<p>Segundo o estudo “Brain Special Report”, da Forebrain, a valorização da presença das celebridades na comunicação é uma ótima maneira de <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/clipping/marketing-clipping/que-som-a-sua-marca-tem-veja-como-a-musica-pode-influenciar-seu-consumidor/" target="_blank" rel="noopener">potencializar o impacto de uma campanha</a>. O sucesso da estratégia parece óbvio, mas nem sempre um rosto famoso pode garantir a assertividade do projeto. Os dados da pesquisa mostram que de nada adianta uma personalidade retratada fora de contexto, sem um perfil específico para representar uma marca ou produto – a escolha errada pode inclusive comprometer a eficiência da campanha e consequentemente o<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/assertividade-na-hora-de-anunciar-entenda-por-que-a-tv-globo-leva-seguranca-para-o-mercado-publicitario/" target="_blank" rel="noopener"> investimento feito pela empresa</a>.</p>
<p>Para que a associação das personalidades com as marcas possa provocar respostas de aproximação com o público, a escolha deve acontecer de forma estratégica. Segundo Juca Pacheco, diretor de planejamento e criação do Grupo G/PAC, o mercado tem a percepção de que a celebridade vai indiscutivelmente criar mais empatia com o público, mas o<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/escolha-o-elenco-certo-para-representar-a-sua-marca/" target="_blank" rel="noopener"> uso de uma imagem precisa ser muito bem avaliado</a>. Como exemplo, ele nos conta a experiência com a campanha “Pra Quem Tem Mais Da Vida”, produzida para a Ademilar Consórcio de Investimento Imobiliário, com a cantora Luiza Possi.</p>
<h2>Case Ademilar: casamento bem-sucedido entre marca e artista</h2>
<p>Juca Pacheco explica que a criação da campanha passou por uma análise criteriosa de objetivos antes de optar pela parceria com uma celebridade. “Depois de fazermos um desenho estratégico para a Ademilar, analisando as necessidades do cliente, vimos que o recurso <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/patrocinio-complementa-a-estrategia-de-comunicacao-e-da-visibilidade-a-marca/" target="_blank" rel="noopener">teria relevância para marca</a>”, conta Pacheco. “Neste caso queríamos incorporar uma personalidade à campanha”. As peças publicitárias criadas para a empresa, veiculadas on e offline, apresentam Luiza como embaixadora da marca. E nos comerciais de TV a própria artista compôs a trilha sonora. Ela nos conta sobre a experiência: <strong>“Hoje sinto que o mercado publicitário enxerga artistas e celebridades como marcas também</strong>, e procuram ter seu valor agregado junto a eles. Formadores de opinião que possam assinar embaixo do produto em questão, dar o seu aval”, explica Luiza. “Da minha parte, acho ótimo que os produtos se agreguem e juntos ganhem mais força. Contanto que seja verdadeiro e que todas as partes realmente confiem e contribuam umas com as outras”, acrescenta a artista.</p>
<figure id="attachment_6382" aria-describedby="caption-attachment-6382" style="width: 780px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-Juca-e-Tatiana-case-Ademilar.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-6382 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-Juca-e-Tatiana-case-Ademilar-e1467922092463.png" alt="RPC Juca e Tatiana case Ademilar" width="780" height="391" /></a><figcaption id="caption-attachment-6382" class="wp-caption-text">Juca Pacheco, diretor de planejamento e criação da G/PAC, e Tatiana Reichmann, diretora-superintendente da Ademilar: sinergia entre marca e Luiza Possi foi fundamental na hora de criar a campanha. (foto Tatiana: Enéas Gomez)</figcaption></figure>
<p>Segundo Tatiana Schuchovsky Reichmann, diretora-superintendente da Ademilar, a parceria com a cantora já dura dois anos e meio. Para ela, quando surgiu a ideia de um rosto famoso para representar o nome da empresa, eles procuravam um artista que, além de ter uma <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/quer-se-tornar-uma-marca-amada-leia-estes-conselhos/" target="_blank" rel="noopener">identificação com a marca</a>, também fosse querido pelo público. “A opção nos foi apresentada pela G/PAC e consideramos que casaria perfeitamente com a proposta transmitida nas propagandas”, conta Tatiana.</p>
<p>Na hora de definir a personalidade, Juca diz que uma série de critérios foi levada em consideração. “Quando pensamos na Luiza, queríamos alguém jovem, carismática e que também pudesse atuar dentro da nossa proposta, interagindo com o público. Além disso, a relevância do trabalho artístico da cantora contou muito. Bem como sua presença no <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/crescimento-da-audiencia-da-tv-em-bate-papo-com-carlyle-avila-marcia-gomes-e-luis-fernando-justus/" target="_blank" rel="noopener">programa The Voice</a> – aumentando ainda mais o engajamento do consumidor com a Ademilar”, conta o criativo.</p>
<h2><strong>Pesquisa identifica que as celebridades contribuem com boa performance das marcas</strong></h2>
<p>O estudo feito pela Forebrain contou com 1.140 participantes, homens e mulheres com idade entre 18 e 50 anos, pertencentes às classes sociais A, B e C. Os voluntários foram convidados a assistir a um documentário intercalado por intervalos comerciais, monitorados pelas técnicas de eletroencefalograma e <em>eye tracking</em>. Ao todo, foram avaliados 49 filmes durante 19 meses com análise dos índices de atenção, motivação e memorização para cada comercial.</p>
<p>A <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/de-olho-no-mercado-rodrigo-cierco-traz-informacoes-quentes-sobre-novidades-em-pesquisas-na-tv/" target="_blank" rel="noopener">pesquisa sobre o desempenho</a> dos filmes nos mostra que a presença de celebridades contribui para a boa performance de filmes publicitários. <strong>Famosos podem influenciar diretamente o engajamento do público</strong> com a marca, podendo ser um diferencial importante nas campanhas de comunicação. Mas atenção: alguns aspectos precisam ser considerados na hora de escolher o resto que vai representar a marca.  Os objetivos da empresa, tipo de produto, perfil do consumidor e contexto da peça são alguns dos pontos de destaque.</p>
<p>Os resultados do estudo comprovam que a estratégia é eficiente em provocar <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/engajamento-social-cria-empatia-e-marcas-podem-deduzir-doacoes-do-ir/" target="_blank" rel="noopener">maior aproximação do espectador</a> e memorização do conteúdo, especialmente quando aliada a aspectos motivacionais, questões histórico-culturais e à própria representação da celebridade na sociedade. Segundo Juca Pacheco, a imagem pessoal de Luiza também foi um fator que agregou muito à marca. “Na hora de escolher o rosto ideal, levamos em consideração o histórico da pessoa, como, por exemplo, se ela já se envolveu em escândalos. Questões como estas podem ter um impacto negativo para o público”, explica.</p>
<p><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-Ademilar-Pra-ter-mais-da-vida.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-large wp-image-6396" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-Ademilar-Pra-ter-mais-da-vida-792x1024.jpg" alt="RPC Ademilar Pra ter mais da vida" width="474" height="613" /></a></p>
<p>Do outro lado, tal identificação também é importante para o artista. “Em relação à Ademilar, uma empresa familiar que cresceu muito e se criou com bases sólidas, <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/redescobrindo-valores-por-meio-da-propaganda/" target="_blank" rel="noopener">valores e princípios</a> – parecidos com os que eu fui criada –, e que realmente oferece ao consumidor uma chance de mudança de patamar financeiro, sem fazer com que o cliente se perca em dívidas, isso me faz admirá-los e me sentir honrada de ser a porta-voz dessa história”, afirma Luiza. “<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/cocriacao-de-valor-consumidores-e-empresa-unidos-para-pensar-o-futuro-da-marca/" target="_blank" rel="noopener">Tem tudo a ver comigo</a>, que sempre lutei para conquistar o meu espaço. Então, assino embaixo com orgulho”.</p>
<p>Para Tatiana, a parceria com a artista pode ser classificada como um case de sucesso para a Ademilar. “A Luiza é a alegria em pessoa e o consórcio faz com que as pessoas construam seus patrimônios, o que as faz mais felizes. Certamente ela nos trouxe mais clientes. Foi a soma do carisma dela com um momento favorável para nós no mercado”, conta a diretora.</p>
<p>Na visão de Juca Pacheco, a escolha de Luiza Possi teve uma ótima repercussão. “O mais legal de trabalhar com ela é que ela interagiu muito com os clientes da Ademilar. Pudemos acompanhar o retorno da campanha principalmente por meio das plataformas digitais, onde o engajamento dela e do público foi percebido nitidamente”, conta o criativo. Inspirador, não? Para fechar, trazemos os comerciais da Ademilar. Confira:</p>
<p>https://vimeo.com/173955663/</p>
<p><iframe loading="lazy" title="“Pra ter mais da vida” Ademilar – Luiza Possi e Paulo Gavioli" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/pBaiSj4-8ZU?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.