<p>Hoje é o Dia Internacional das Telecomunicações.  A data foi criada em 1865 , com a fundação da União Telegráfica Internacional. Muita coisa mudou ao longo dos séculos! Do telégrafo chegamos à era da internet, passando pelo fax, pager, TV de tubo&#8230; agora vivemos em um universo multimídia, com uma infinidade de possibilidades de comunicação. Para marcar a data, vamos falar sobre o novo momento da TV no nosso país: bem-vindos à era do sinal digital! Qualidade, interatividade e muita informação fazem parte de um novo cenário que já chegou no Paraná. Vamos conferir!</p>
<p>A partir de 26 de outubro de 2016, Brasília terá o sinal analógico de TV desligado. A cobertura será 100% digital, com o sinal distribuído para todos os domicílios, atingindo 4 milhões de habitantes da região.</p>
<p>A mudança faz parte de um processo que deve durar em torno de dois anos e teve início na cidade de Rio Verde, em Goiás. O município foi escolhido como piloto para a transmissão 100% digital em fevereiro deste ano. Depois de Brasília, São Paulo e região estão na lista das cidades que devem contar com sinal de TV totalmente digital – a previsão é que isto aconteça em março de 2017.</p>
<h2><strong>O que ganhamos com isso?</strong></h2>
<p>“Em primeiro lugar, a <strong>qualidade da imagem</strong>. Ela é muito superior ao que a população está acostumada, até mesmo das TVs fechadas. A TV aberta terá um ganho enorme no quesito qualidade, e isto é só o começo”. As palavras são de Luiz Roberto Antonik, diretor geral da Abert (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão).</p>
<figure id="attachment_5329" aria-describedby="caption-attachment-5329" style="width: 800px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Dia-das-Telecomunicacoes-Luiz-Roberto-Antonik.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5329 size-full" title="RPC Dia das Telecomunicacoes Luiz Roberto Antonik" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Dia-das-Telecomunicacoes-Luiz-Roberto-Antonik-e1463407523740.jpg" alt="RPC Dia das Telecomunicacoes Luiz Roberto Antonik" width="800" height="531" /></a><figcaption id="caption-attachment-5329" class="wp-caption-text">Luiz Roberto Antonik, diretor geral da Abert, nos conta as principais vantagens e benefícios que o sinal digital traz para a TV, o telespectador e os anunciantes</figcaption></figure>
<p>Sem chuviscos, sem chiados, sem ruídos; o sinal digital estabelece uma <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/ibope-mede-audiencia-da-tv-em-mobiles/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">nova era na transmissão televisiva</a>, impactando vários mercados, dos fabricantes de TV aos fornecedores de insumos como cabos e conversores. Para quem assiste, não há meio termo, como destaca Antonik: “o sinal digital ou sintoniza, ou não sintoniza. Por isso é tão importante que a indústria em torno da TV também se prepare, para fornecer equipamentos que atendam a este novo cenário”.</p>
<p>Outro ponto importante é que a TV digital aberta é 100% gratuita, e uma das metas é a acessibilidade. “Há um programa do Governo Federal voltado para isso. Famílias inscritas no Bolsa Família, por exemplo, têm direito a um kit gratuito. Isso garante acesso ao sinal, à informação e entretenimento a toda a população”, destaca Antonik. Para se ter uma ideia, na região metropolitana de Curitiba (RMC), metade dos receptores domésticos são em TV de tubo. Como essa mudança impacta os telespectadores? Antonik explica que há dois caminhos: trocar o televisor ou comprar um conversor digital. “O custo deste conversor é cerca de R$ 150”, conta o executivo.</p>
<h2><strong>TV digital: novas formas de anunciar e vender</strong></h2>
<p>A qualidade da imagem do sinal digital também impacta outro importante mercado: o de anunciantes. A <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/tem-mais-gente-ligada-na-telinha-consumo-de-tv-no-parana-e-crescente/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">mensagem publicitária</a> ganhará ainda mais qualidade, podendo se comunicar melhor com seu público. O executivo da Abert destaca que este é mais um dos pontos positivos da mudança: “As peças publicitárias serão muito mais valorizadas. Há mais beleza, mais cor, mais vida, elas se tornam mais interessantes aos olhos de quem está assistindo”.</p>
<p>A  interatividade também é um ganho importante para quem anuncia. Imagine que um eletrodoméstico da sua casa estragou e o produto está em promoção em alguma loja. Você assiste o comercial na TV, anota e vai até a loja no dia seguinte. Esta é a nossa <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/millenials-a-geracao-que-esta-mudando-o-consumo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">rota de consumo atual</a>. Com o sinal digital, o ciclo de compra é encurtado – praticidade para quem compra, resultados imediatos para quem anuncia. “Você vê a propaganda na TV e, pelo controle remoto, consegue <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/e-commerces-despontam-bons-negocios-no-parana/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">comprar o produto</a> que estava precisando na mesma hora”, explica Antonik.</p>
<h2><strong>Hora das marcas apostarem em qualidade e interatividade</strong></h2>
<p>Para o universo de anunciantes, um leque de novas oportunidades também se abre. <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/redescobrindo-valores-por-meio-da-propaganda/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Hora de repensar a publicidade</a>, com foco em mensagens assertivas, que integrem toda a interatividade que o novo formato permite. Luiz Roberto Antonik explica que a possibilidade de inserir novos conteúdos a um programa, por exemplo, também é uma oportunidade de agregar relevância às marcas: “vai muito além de ter uma sinopse de filme ou programa. O telespectador pode adicionar informações, interagir com a programação ou com os comerciais”.</p>
<figure id="attachment_5332" aria-describedby="caption-attachment-5332" style="width: 750px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Dia-das-telecomunicacoes-controle-remoto.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5332 size-full" title="TV digital oferece interatividade: compras pelo controle remoto são uma tendência" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Dia-das-telecomunicacoes-controle-remoto-e1463408585455.jpg" alt="TV digital oferece interatividade: compras pelo controle remoto são uma tendência" width="750" height="500" /></a><figcaption id="caption-attachment-5332" class="wp-caption-text">TV digital oferece interatividade: compras pelo controle remoto são uma tendência</figcaption></figure>
<p>O tradicional merchandising oferece resposta imediata a quem anuncia. Um dos <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/tem-mais-gente-ligada-na-telinha-consumo-de-tv-no-parana-e-crescente/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">hábitos do telespectado</a>r que ganhou força nos últimos anos, por exemplo, é o de buscar nas lojas produtos que viu na novela – por conta desta demanda, a TV Globo abriu uma central de atendimento aos telespectadores, que disponibiliza informações sobre roupas, móveis e outros itens. Quem não lembra do esmalte azul da personagem de Giovanna Antonelli na novela “Em Família”? O item virou febre e esvaziou prateleiras das <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/que-beleza-setor-de-cosmeticos-encontra-oportunidades-em-2016/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">lojas de cosméticos</a>.  Com a TV digital, será possível incluir todas as informações sobre determinado produto e até um caminho de compra durante a exibição do programa.</p>
<h2>Emissoras brasileiras já estão preparadas para o futuro</h2>
<p>O diretor-geral da Abert explica que as emissoras já estão prontas, aptas a trabalhar com a tecnologia digital. O próximo passo, segundo ele, é que as indústrias também se organizem para este novo momento, adaptando aparelhos, cabos, conversores. E, claro, o mercado de publicidade e de anunciantes também já pode estudar novas formas de comunicar e vender.</p>
<p>Antonik finaliza com uma mensagem que reforça a grandeza deste novo momento da TV: &#8220;Em um ano de crise, destaco que a <strong>TV aberta tem um papel triplamente importante no nosso cenário</strong>. Ela leva serviços, entretenimento e liberdade jornalística&#8221;.</p>
<h2>Vamos juntos!</h2>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.