<p>Continuamos nosso especial sobre filmes publicitários. Depois do <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/a-nova-criacao-das-agencias-de-publicidade/" target="_blank" rel="noopener">briefing e da criação</a>, agora é hora de transformar as ideias em realidade! Confira a seguir como foi o trabalho de produção, uma parceria da agência Fuego com a produtora curitibana Bubble. Quem nos leva aos bastidores é Felipe Follador, sócio e produtor da Bubble; e Cesinha Marin, diretor de arte da Fuego.</p>
<figure id="attachment_5043" aria-describedby="caption-attachment-5043" style="width: 750px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Especial-Filmes-Publicitarios-Producao-Making-of-1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5043 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Especial-Filmes-Publicitarios-Producao-Making-of-1-e1461768550229.jpg" alt="RPC - Especial Filmes Publicitarios Producao -  Making of 1" width="750" height="500" /></a><figcaption id="caption-attachment-5043" class="wp-caption-text">Dos bastidores para a telinha: confira como é feita a produção de um comercial para TV. (foto: Cesinha Marin)</figcaption></figure>
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<h2><strong>Da criação para a produção</strong></h2>
<p>Para dar conta do recado de produzir do jeitinho que a Fuego e a Omar idealizaram, foi preciso antes de tudo mostrar aos produtores da Bubble <strong><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/pisando-em-ovos-pontos-de-atencao-na-hora-de-planejar-uma-campanha/" target="_blank" rel="noopener">qual era a intenção do projeto</a> sem contar com a ajuda de roteiro ou briefing</strong>. “Não foi difícil, até porque já tínhamos uma afinidade com a produtora. Mostramos uns dez vídeos legais, o que mais nos agradava e o que melhor cabia para a nossa proposta e eles entenderam”, explica Cesinha Marin, que assina a direção de arte da campanha da Omar Calçados.</p>
<figure id="attachment_5052" aria-describedby="caption-attachment-5052" style="width: 750px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Especial-filmes-publicitarios-Cesinha-e-Felipe.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5052 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Especial-filmes-publicitarios-Cesinha-e-Felipe-e1461770899438.jpg" alt="Cesinha Marin, diretor de arte da Fuego; e Felipe Follador, da produtora Bubble: sintonia entre as equipes foi essencial para chegar ao resultado final" width="750" height="455" /></a><figcaption id="caption-attachment-5052" class="wp-caption-text">Cesinha Marin, diretor de arte da Fuego; e Felipe Follador, da produtora Bubble: sintonia entre as equipes foi essencial para chegar ao resultado final</figcaption></figure>
<p>Depois de Fuego e Bubble, juntas, decidirem o caminho  para entregar o melhor resultado ao cliente, outros detalhes precisaram ser acertados: quem vai <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/escolha-o-elenco-certo-para-representar-a-sua-marca/" target="_blank" rel="noopener">representar o rosto da marca</a> na campanha? Quais produtos estarão em destaque? “A Omar tem um produtor que seleciona o casting inicial. Aqui na agência  selecionamos as modelos que mais gostamos e aí fica por conta da proprietária da marca. Ela faz o arremate final”, conta Cesinha. Para compor os figurinos do filme, a equipe teve a ajuda de Chrystyan Kishida.</p>
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<h2>Depois de organizar todo o esquema da produção, vem a melhor parte: gravar!</h2>
<p>Como a campanha não precisou de roteiro – já que não envolvia cenas externas ou um storyboard complexo, a gravação foi toda feita em estúdio. “Optamos por fazê-la em preto e branco, com elementos de cena muito clean para compor as tomadas. Isso ajudou a acelerar o processo”, explica Felipe Follador, sócio da Bubble e diretor do filme junto com Raphael Dotto. Ao total, foram 12 horas de gravação em um único dia.</p>
<figure id="attachment_5040" aria-describedby="caption-attachment-5040" style="width: 850px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Especial-Filmes-Publicitarios-Producao-Making-of-3.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5040 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/04/RPC-Especial-Filmes-Publicitarios-Producao-Making-of-3.jpg" alt="RPC - Especial Filmes Publicitarios Producao - - Making of 3" width="850" height="567" /></a><figcaption id="caption-attachment-5040" class="wp-caption-text">Making of &#8211; gravação do comercial da Omar Calçados (foto: Cesinha Marin)</figcaption></figure>
<p>Com um toque mais elegante, minimalista e clean, Cesinha explica que dessa forma a logo da marca no vídeo, que é vermelha, também ganhou mais destaque no filme. “Foi uma tática que usamos para <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/andre-carvalhal-da-farm-fala-sobre-os-brand-lovers/" target="_blank" rel="noopener">fazer a marca crescer</a>”, afirma. O principal, explica Follador, foi imprimir no filme a linguagem sofisticada da moda aliada aos produtos apresentados, ainda que eles não estivessem em destaque. “Nós fizemos a associação da linguagem de alta costura, do fashion-vídeo, à marca &#8211; sem forçar o discurso. Ficou muito sutil. Sentimos que a Omar entra neste ano com a vontade de se reaproximar dessa ideia”, explica.</p>
<p>Veja o vídeo dos bastidores produzidos pela blogueira curitibana Sabrina Olliveti.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Os bastidores de uma propaganda de TV! *" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/lDhJoi7cLUA?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h2><strong>A criação “só termina quando acaba”</strong></h2>
<p><strong> </strong>A cada dois anos, a Omar Calçados entra com uma campanha institucional forte na TV para retomar a lembrança da marca junto aos consumidores &#8211; mas sem deixar de veicular nos períodos de sazonalidades os produtos de cada estação, como inverno e verão. Para este ano a aposta foi unir a campanha de inverno com a institucional. “Tanto que o nome da campanha é Coleção 2016, sem temporização. É uma campanha que vai funcionar para vários períodos do ano, como dia das mães e namorados”, explica o diretor de arte Cesinha Marin.</p>
<p>Do início até o fim da produção foram quase três meses de trabalhos intensos. “Depois da gravação, recebemos o vídeo,  pré-editamos e aí começou o trabalho de dar forma ao produto final, de decidir o que era importante comunicar. Entre idas e vindas, foram ao menos quatro alterações, já que fizemos seis filmes – um de 30 segundos e outros cinco de 15”, relembra o diretor de arte.</p>
<p>O <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/dia-das-maes-e-hora-de-atrair-clientes/" target="_blank" rel="noopener">filme de Dias da Mãe</a>s já começou a ser veiculado na telinha. Amanhã damos sequência ao nosso especial. Ainda tem muita coisa por vir!</p>
<p>Perdeu o conteúdo anterior? Que nada! Olha só o que já rolou:</p>
<p>&#8211; <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/especial-filmes-publicitarios-o-briefing/" target="_blank" rel="noopener">Especial Filmes Publicitários &#8211; o briefing</a></p>
<p>&#8211; <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/especial-filmes-publicitarios-hora-da-criacao/" target="_blank" rel="noopener">Especial Filmes Publicitários &#8211; hora de criação</a></p>
<p>Vamos juntos!</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.