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Grande parte do sucesso das ações e campanhas publicitárias realizadas por algumas marcas se deve ao rosto escolhido para representá-las. Este rosto, célebre ou desconhecido, é preenchido pela carga emocional e simbólica que a empresa deseja divulgar. O personagem escolhido deve cativar e passar confiança aos consumidores, além de recriar os aspectos físicos, ideológicos e sociais do público que pretende impactar.
Um garoto (ou garota) propaganda concentra em sua imagem o posicionamento social da marca, as bandeiras que levanta e os movimentos aos quais está atrelada. O engajamento da empresa e dos produtos que oferta são representados e, consequentemente, associados àquele rosto, sorriso, gestos, voz. A marca precisa buscar pessoas que a retratem e a familiarizem com o consumidor, gerando vínculo emocional.
<figure id="attachment_429" aria-describedby="caption-attachment-429" style="width: 2939px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/escolha-do-elenco-para-a-sua-marca.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-429 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/escolha-do-elenco-para-a-sua-marca.jpg" alt="Escolha de elenco: vínculo emocional com o consumidor" width="2939" height="2040" /></a><figcaption id="caption-attachment-429" class="wp-caption-text">Escolha de elenco: vínculo emocional com o consumidor</figcaption></figure>
Pensando nisso, a diretora e sócia da Deiró Filmes, Gisele Santos Lima, aponta para a necessidade de uma boa comunicação entre produtora e cliente, da qual resulta um briefing consistente e capaz de reunir as características do público-alvo: “É muito importante que a reunião traga informações bem pontuais sobre o público que precisa ser impactado, pois a escolha de elenco vai estar inteiramente baseada na identificação do público-alvo com os personagens escolhidos. Tudo vai depender do que o cliente quer vender e para quem ele quer vender. Campanhas feitas pela Deiró Filmes, por exemplo, com abrangência nacional, precisam ter personagens que correspondam ao biotipo amplo do brasileiro. Já quando queremos fazer uma campanha de abrangência estadual, é preciso compreender a constituição regional para criar identificação. É preciso sempre levar em consideração o aspecto regional e social do público a ser impactado”, explica.
<figure id="attachment_431" aria-describedby="caption-attachment-431" style="width: 5616px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Gisele-Santos-Lima-Deiro-Filmes.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-431 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Gisele-Santos-Lima-Deiro-Filmes.jpg" alt="Gisele Santos Lima, diretora da Deiró Filmes, explica a necessidade de se montar um elenco compatível com o público-alvo que a marca deseja impactar" width="5616" height="3744" /></a><figcaption id="caption-attachment-431" class="wp-caption-text">Gisele Santos Lima, diretora da Deiró Filmes, explica a necessidade de se montar um elenco compatível com o público-alvo que a marca deseja impactar</figcaption></figure>
Quem deve ser o rosto da sua marca?
O que se vê na maioria dos anúncios publicitários são pessoas apresentando instituições ou empresas a outras pessoas. Por isso é bem comum que organizações empresariais optem por rostos famosos, facilmente reconhecidos pelo público e cuja imagem já possui aderência e credibilidade consolidadas. Porém, esta não é a regra e não são poucas as marcas que apostam no ineditismo de alguns representantes para imprimir neles, com exclusividade, seus valores, méritos e aptidões. Este é o caso, por exemplo, do garoto propaganda das Casas Bahia, Fabiano Augusto, ou da Família Feliz da rede de supermercados Condor. Estas pessoas são o símbolo da marca e carregam em suas feições a expressão dos produtos e serviços.
Responsáveis por traduzir os valores de determinadas entidades, está claro que estes indivíduos – normalmente modelos ou atores – são fundamentais para a construção e consolidação da marca no imaginário social.
<figure id="attachment_434" aria-describedby="caption-attachment-434" style="width: 2048px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/NTV-Video-gravação.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-434 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/NTV-Video-gravação.jpg" alt="Comerciais e campanhas publicitárias devem recriar o cotidiano social de seu público-alvo e encontrar porta-vozes que gerem identificação. (foto: Divulgação/ NTV Cinevideo)" width="2048" height="1536" /></a><figcaption id="caption-attachment-434" class="wp-caption-text">Comerciais e campanhas publicitárias devem recriar o cotidiano social de seu público-alvo e encontrar porta-vozes que gerem identificação. (foto: Divulgação/ NTV Cinevideo)</figcaption></figure>
Dicas de especialistas
Para o doutor em marketing e professor de publicidade e propaganda da PUC-PR Karlan Muniz a escolha do elenco que irá compor um comercial ou anúncio publicitário foge às concepções meramente estéticas para se concentrar nas necessidades do consumidor, naquilo que ele deseja ver como o seu retrato. “Um dos objetivos de uma campanha de comunicação pode ser, por exemplo, mostrar ao consumidor a utilidade daquele produto/ marca em seu universo. Se esse for o caso, os personagens principais espelham o perfil do consumidor-alvo (em termos de faixa etária, estilo, ou objetivo). Em outros casos, os personagens principais – famosos ou não – refletem imagem ou futuro que o consumidor ambiciona. Isso sem mencionar as celebridades que – com sua credibilidade ou identificação – são escolhidas pelas marcas para dar visibilidade e reforçar determinado traço da imagem”, explica Karlan.
Em concordância com Muniz, a consultora de comunicação estratégica Pollyanna Mantovanello ressalta que a atual tendência das ações e campanhas publicitárias é cativar o consumidor através da identificação, na qual o elenco escolhido para representar a marca desempenha papel essencial: “O que buscamos na atualidade é a criação de campanhas que atraiam o consumidor porque conversam com ele, porque despertam seu interesse genuíno. O que vemos nos comerciais são pessoas interpretando peças publicitárias como mini-filmes, com conteúdo que engaja o consumidor. Os significados que as marcas traduzem para o consumidor têm o poder de sensibilizar a audiência”, destaca.
<figure id="attachment_428" aria-describedby="caption-attachment-428" style="width: 3051px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/equipe-NTV-Video.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-428 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/equipe-NTV-Video.jpg" alt="A equipe da produtora NTV Cinevideo, de Londrina, reunida com o elenco e pronta para rodar mais um comercial. (foto: Divulgação/ NTV Cinevideo)" width="3051" height="2288" /></a><figcaption id="caption-attachment-428" class="wp-caption-text">A equipe da produtora NTV Cinevideo, de Londrina, reunida com o elenco e pronta para rodar mais um comercial. (foto: Divulgação/ NTV Cinevideo)</figcaption></figure>
Para Nilton Tanabe, sócio- proprietário e diretor da NTV Cinevideo, produtora londrinense, o importante é que o elenco de um comercial seja crível e passe confiança, ética e responsabilidade ao público-alvo. Para tanto, são avaliados diversos critérios. “Os rostos de uma campanha publicitária passam por uma longa etapa seletiva, na qual avaliamos sua expressividade, oralidade e capacidade de gerar identificação com o público. O essencial, sendo famoso ou desconhecido, é que a pessoa passe credibilidade, que tenha uma imagem e um comportamento confiável, capaz de potencializar a proposta da marca, criar empatia e cativar o público-alvo”, finaliza.
Continue com a gente: saiba um pouco mais sobre o som da sua marca <a href="http://comercial.rpc.com.br/que-som-a-sua-marca-tem-veja-como-a-musica-pode-influenciar-seu-consumidor/">aqui nesta matéria</a>. Também falamos sobre as campanhas em vídeo que pegam o consumidor pela emoção.<a href="http://comercial.rpc.com.br/propaganda-com-emocao-campanhas-de-video-estao-cada-vez-mais-realistas/">Confira aqui</a>.

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