Nesta semana estamos fazendo uma imersão na produção de um filme publicitário. Ontem falamos sobre  a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/especial-filmes-publicitarios-o-briefing/" target="_blank" rel="noopener">construção do briefing</a>, agora é hora de botar a mão na massa e começar a criar. “A criação deve ser a parte mais divertida, pois a diversão é um componente imprescindível para que algo bacana aconteça”, explica Ricardo Schrappe. Na Fuego, além de sócio da agência, ele também assume o papel de redator publicitário: “o cara que cria títulos, textos, anúncios, slogans, conceitos&#8230;”. E além de tudo isso, é ele que, ao lado do diretor de arte – com quem forma a famosa dupla de criação – faz os roteiros para filmes publicitários.
Em geral, nesta primeira etapa do roteiro é onde vão surgir as ideias de como o comercial irá se comunicar visualmente com o público-alvo. No caso do novo filme concebido para a Omar Calçados, o material apresenta uma estrutura mais próxima de um clipe. O comercial é mais valorizado pelo senso estético – pela variação e pelos cortes.
<h2>Uma tarefa divertida, porém trabalhosa</h2>
<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Filme-Omar-Calcados-frames.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-5022 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Filme-Omar-Calcados-frames.jpg" alt="RPC Filme Omar Calcados frames" width="980" height="562" /></a>
Ainda que a diversão seja uma das palavras de ordem no <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/a-nova-criacao-das-agencias-de-publicidade/" target="_blank" rel="noopener">processo criativo</a>, a tarefa não é fácil. Segundo Schrappe, todo trabalho tem um prazo e muita pressão por resultados. Para as campanhas da Omar Calçados, o caminho para a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/pisando-em-ovos-pontos-de-atencao-na-hora-de-planejar-uma-campanha/" target="_blank" rel="noopener">criação de novos materiais</a> é mais tranquilo. O sócio da Fuego explica que, como a agência já trabalha com a marca desde 2008, <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/profissionais-de-atendimento-dao-dicas-para-melhorar-a-comunicacao-em-2016/" target="_blank" rel="noopener">o diálogo para se chegar no ponto certo </a>das expectativas do cliente flui melhor.
Mas o desafio não deixa de existir! Para Schrappe o universo dos filmes publicitários, por conta do padrão estético atual, vem apresentando um cenário no qual a atenção do consumidor precisa ser conquistada: “apresentadores frenéticos, preços estourando, gritaria”. Segundo o publicitário, prestar mais atenção no ambiente em que o filme será veiculado é um ponto importante a ser levado em consideração. “Há uns seis anos, optamos por trilhar uma linha menos varejista e mais institucional, mostrando produções mais  elaboradas e uma qualidade mais sofisticada de som e imagem. A intenção desde aquela época é destacar a Omar Calçados da concorrência, trazendo para a marca um apelo mais fashion. Além de uma comunicação que chama atenção, justamente, por não ter ninguém falando ou tentando empurrar alguma coisa”, diz Ricardo Schrappe.
<h2>Os desafios da criação</h2>
<figure id="attachment_5019" aria-describedby="caption-attachment-5019" style="width: 850px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Comercial-Especial-Filme-Publicitario-Ricardo-Schrappe.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5019 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Comercial-Especial-Filme-Publicitario-Ricardo-Schrappe.jpg" alt="O publicitário Ricardo Schrapp, sócio da Agência Fuego Comunicação Criativa e diretor de criação do filme Inverno 2016 – Omar Calçados" width="850" height="567" /></a><figcaption id="caption-attachment-5019" class="wp-caption-text">O publicitário Ricardo Schrappe, sócio da Agência Fuego Comunicação Criativa e diretor de criação do filme Inverno 2016 – Omar Calçados, conta os desafios deste job</figcaption></figure>
O comercial da linha Inverno 2016 teve um desafio em especial: propor uma solução que rentabilizasse ao máximo a verba. E é aí que a<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/tendencias-e-desafios-na-publicidade/" target="_blank" rel="noopener"> criatividade é ainda mais instigada</a>.  “Para este comercial, a opção foi usar apenas uma modelo e gravar 100% em estúdio – fazendo da simplicidade e dos efeitos de pós-produção o atrativo do filme. Isso, combinado com uma edição precisa e uma trilha criada especialmente para o filme, torna o material interessante. A opção pelo preto e branco também é escolha da criação, que precisa pensar no desdobramento da campanha para outras mídias. O bacana de tudo isso é juntar talentos de empresas diferentes e fazer todos comprarem a ideia e contribuírem com suas competências específicas para que o produto final seja o melhor possível”, diz o publicitário.
Para o psicólogo norte-americano Ellis Paul Torrance, a criatividade envolve a capacidade de <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/a-propaganda-em-analise-o-perfil-das-agencias-brasileiras/" target="_blank" rel="noopener">encontrar soluções inusitadas</a> e não óbvias para um problema. Sendo assim, Schrappe acredita que a função de diretor de criação exige “muita segurança, certa didática e um olhar aberto para todas as possibilidades”.
Continue com a gente: nos próximos dias vamos falar sobre a produção, que envolve filmagem e edição de áudio. Vamos juntos!

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.