<p>Certas campanhas de vídeo que vemos na telinha nos surpreendem tanto que chegamos a nos perguntar: como será que isso foi criado, produzido, filmado? O que está por trás daqueles 30 segundos que, às vezes, <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/redescobrindo-valores-por-meio-da-propaganda/" target="_blank" rel="noopener">chegam a nos marcar</a> por décadas? O que muita gente não sabe é que para conseguir <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/job-antes-do-prazo-dia-do-publicitario-2/" target="_blank" rel="noopener">compor aquela sacada genial entre som, imagem e movimento </a>é preciso a colaboração de uma grande equipe de comunicação por trás.</p>
<p>Para mostrar como essa mágica acontece, damos início ao nosso <strong>Especial Filmes Publicitários</strong>. Durante cinco dias, vamos contar com a ajuda da agência Fuego, de Curitiba, para desmembrar a campanha de inverno deste ano da marca Omar Calçados. Aqui, vocês poderão entender um pouco sobre como se dá o processo de concepção de uma campanha em filme desde o briefing do cliente até o vídeo rodando na telinha.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Omar Calçados - Inverno 2016" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/oU5BNV8wA7I?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h2><strong>Ponto de partida: o briefing</strong></h2>
<p>Qualquer job ou campanha publicitária começa pelo briefing &#8211; é  o documento que concentra todas as informações importantes para a execução do trabalho, das <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/tendencias-no-design-grafico-o-que-vem-por-ai/" target="_blank" rel="noopener">referências do cliente</a> até dados técnicos.</p>
<p>Para a campanha de inverno da Omar Calçados, o processo de briefing aconteceu de forma diferente. Quem conta é Thais Alves, atendimento da agência Fuego: “O briefing foi bem inusitado; o cliente nos trouxe referências e recortes que os inspiravam: foto preto e branco em estúdio foi o modelo principal. Não houve um documento padrão que explicasse o que era para ser feito, houve uma <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/a-nova-criacao-das-agencias-de-publicidade/" target="_blank" rel="noopener">conversa baseada em recursos visuais</a>. O cliente compartilhou conosco seus anseios e abrimos um espaço para troca e discussão sobre o que deveria ser feito”, explica.</p>
<figure id="attachment_5006" aria-describedby="caption-attachment-5006" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/rpc-briefing-thais-alves_fuego.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5006 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/rpc-briefing-thais-alves_fuego-300x300.jpg" alt="rpc - briefing - thais alves_fuego" width="300" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-5006" class="wp-caption-text">Thaís Alves, atendimento da Agência Fuego: sintonia com o cliente foi fundamental no processo de briefing</figcaption></figure>
<p><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/tendencias-e-desafios-na-publicidade/" target="_blank" rel="noopener">Nem sempre as agências podem abrir mão do briefing tradicional </a>para dar o pontapé inicial no processo criativo. Mas, segundo Thais, a relação construída entre a Fuego e a Omar, que já dura cerca de 8 anos, tem essa característica: muita liberdade e uma conversa compartilhada em tudo o que fazem juntos. “É um cliente muito aberto, <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/a-propaganda-em-analise-o-perfil-das-agencias-brasileiras/" target="_blank" rel="noopener">sem medo de arriscar e sempre nos traz muitas ideias</a>. Participa muito. Eles nos mostram o que gostam e nós, a partir disso, chegamos com alguns planos e ideias&#8221;, conta.</p>
<h2><strong>Foco no glamour</strong></h2>
<p>Se você assistiu ao vídeo lá no comecinho desta matéria, deve ter sentido na mensagem uma linguagem que faz parte das nossas vidas desde os anos 1990. “Em cima das referências, trouxemos três opções de campanha. O pré-projeto foi apresentado por meio de fotos em estúdio que uniram as exigências do cliente”, conta Thaís.</p>
<p>O próprio cliente também nos conta mais sobre este processo. Com a palavra,  Guilherme Sanchotene, gerente de marketing da Omar Calçados: “Na última campanha de verão, tivemos uma grande produção envolvida e naquele caso o briefing foi pensado de forma mais tradicional. O foco estava no produto. Na campanha de inverno, o foco está no glamour e no apelo que <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/pisando-em-ovos-pontos-de-atencao-na-hora-de-planejar-uma-campanha/" target="_blank" rel="noopener">a própria estação já desperta nas consumidoras</a>”, afirma.</p>
<p>A ideia vencedora, afirma Thaís, foi a que trouxe o produto trabalhado dentro de um estúdio, sem muitas interferências visuais ou narrativas explícitas. “Como trouxemos o estúdio como cenário, acabamos pensando na <strong>linguagem utilizada em clipes, </strong>em ensaios fotográficos de moda, que invocassem o glamour. Ali, a modelo atua de forma solta e traz aquela <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/para-pensar-a-publicidade-alem-dos-estereotipos/">personalidade feminina fortalecida </a>quando se sente bonita, usando os produtos da Omar”, revela.</p>
<figure id="attachment_4983" aria-describedby="caption-attachment-4983" style="width: 848px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Especial-Publicitario-Briefing-Omar.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-4983 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Especial-Publicitario-Briefing-Omar.jpg" alt="RPC - Especial Publicitario Briefing - Omar" width="848" height="434" /></a><figcaption id="caption-attachment-4983" class="wp-caption-text">Campanha apostou no apelo visual que o inverno traz: glamour e bom gosto que se completam com os produtos oferecidos pela marca.</figcaption></figure>
<h2>Flexibilidade criativa = maior tempo de veiculação</h2>
<p>A campanha foi pensada para ser veiculada no começo de abril  até junho. Para isso, a Fuego criou versões em vídeo de 15 e 30 segundos. As versões menores serão veiculadas no período de Dia das Mães e no Dia dos Namorados. “A campanha vai se estender durante o período de alta estação; nunca tínhamos feito esse desmembramento”, conta Thaís. Por ser o momento em que os produtos vendidos têm maior valor agregado – botas em couro, por exemplo, a agência encontrou uma boa oportunidade para expandir a campanha. “São seis meses para veicular a campanha de inverno: três meses de TV, dois de mídia exterior e  no PDV de março até metade de agosto, mais ou menos. Houve anos em que <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/menos-anuncios-menos-vendas-entenda-o-impacto-do-corte-de-investimentos/" target="_blank" rel="noopener">ficamos sem anunciar na televisão</a> durante o verão, mas sentimos a diferença. É um investimento necessário”, finaliza Thaís.</p>
<p>Amanhã continuamos com o nosso Especial Filmes Publicitários. Vamos conversar com a equipe de criação da agência Fuego para entender como foi pensar nos pré-projetos para apresentar à Omar e por que o modelo usado para este ano foi o escolhido. Não perca. Vamos juntos!</p>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.