<figure id="attachment_7092" aria-describedby="caption-attachment-7092" style="width: 808px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/PGR2.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7092 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/PGR2.jpg" alt="" width="808" height="439" /></a><figcaption id="caption-attachment-7092" class="wp-caption-text">Donos de agência, Atendimentos e Planejadores em Workshop especial sobre PLANEJAMENTO.</figcaption></figure>
Sob o comando de Tiago Lara (VP da LeoBurnettBrasil), a manhã do último sábado, 6 de agosto, começou diferente para 33 profissionais de atendimento, planejamento e donos de agências que foram convidados a exercitar seus conhecimentos em planejamento e construção de marca, no De Olho no Mercado em Ponta Grossa, trazido pela RedHook, a convite da RPC.
Se o produto que você oferece é igual ao de outras empresas, então preste atenção: você pode estar precisando trabalhar melhor a construção desta marca no seu planejamento e análise de sua comunicação. E aí veio logo o primeiro recado: conhecer quem é o seu consumidor e o que ele valoriza. Existe uma diferença muito significativa entre consumidor e pessoa. Saber o sexo, a idade, a classe social é um começo, mas é preciso mergulhar mais fundo e descobrir as preferências, os costumes, os hábitos para descobrir a pessoa. É este tipo de informação que leva a gente a conhecer de fato a pessoa do consumidor. “É como dar um presente a alguém. Você só acerta quando conhece a pessoa. Senão, dá um vale presente”, diz Tiago.
 Conhecer as pessoas faz com que a gente construa uma comunicação muito mais verdadeira. Pode ser diferente do público-alvo que imaginávamos ser, mas agora você o conhece. Para Tiago, isso é estratégia e entender de mídia e de pessoas! &#8220;Trabalhar sem informação é trabalhar com obviedade. Hoje você pode contar com TGI e outras ferramentas para investigar isso para o seu negócio. Se a emissora oferece dados de TGI, use na sua campanha, não fazer pesquisa não é mais desculpa”, comentou Tiago.
Com provocações e bom humor, Lara quebrou a monotonia do que poderia ser um workshop comum, optando por intercalar teoria, cases e metodologias com exercícios e dinâmicas durante todo tempo, pulverizando muito conteúdo que ecoam nesta semana:
<figure id="attachment_7121" aria-describedby="caption-attachment-7121" style="width: 521px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/PGR-deolhonomercado-AGOSTO.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-7121" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/PGR-deolhonomercado-AGOSTO.jpg" alt="DeOlhoNoMercado Ponta Grossa, especial PLANEJAMENTO, com Tiago Lara" width="521" height="850" /></a><figcaption id="caption-attachment-7121" class="wp-caption-text">DeOlhoNoMercado Ponta Grossa, especial PLANEJAMENTO, com Tiago Lara</figcaption></figure>
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O assunto dá pano pra manga e o workshop mergulhou em diversos pontos do tema; mas para fechar o papo de hoje escolhemos dois deles:
 BRIEFS! Vamos exercitar os briefs que passamos para frente. Ser cuidadoso na hora de descrever ajuda quem recebe a decodificar melhor qual comportamento humano que estamos querendo provocar naquele público, nos questionar das palavras que usamos – ex.: o que é boa qualidade? o q é bom atendimento? em quê? comparado ao quê?
 CRISE! “Qual é o carro mais vendido do Brasil? Na crise não deixamos de comprar, compramos com mais cuidado &#8211; não posso ficar na mão! Pense nisso na hora de considerar o varejo: não é resolver o amanhã. A marca é formada por: capital tangível e intangível. Ao construir capital intangível a empresa aumenta o seu valor de mercado” – recado final do Tiago Lara (VP da LeoBurnettBrasil) que deu conta de atiçar os participantes a colocar os conhecimentos em prática.
Agora a responsa está com a gente. Vamos juntos construir esta diferença!
https://vimeo.com/178038913
https://vimeo.com/178028835
O De Olho No Mercado é um projeto da RPC que acontece em todo Estado com palestras, workshops e apresentação de pesquisas inéditas próprias, em realização com o apoio de parceiros, como foi o <a href="http://www.redhookschool.com/workshops.html">Workshop</a> Planejamento e Análise de Mercado em Ponta Grossa, uma parceira com <a href="http://www.acipg.org.br/portal/">ACIPG</a> e trazido pela <a href="http://www.redhookschool.com/">RedHook</a>, a convite da RPC.
Saiba mais aqui: <a href="http://www.negociosrpc.com.br/de-olho-no-mercado-chega-em-ponta-grossa-com-planejamento-e-analise-de-comunicacao/">DeOlhoNoMercado em Ponta Grossa, Workshop de 6 de Agosto de 2016</a>, negociosrpc.com.br

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.