &#8220;Contar boas histórias é com a gente e a Coamig tem um legado grandioso. Coamig sempre foi uma grande marca, com a campanha na televisão ela reafirmou sua força e sua importância para as novas e velhas gerações&#8221;, finaliza.</p>


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