<p><span style="font-weight: 400;">O Ciclo de Comunicação passou mais uma vez por Londrina , colocando em pauta a </span><b>atuação da internet e da TV juntas</b><span style="font-weight: 400;">. Qual será o desempenho de uma <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/de-olho-na-ufpr-para-conseguir-informacoes-estrategicas-estudantes-precisam-ir-alem-do-obvio/" target="_blank" rel="noopener">campanha publicitária</a> quando os dois meios mais poderosos da atualidade decidem caminhar juntos? Vitor Castro e Sandra Stecca desembarcaram nesta quarta-feira (24), em Londrina, diretamente da Globo, para nos ajudar a entender este novo movimento no mercado da comunicação. Com a palestra “Uso <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/pesquisa-do-break-producao-de-qualidade-nao-precisa-custar-caro-para-o-anunciante-e-pode-trazer-muito-retorno/" target="_blank" rel="noopener">Mercadológico da Informação</a>”, Sandra Stecca trouxe orientações sobre <strong>análise estratégica de dados de audiência</strong>. Já Vitor entrou no bate-papo com o tema “Investimento Digital – Internet como um Meio”. </span></p>
<figure id="attachment_7387" aria-describedby="caption-attachment-7387" style="width: 1366px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPc-Ciclo-Vitor-e-Sandra.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7387 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPc-Ciclo-Vitor-e-Sandra.jpg" alt="RPc - Ciclo - Vitor e Sandra" width="1366" height="768" /></a><figcaption id="caption-attachment-7387" class="wp-caption-text">Sandra Stecca e Vitor Castro: diretamente da Globo, em São Paulo, para trazer informações estratégicas ao mercado de comunicação paranaense.</figcaption></figure>
<p><span style="font-weight: 400;">Em entrevista por telefone ao De Olho No Mercado, Vitor Castro comentou algumas curiosidades sobre a internet, que hoje é o segundo meio mais utilizado (maior do que o rádio) e só perde para a TV.  “Agora, não é mais só a questão de ter apenas um <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/de-olho-no-mercado-consumo-de-informacoes-e-habitos-de-midia-pela-geracao-x-y-e-z/" target="_blank" rel="noopener">público jovem a</a>cessando a internet; é um público bem distribuído em todas as faixas de idade. E, principalmente, não são só classes mais ricas; hoje, <strong>a maior fixação de usuário de internet é da classe C</strong>”. Vamos juntos conferir alguns highlights do encontro?</span></p>
<figure id="attachment_7425" aria-describedby="caption-attachment-7425" style="width: 1280px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-TV-e-Internet-Sandra.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7425 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-TV-e-Internet-Sandra.jpeg" alt="RPC - TV e Internet - Sandra" width="1280" height="720" /></a><figcaption id="caption-attachment-7425" class="wp-caption-text">Da direita para a esquerda: Maria Helena, da Globo; Ribamar Rodrigues, Gerente Geral da RPC Maringá; Sandra Stecca, da Globo e Carlos Eduardo – Pres. Da APP Maringá.</figcaption></figure>
<h3><b>Preview do 4° Ciclo de Comunicação &#8211; Por Vitor Castro e Sandra Steeca</b></h3>
<h4><b></b>TV: tiro certeiro!</h4>
<p>Sandra nos conta que a TV tem 200 milhões de telespectadores potenciais, a <strong>única mídia presente em 99% do território nacional</strong> e que não distingue classe social, sexo, idade. A TV oferece enormes chances  de falar com todos os públicos; e é um meio que cabe em bolsos de todos os tamanhos! <strong>&#8220;TV só é cara para quem não conhece a fundo todas as possibilidades de investimento&#8221;</strong>, enfatiza.</p>
<h4><b>Mais jovem, mais velho: mobile e desktop</b></h4>
<p><span style="font-weight: 400;"><strong>Quanto mais jovem sou, mais mobile sou; mais velho sou, mais desktop sou.</strong> Sabia? Vitor explica que os jovens têm usado bastante o celular como principal <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/lute-pela-ideia-premio-de-criacao-grpcom-esta-chegando/" target="_blank" rel="noopener">fonte de consumo,</a> geração que nasceu na internet mas que a usa há menos tempo. “Quanto mais cedo comecei usar a internet, mais dependente eu ainda sou desse modelo de consumo pelo desktop”, conta.</span></p>
<figure id="attachment_7433" aria-describedby="caption-attachment-7433" style="width: 1366px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-TV-e-Internet-Londrina.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7433 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-TV-e-Internet-Londrina.jpg" alt="RPC - TV e Internet - Londrina" width="1366" height="768" /></a><figcaption id="caption-attachment-7433" class="wp-caption-text">Em Londrina, 72 pessoas estiveram presentes para conferir as palestras na noite de quarta-feira (24). Sandra Steeca mostrou os vários conceitos que compõem uma mídia de TV eficaz. Vitor Castro trouxe números de internet &#8211; crescimento e histórico, além do desenvolvimento dos portais da Globo.</figcaption></figure>
<h4><b>Afiliadas e Globo: parceria de sucesso até no ambiente online</b></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">O modelo da parceria com as afiliadas da<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/pesquisa-do-break-14-itens-essenciais-que-tornam-eficaz-um-filme-publicitario/" target="_blank" rel="noopener"> Globo é líder </a>entre os portais; entre eles notícias e esportes. Segundo dados da emissora, 51% das pessoas que consomem internet navegam em alguma oferta da Globo; <strong>58% das pessoas que navegam em notícias navegam na Globo</strong> e 57% dos que navegam em esporte também navegam na Globo.</span></p>
<h4>Olimpíadas Rio 2016</h4>
<p>Você sabia que a Globo teve<strong> 100% de liderança na cobertura das Olimpíadas em todos os esportes</strong> veiculados na telinha? Quem nos contou foi Sandra Stecca. A informação é quente e foi apurada há pouco, no final do evento.</p>
<h4><b>Marca só se fortalece com ações estratégicas de comunicação</b></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">Quando você está querendo formar marca, transformar o seu produto em <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/pesquisa-do-break-transmissao-ao-vivo/" target="_blank" rel="noopener">mais conhecido para o consumidor final,</a> <strong>você precisa fazer branding</strong>. No encontro, Vitor trouxe alguns exemplos. “Um dos maiores players de vídeo, quando quer fazer divulgação de um novo canal, o que ele faz? Vai para a mídia de rua, outdoor, campanhas de rádio para transformar o produto dele em um produto conhecido. Ou seja, até ele investe no produto tradicional para construir marca”.</span></p>
<h4><b>Diferença de anunciar no G1, Gshow e Globo Esporte: o tipo de público</b></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">“Nós costumamos dizer que o investimento em publicidade na internet segue as mesmas características de qualquer outro investimento em comunicação. Você vai olhar quem é o público que navega”, explica Castro. No G1, por exemplo, o público se <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/japanese-fast-food-modelo-de-negocio-tem-acirrado-a-competitividade-no-mercado-gastronomico/" target="_blank" rel="noopener">mostra mais equilibrado</a> entre homens e mulheres, com um perfil mais parecido, na faixa de 25+. O Globo Esporte.com é um produto mais masculino, com concentração maior de homens 25+. Já os canais de entretenimento têm um perfil de produto muito híbrido. “É mais comum nas novelas encontrarmos um público mais feminino do que masculino; nos programas de show noturno podemos encontrar mais variações, ora com mais homens ora mais mulheres”, diz. Da mesma forma que quando o anunciante escolhe um programa de televisão, ele escolhe pelo tipo de audiência de TV; o padrão é o mesmo no produto online.</span></p>
<p>https://vimeo.com/179898108</p>
<p>Ah, e antes que a gente esqueça: rolou também na quarta-feira (24)  um <b>workshop exclusivo </b>ministrado pela Sandra Stecca, em Maringá, com foco em <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/pesquisa-do-break-14-itens-essenciais-que-tornam-eficaz-um-filme-publicitario/" target="_blank" rel="noopener">análise conjuntural de mercado</a> e dados de mídia.  Agradecemos a presença de todos!</p>
<p>https://vimeo.com/180165202</p>
<h2><b>Vamos juntos desenvolver nosso mercado de comunicação? #DeOlhoNoMercado</b></h2>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.