<p><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/Banner_Cannes_v3.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-6069" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/Banner_Cannes_v3.png" alt="Banner_Cannes_v3" width="1000" height="230" /></a></p>
<p>Todo ano, <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/cannes-2015-quanto-vale-um-leao-vamos-rever/" target="_blank" rel="noopener">o mês de junho fica agitado em Cannes</a>, na França, com a presença de anunciantes, publicitários e profissionais de comunicação de todo o mundo no maior evento global que celebra a criatividade: o Cannes Lions, também conhecido como  Festival Internacional de Criatividade. São oito dias de exibições, mostras e palestras com líderes mundiais, além de premiações que dão reconhecimento aos <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/propaganda-historias-mensagens-e-uma-pitada-de-cinema/" target="_blank" rel="noopener">trabalhos mais relevantes</a> do ano – o cobiçado troféu Lions é referência global em excelência criativa. Para os envolvidos na comunicação das marcas, não há oportunidade melhor para muito aprendizado e para praticar o bom e velho <em>networking</em>.</p>
<p>A programação ainda inclui festivais paralelos, que abrangem o Lions Entertainment, Lions Innovation e Lions Health. Nos primeiros dias do Cannes Lions, 18 e 19, o Lions Health teve sua quarta realização dentro evento, abrindo a temporada de entrega dos Leões. A temática dá destaque aos trabalhos de comunicação voltados para a área da saúde e bem-estar,<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/muita-criatividade-e-tecnologia-em-campanhas-publicitarias/" target="_blank" rel="noopener"> premiando perspectivas únicas</a> e novas formas de pensar sobre o setor. Simultaneamente, grandes líderes também conduzem palestras nas quais discutem sobre inovação e tendências a serem seguidas. Em 2016, cada dia de evento tem reunido mais de cem palestrantes.</p>
<h2><strong>Os Leões do ano no Lions Health</strong><strong> </strong></h2>
<p>O Lions Health abrange duas categorias distintas: Health &amp; Wellness Lions e o Pharma Lions. Ao todo, foram 2.607 trabalhos inscritos na área, quantidade expressiva que, segundo Louise Benson, diretora do Festival Lions Health, mostra o quanto a criatividade tem impactado na busca por novos hábitos e estilos de vida. <strong>“Estamos desafiando normas de uma indústria altamente regulamentada e acelerando mudanças”</strong>, declarou no evento.</p>
<p>Em 2015, o Brasil foi muito bem representado no festival, com 16 Leões na primeira categoria: cinco de ouro, cinco de prata e seis de bronze. No Pharma Lions o país conquistou apenas um bronze.  Já o Grand Prix (GP), maior prêmio por categoria, foi assegurado pela campanha “Intimate Words”, criação da agência mexicana Leo Burnett para <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/cannes-2015-apresenta-tendencias-na-publicidade-emocao-e-responsabilidade-foram-foco/" target="_blank" rel="noopener">a marca Always, da Procter &amp; Gamble</a>. O case “Take it From a Fish”, da Digitas LBI de Nova York, para o laboratório AstraZeneca, ficou  com o GP de Pharma.</p>
<p>Confira a campanha “Intimate Words”, vencedora do GP de Health &amp; Wellness Lions em 2015:</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Always - Intimate Words" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/741DJkJTnXQ?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<p>A Health &amp; Wellness é voltada para o bem-estar pessoal, na qual são avaliados trabalhos sobre a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/saude-pra-dar-e-vender-sim/" target="_blank" rel="noopener">saúde do consumidor</a>, que incentivem os cuidados para manter a qualidade de vida , atitudes de prevenção e que facilitem o autodiagnóstico. Este ano, a F.biz foi a única brasileira a ganhar um Leão na competição. A agência conquistou prata com a campanha “Não Julgue. Beije”, criada para a Closeup (Unilever), celebrando o dia do beijo e a diversidade.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Closeup - Não Julgue. Beije." width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/ZdYZA0KtxDQ?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<p>Já a categoria Pharma Lions destaca a comunicação criativa para profissionais da saúde, principalmente laboratórios e serviços farmacêuticos. A edição foi celebrada por quatro Leões do nosso país. O único ouro foi para a Havas Life São Paulo, com a campanha “Parkinsounds”, feita para a Teva Neuroscience, cujo projeto consiste em um aplicativo para<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/publicidade-inclusiva-desafia-marcas-a-experiencias-sensoriais/" target="_blank" rel="noopener"> ajudar na mobilidade</a> de portadores do mal de Parkinson. A agência também conquistou um Leão de prata em outra subcategoria, assim como a Ogilvy com o trabalho “Vacina Antirrival”, para a BandSports. Com a campanha “Pee Against The Luts Wrong Diagnosis”, feita para Astelas Farma Brasil, a Triunfo Sudler Campinas ficou com um bronze.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Parkinsounds Videocase - Gold | Cannes Lions Health 2016" src="https://player.vimeo.com/video/167314491?h=39f4cf54a3&amp;dnt=1&amp;app_id=122963" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<p>Os Grand Prix do festival Lions Health foram concedidos à Ogilvy &amp; Mather, de Londres, pelo case “Breathless Choir” – campanha sobre problemas respiratórios, produzida para a Philips –, que venceu na categoria Pharma; e à FCB Inferno, também de Londres, pela campanha “Project Literacy”, Health &amp; Wellness – o projeto criado para a Pearson estimula a educação à saúde e a prevenção de doenças.</p>
<p>Além das premiações tradicionais, o Grand Prix For Good – iniciativa que une o Cannes Lions com a United Nations Foudation – homenageou este ano a ação “Man Boobs”, criação da David, de Buenos Aires, que integra o grupo de agências da Ogilvy Brasil, para o Movimiento Ayuda Cancer de Mama (Macma) . A peça incentiva o <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/por-que-as-marcas-devem-participar-do-outubro-rosa/" target="_blank" rel="noopener">autoexame de câncer de mama</a>, abordando também o tabu dos seios femininos nas redes sociais. Já o posto de Agência do ano do Lions Health 2016 ficou para a indiana Medulla Comunnications, por conta da campanha “Last Words”, produzida para a Associação Indiana de Cuidados – o projeto ainda contou com sete Leões na competição, incluindo dois de ouro.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="MACMA: Man boobs for boobs" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/fz4c9zrVZZk?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<p>Um festival <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/engajamento-social-cria-empatia-e-marcas-podem-deduzir-doacoes-do-ir/" target="_blank" rel="noopener">dedicado a ideias</a> como essas mostra que grandes marcas e corporações ao redor do mundo estão em constante renovação, encontrando sempre novas formas de se relacionar com seus consumidores. Em um mundo conectado e globalizado é preciso saber fazer a diferença na vida das pessoas.</p>
<h2>O que os grandes líderes globais têm a dizer</h2>
<p>Durante toda realização do Cannes Lions, uma maratona de palestras acontece em paralelo com as mostras e premiações. A cada dia de evento, mais de cem especialistas de todo o mundo partilham seus conhecimentos e experiência no palco do festival. De grandes personalidades aos maiores líderes criativos e lendas da publicidade, todos inspiram o público a pensar diferente sobre as questões da atualidade.</p>
<p>No mar de palestrantes dispostos a compartilhar suas ideias também estão alguns brasileiros. Entre eles, Mauro Arruda, diretor da Havas Life. Em sua palestra “It Only Hurts When I (Don’t) Laugh”, ministrada no sábado dia 18, ele mostra que não é preciso ser menos criativo para <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/setor-de-artigos-esportivos-aproveita-bom-momento-populacao-busca-mais-saude/" target="_blank" rel="noopener">trabalhar com saúde</a> – é exatamente o contrário, a diversão também faz parte do negócio. O diretor acompanha o Lions Health desde o surgimento do festival paralelo, em 2014, quando foi jurado da categoria Pharma. Ele ressaltou a importância do tema no evento por reconhecer iniciativas criativas num segmento que é fortemente regulado.</p>
<p>Arruda levou o ator e fundador do grupo Doutores da Alegria, Wellington Nogueira, que falou sobre o case de sucesso do projeto – de uma comunicação positiva para famílias e profissionais da saúde que precisam lidar com uma carga emocional grande. Segundo o profissional da Havas, o segmento traz a oportunidade para o mercado de agências e marketing de trabalharem sua criatividade com o objetivo passar mensagens inspiradoras ao público.</p>
<h2> <strong>Mais reconhecimento brasileiro no Cannes Lions</strong></h2>
<p>Voltando à entrega de Leões, ao todo, são 17 categorias reconhecidas no Festival Internacional de Criatividade dentro da mostra oficial. Entre as premiações que aconteceram nos primeiros dias do evento já foram anunciadas as categorias Print &amp; Publishing, Promo &amp; Activation, Direct, e Radio. Todas com representatividade brasileira.</p>
<p><strong>Print &amp; Publishing:</strong> reconhece os destaques criativos da edição, um trabalho que exige técnica apurada em mídia impressa e digital. O Brasil disputou a final da categoria com 62 posições no shortlist e garantiu ao todo 14 Leões: 4 de ouro, 4 de prata e 6 de bronze. Quem liderou o resultado nacional foi a Y&amp;R, seguida da AlmapBBDO, a F/Nazca S&amp;S, a DM9DDB e a Africa. O GP foi para a neozelandesa Y&amp;R, com o case “McWhopper” para o Burger King. A peça usou grandes jornais norte-americanos para publicar uma carta aberta ao McDonald’s, propondo trégua na guerra mercadológica entre as duas redes de <em>fast food</em>.</p>
<p><strong>Promo &amp; Action:</strong> reconhece a criatividade que traz vida às marcas, em um trabalho no qual a participação dos consumidores em determinada atividade serve para promover um produto ou serviço. Foram 15 posições finalistas no shortlist conquistadas pelo Brasil, que renderam três Leões no total. A Ogilvy ganhou prata pela campanha “Vacina Antirrival”, criada para a BandSports, enquanto a LDC chegou a conquistar uma prata e um bronze em subcategorias distintas,  pela peça “Words to Watch”, para a escola de inglês Easy Way. O Grand Prix foi um trabalho que teve bastante impacto nos Estados Unidos: a campanha “#OptOutside”, da rede de lojas de equipamentos e roupas esportivas REI, que decidiu no <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/viva-black-friday-traz-otimismo-para-o-comercio-na-reta-final-de-2015/" target="_blank" rel="noopener">último Black Friday </a>fechar todas as suas lojas e não permitiu nem as vendas online para <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/atividade-fisica-e-boa-alimentacao-receita-anti-stress-para-profissionais/" target="_blank" rel="noopener">estimular o lazer ao ar livre</a>, inclusive entre funcionários.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Bandsports cria Vacina Antirrival" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/532iLU-hvyU?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<p><strong>Direct:</strong> enaltece a criatividade na construção de relacionamentos, com trabalhos desenvolvidos para influenciar diretamente o comportamento do consumidor – conhecido como call-to-action. Na área de marketing direto, o Brasil conseguiu classificar 20 finalistas, ficando com quatro Leões de bronze na categoria. A AlmapBBDO foi premiada pelo trabalho “Infinitas Possibilidades”, criado para Getty Images, que apresenta o poder infinito da fotografia. A Grey também conquistou bronze com o “Jantar da Vingança”, para o Reclame Aqui, que teve grande repercussão em nosso país – o filme mostrou executivos sendo mal atendidos em um restaurante para exemplificar como os consumidores se sentem desrespeitados pelas empresas. A agência também ganhou um Leão pela peça “Protective Bucket”, produzida para a Perla Soft. O quarto bronze brasileiro foi para J. Walter Thompson, com “Doe as barras”, projeto que incentiva as pessoas a doarem as barras do YouTube para ONGs, case criado para Atados.</p>
<p>Relembre o case “Jantar da Vingança”:</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Reclame AQUI - O Jantar da Vingança" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/h7vjS_K0LdU?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<p>O Grand Prix da competição ficou com a Suécia para a campanha “The Swedish Number”, desenvolvida pela Ingo Stockholm para a Swedish Tourist Association. Em 1766, a Suécia foi o primeiro país do mundo a introduzir uma lei constitucional para <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/para-pensar-a-publicidade-alem-dos-estereotipos/" target="_blank" rel="noopener">abolir a censura</a>. Para comemorar os 250 anos dessa lei, o Swedish Tourist Association tornou o país o primeiro no mundo a ter seu próprio número de telefone. Trata-se de um contato para onde pessoas de todo o mundo podem ligar para obter informações de todos os tipos.</p>
<p><strong>Radio:</strong> reconhece os trabalhos que comunicam a mensagem por meio da excelência de áudio, inovação sonora ou de narração. Dos seis finalistas que concorriam à categoria, quatro se converteram em Leões: um de prata e três de bronze. A prata foi para a Africa, pela campanha criada para a Suzuki “School Zone Radio”; dois bronzes ficaram com o trabalho “Detector de Mentira”, da DM9DDB para a 89 FM; já o terceiro bronze é da AKQA, com “Don’t Look Away”, para a Usher. O GP foi entregue à Ogilvy &amp; Mather Johannesburg, pelo trabalho “The Every Man Meal” – spots desenvolvidos para a KFC que usou do bom humor para brincar com a preocupação excessiva dos homens com sua masculinidade.</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.