As <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/de-olho-no-cannes-lions-2016-veja-os-leoes-brasileiros-e-um-video-exclusivo-direto-do-evento/" target="_blank" rel="noopener">agências brasileiras </a>encerraram a participação no Festival Internacional de Criatividade de Cannes somando 90 Leões: foram 10 ouros, 22 pratas e 58 bronzes – uma performance numérica menor que nos anos anteriores. <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/cannes-2015-apresenta-tendencias-na-publicidade-emocao-e-responsabilidade-foram-foco/" target="_blank" rel="noopener">Em 2015, o país conquistou</a> ao todo 108 Leões e em 2014, 116, seu recorde histórico. Para o publicitário Guilherme Pinheiro, da agência OpusMúltipla, de Curitiba, o número reduzido de prêmios neste ano se deve a uma avaliação mais rigorosa do júri: “Muitas ideias que foram para o Festival com a certeza de que ganhariam tudo, não ganharam. À primeira vista, isso parece representar um aumento no critério”, analisa.
<figure id="attachment_6151" aria-describedby="caption-attachment-6151" style="width: 150px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Cannes-Lions-Guilherme_grupoOM.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-6151 size-thumbnail" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Cannes-Lions-Guilherme_grupoOM-150x150.png" alt="O publicitário Guilherme Pinheiro, da agência OpusMultipla, de Curitiba" width="150" height="150" /></a><figcaption id="caption-attachment-6151" class="wp-caption-text">O publicitário Guilherme Pinheiro, da agência OpusMultipla, de Curitiba</figcaption></figure>
Além de um júri mais criterioso, outra tendência destacada por Guilherme é a simplicidade – algo que pode ser bem difícil de se conseguir, mas que valoriza muito os trabalhos. “Esta inclinação ficou bem clara com o GP de Print, por exemplo, com a carta aberta do Burger King para o McDonald’s, que também levou o GP De Media. O Festival gosta de ideias que vão além da própria mídia e esse é o caso no McWhopper”, conta.
Quem partilha desta mesma ideia é Steve Colmar, brasileiro que hoje vive em Lisboa e trabalha na agência Leo Burnett de Portugal – premiada este ano com um Leão de prata na categoria PR, com o case “Aula de Impacto”. Para o publicitário, mesmo longe daqui, é impossível não acompanhar um pouco da performance das agências de seu país de origem e torcer pelos amigos brasileiros. Segundo ele, houve um consenso em Cannes este ano de que o Festival distribuiu menos Leões. “O critério apertou e, ao que parece, esta vai ser a diretiva para os próximos anos. Honestamente, acho isso bom. A <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/de-olho-no-cannes-lions-2016-saude-bem-estar-e-criatividade-de-sobra/" target="_blank" rel="noopener">competição cresceu muito</a> nos últimos anos e estava perdendo um pouco o controle. Para todo mundo, o que aconteceu este ano foi um pouco inesperado: menos Leões, mais critério – um evento mais valorizado. No fim das contas, é como Cannes tem que ser”, diz Colmar.
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<h3>Lions Entertainment</h3>
O <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/a-propaganda-em-analise-o-perfil-das-agencias-brasileiras/" target="_blank" rel="noopener">desempenho do Brasil</a> ficou abaixo das expectativas também em um dos festivais paralelos de Cannes Lions neste ano. O Lions Entertainment, realizado pela primeira vez nesta edição nos dias 23 e 24, explorou o talento das marcas e agências de popularizar o conteúdo cultural, com <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/propaganda-historias-mensagens-e-uma-pitada-de-cinema/" target="_blank" rel="noopener">excelência de produção criativa</a>. A premiação foi divida em duas categorias, Entertainment Lions e Entertainment Lions For Music, sendo que somente nesta última o país foi premiado &#8211; 1 ouro e 1 bronze.
O GP desta primeira edição do Lions Entertainment ficou com o case “The Displaced”, criado pela VRSE Works, de Los Angeles, para o jornal The New York Times. O documentário filmado em 360° mostra a realidade de três crianças refugiadas da Síria, Ucrânia e Sudão por conta da guerra. O Grand Prix de Entertainment Lions for Music foi distribuído para dois cases diferentes: o filme “Home For Christmas”, criado pela Jung Von Matt Hamburg, da Alemanha, para a Edeka; e o vídeo “Formation”, da PrettyBird Culver City, dos Estados Unidos, para a Beyoncé.
Confira o vídeo do projeto “The Displaced”, da VRSE Works:
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<h3>Aula para a vida</h3>
Para encerramos com chave de ouro nosso especial sobre o Festival Internacional de Criatividade,  Steve Colmar nos contou sobre o desenvolvimento da campanha “Aula de Impacto”, para a Brisa. O case foi um dos premiados do país e marcou a atuação lusitana no evento, depois de um período de cinco anos sem Leões.
<figure id="attachment_6130" aria-describedby="caption-attachment-6130" style="width: 150px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Cannes-Lions-Steve.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-6130 size-thumbnail" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Cannes-Lions-Steve-150x150.jpg" alt="RPC Cannes Lions - Steve" width="150" height="150" /></a><figcaption id="caption-attachment-6130" class="wp-caption-text">O publicitário Steve Colmar, da agência Leo Burnett, de Portugal.</figcaption></figure>
“A grande questão deste  trabalho – e esse era o nosso desafio – era conseguir maximizar estas mensagens. Fazer com que os jovens e toda a comunidade fossem impactados.  Isto para mim é chave, é mudar comportamentos de verdade. É falar e agir, isto hoje é fundamental para qualquer marca”. Steve Colmar , da Leo Burnett de Portugal
O case é um ótimo exemplo de como a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/de-olho-no-cannes-lions-2016-hoje-falamos-sobre-tecnologia-a-favor-da-criatividade/" target="_blank" rel="noopener">comunicação pode interagir com o público </a>e engajá-lo. A Brisa, empresa para a qual a campanha foi criada, possui concessão sobre boa parte das estradas portuguesas: “Tal como temos no Brasil, com os pedágios, por exemplo”, conta o publicitário. Antes de “Aula de Impacto”, a empresa já desenvolvia uma série de iniciativas de responsabilidade social com crianças e adolescentes, visando sempre a c<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/millennials-como-atingir-e-engajar-este-publico/" target="_blank" rel="noopener">onscientização dos jovens</a>, para que mais tarde se tornem adultos responsáveis. &#8220;Chegamos à ideia de colocar os jovens em uma primeira aula de direção com sobreviventes de acidentes de trânsito”, explica o publicitário. “A ação por si só já <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/empatia-palavra-de-ordem/" target="_blank" rel="noopener">sensibilizaria os voluntários </a>que iriam participar da surpresa, mas acima de tudo, sabíamos que o vídeo feito a partir de câmeras escondidas seria o grande ‘produto’ da campanha”.
<iframe loading="lazy" title="Aula de Impacto" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/Km7Fz8wT_e4?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe>
O vídeo já atingiu mais de 2 milhões de visualizações. Prova de que a qualidade do trabalho e uma ideia inovadora podem alcançar números surpreendentes. “Estamos falando de um país com apenas 10 milhões de habitantes. Podemos dizer que toda a comunidade foi impactada. A campanha teve uma cobertura midiática tremenda e realmente sentimos que foi uma mensagem que chegou às pessoas pelas mãos da Brisa. E acredito que o mais importante é o que ainda está por vir: em conjunto com a Brisa, estamos avaliando a implementação de ‘Aula de Impacto’ dentro do programa regular das auto-escolas, ou seja, estamos trabalhando para que os jovens portugueses tenham sempre uma ‘aula para vida’ na sua primeira aula de direção. Isto é mudar comportamentos de verdade, é criar e incutir desde cedo uma cultura de direção responsável”, finaliza Steve.
E pra fechar, nosso correspondente James Pinto, da Jamute, mandou mais dois super vídeos direto de Cannes. Primeiro ele conversou com dois profissionais muito feras: Victor Afonso, diretor de criação da FCB Lisboa; e Tato Bono, diretora de RTV da Publicis no Brasil. O que eles contam? <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/propaganda-com-emocao-campanhas-de-video-estao-cada-vez-mais-realistas/" target="_blank" rel="noopener">O que mais emocionou</a> em Cannes!
https://vimeo.com/172475859/
E aqui ele conta suas impressões sobre o evento. James acredita que o Cannes Lions 2016 marcou um novo momento da comunicação, cheio de mudanças. Vamos juntos conferir!
https://vimeo.com/172475325

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.