Nunca se falou tanto sobre a convergência entre os meios de comunicação. Mais do que uma integração entre plataformas on e offline, o momento simboliza uma <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/tv-digital-abre-um-universo-de-possibilidades-para-mercado-e-anunciantes/" target="_blank" rel="noopener">grande mudança na forma de assistir TV</a>. Não é mais uma atividade solitária, no sofá ou em família: agora assistimos TV em qualquer lugar, pela tela do celular; comentamos em tempo real com pessoas do mundo todo pelas redes sociais.
A mudança é tão significativa que no ano passado o IBOPE iniciou <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/ibope-mede-audiencia-da-tv-em-mobiles/" target="_blank" rel="noopener">medições de audiência da TV em aparelhos mobile</a>. E o movimento não para: de olho nos números que crescem, a TV está sempre inovando para ficar <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/millenials-a-geracao-que-esta-mudando-o-consumo/" target="_blank" rel="noopener">cada vez mais perto do telespectador</a>. Todo mundo ganha com isso! O telespectador acompanha seus programas favoritos em multicanais; os anunciantes têm novas possibilidades de alcançar seu público e a TV experimenta uma audiência cada vez maior.
Para comentar este cenário, entrevistamos Roberto Schmidt, Diretor de Planejamento de Marketing da TV Globo. Confira:
RPC: Pelo PNT (Painel Nacional de Televisão) vemos um crescimento de audiência, ou seja, tem mais gente assistindo TV. Por que este momento de crescimento é importante para a publicidade no Brasil?
RS: É muito importante que a propaganda brasileira, um setor fundamental para a economia, conte com a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/do-super-bowl-a-carminha-super-audiencia-ajuda-a-alavancar-marcas/" target="_blank" rel="noopener">eficiência da TV aberta</a>. É o meio mais rápido para falar com os consumidores de todas as idades e classes sociais. E a TV aberta no Brasil, em especial a Globo, vive um momento importante. A população aumentou, bem como o número de aparelhos de TV e as <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/tem-mais-gente-ligada-na-telinha-consumo-de-tv-no-parana-e-crescente/" target="_blank" rel="noopener">horas dedicadas pelo público a assistir TV</a>. As emissoras de TV aberta hoje têm mais audiência do que tinham há 10 ou 20 anos, e conseguem atingir um número muito maior de pessoas com potencial de consumo. Em 1997, quando teve início a medição PNT, 30 pontos de audiência equivaliam a cerca de 10 milhões de domicílios com TV. Em 2016, os mesmos 30 pontos correspondem a 19.345.915 domicílios com TV, um aumento de 91%.
<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Entrevista-Roberto-Schmidt-TV-Globo.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-large wp-image-5408" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Entrevista-Roberto-Schmidt-TV-Globo-1024x685.jpg" alt="RPC Entrevista Roberto Schmidt TV Globo" width="474" height="317" /></a>
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&#8220;Com a audiência crescendo, a TV se torna um parceiro ainda mais relevante para atender aos anseios de comunicação do mercado publicitário.&#8221;
Roberto Schmidt, Diretor de Planejamento de Marketing da TV Globo</blockquote>
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RPC: Por que a Globo é um ambiente seguro para a construção e a consolidação de marcas?
RS: Em um mercado onde há constante busca por liderança das marcas, com grande potencial e necessidades de consumo a serem atendidas, é imprescindível estar na cabeça de todos os consumidores. Isso significa <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/menos-anuncios-menos-vendas-entenda-o-impacto-do-corte-de-investimentos/" target="_blank" rel="noopener">presença na mídia de massa</a>. Os estudos mais importantes sobre a eficácia dos diversos meios de comunicação como ferramentas de propaganda mostram que a TV é a que tem a maior correlação com a consolidação de marcas. É o meio mais eficiente, rentável e seguro para aplicar verbas de comunicação. A Globo se destaca pela sua liderança e pelo fato de ser grande conhecedora do público brasileiro e das suas preferências, expressas pela lealdade à nossa programação. Esse é um diferencial que garante o nosso status de ambiente seguro e que o mercado anunciante valoriza.
RPC:  O mundo muda e a Globo também. Sobre o panorama contemporâneo e tendências para o futuro: o que vem por aí? O on-line e o off-line estão cada vez mais juntos. Como o nosso anunciante pode aproveitar um produto Globo na TV e na internet?
RS: Cem por cento das nossas novelas, reality shows, filmes, programas esportivos e de auditório são líderes absolutos de audiência. E o que temos visto é que as marcas têm aproveitado essa sinergia entre nossos canais para ampliar a sua conexão com os consumidores, se desenvolvendo cada vez mais no engajamento com o conteúdo, <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/tv-de-bolso-acompanhar-a-programacao-na-tela-do-celular-esta-cada-dia-mais-facil/" target="_blank" rel="noopener">complementando a sua estratégia de frequência</a>. Essa sinergia tem sido altamente eficiente tanto para nós quanto para os anunciantes, que obtêm resultados expressivos para suas estratégias de comunicação.
RPC:  Os valores consolidados pela TV refletem-se nos produtos da internet? (G1, GShow e GloboEsporte.com&#8230;)
RS: Sem dúvida. A Globo tem uma atuação cada vez mais diversificada, produzindo e disponibilizando conteúdo em todas as plataformas, sempre dentro dos mesmos princípios, padrão de qualidade e com o mesmo objetivo: ser a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/tv-e-a-transformacao-social/" target="_blank" rel="noopener">melhor opção para informação e entretenimento</a> dos brasileiros e o melhor canal de comunicação dos anunciantes com seus consumidores.
O nosso diretor de programação, Carlyle Ávila, também comenta  sobre a utilização da internet como meio complementar à audiência da TV aberta.  Ouça o podcast:

<audio class="wp-audio-shortcode" id="audio-5403-1" preload="none" style="width: 100%;" controls="controls"><source type="audio/wav" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Carlyle-Avila-TV-em-todos-os-meios.wav?_=1" /><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Carlyle-Avila-TV-em-todos-os-meios.wav">http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Carlyle-Avila-TV-em-todos-os-meios.wav</a></audio>
<figure id="attachment_4539" aria-describedby="caption-attachment-4539" style="width: 474px" class="wp-caption alignright"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/03/RPC-Total-de-Ligados-CARLYLE_AVILA_V2.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-large wp-image-4539" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/03/RPC-Total-de-Ligados-CARLYLE_AVILA_V2-1024x799.jpg" alt="Carlyle Ávila fotografia © Rubens Nemitz Jr" width="474" height="370" /></a><figcaption id="caption-attachment-4539" class="wp-caption-text">Carlyle Ávila fotografia © Rubens Nemitz Jr</figcaption></figure>
<blockquote>&#8220;Em todos os nossos produtos hoje, de alguma forma, existe um trabalho com a internet. O GloboPlay representa isso: uma distribuição de conteúdo na internet.&#8221;
Carlyle Ávila, diretor de programação da RPC</blockquote>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.