
<p>Nessa quarta-feira (06), mídias e profissionais do mercado de publicidade e propaganda de Curitiba participaram da última edição do ano do &#8220;Café com Mídia&#8221;, evento que faz parte do calendário mensal do <a href="https://www.instagram.com/grupodemidiapr/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Grupo de Mídia Paraná</a>. Essa edição, que foi promovida pela RPC, trouxe o tema “Pense oportunidade. Pense conexão. Pense do Plim ao Play.”</p>



<figure class="wp-block-video"><video controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/deolho_cafe-com-midia_5.mp4"></video></figure>



<p><a href="https://www.linkedin.com/in/giovannadallacorte/">Giovana Dalla Corte</a>, diretora de Eventos e de Relacionamento com o mercado, do Grupo de Mídia Paraná, explica que o grupo promoveu eventos mensais em 2023, possibilitando uma oportunidade de aprendizagem e troca de experiências. </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1.png" alt="" class="wp-image-100565 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong><em>“Promovemos inúmeros cafés durante o ano, trazendo essa oportunidade de conexão entre os profissionais do mercado e os veículos de comunicação. Vemos que, a cada edição, nosso público aumenta, o interesse aumenta e também a qualidade da informação que trazemos é cada vez melhor. Por isso, para 2024, queremos trazer conversas com conteúdos ainda mais robustos, porque vemos que essa é a demanda do mercado”, diz <a href="https://www.linkedin.com/in/giovannadallacorte/">Giovana Dalla Corte</a></em></strong>.<strong><em> &nbsp;</em></strong></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Comportamento de consumo de publicidade: o que muda?</strong></h2>



<p>Durante o café da manhã, que aconteceu no Hard Rock Café Curitiba, os participantes puderam conferir a apresentação da diretora de Inteligência de Mercado Globo, <a href="https://www.linkedin.com/in/gabriela-sicito/">Gabriela </a><a href="https://www.linkedin.com/in/gabriela-sicito/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">S</a><a href="https://www.linkedin.com/in/gabriela-sicito/">icito</a>, que veio à cidade especialmente para o evento. Gabriela foi a responsável pelo talk principal e falou sobre temas que fazem parte do dia a dia do mercado, como a mudança de comportamento de consumo de publicidade e a fragmentação da atenção. &nbsp;</p>



<p>Para ela, mais do pensar no impacto da publicidade para a marca, é preciso pensar na conexão emocional. <em>“Mais do que impactar, o que a gente quer é que o consumidor capture a mensagem que está naquela publicidade. Então, o que é importante para os mídias é prestar atenção de que forma é possível capturar a atenção do consumidor.”</em></p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="682" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/3-2.png" alt="" class="wp-image-100556" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/3-2.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/3-2-300x200.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/3-2-768x512.png 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Gabriela Sicito, diretora de Inteligência de Mercado Globo. Foto: Divulgação</em></figcaption></figure>



<p>E, entendendo que essa jornada de consumo de publicidade mudou, já que hoje temos uma fragmentação – diversas plataformas gerando conteúdo o tempo todo –, a publicidade precisa gerar conexão. “O grande desafio das marcas e da comunicação é fazer o brasileiro se sentir representado para gerar essa conexão emocional. Isso faz com que você realmente consuma aquela publicidade. Então, saber como criar a conexão é mais importante do que estar presente em todos os meios e em todas as jornadas. Dessa forma, quando a marca estiver presente, ela será realmente relevante.”</p>



<p>Ela aponta, ainda, a possibilidade de unir o tema do conteúdo dos programas da emissora com o propósito das marcas. &#8220;A Globo aprendeu ao longo dos anos a usar o brasileiro como espelho, a traduzir o brasileiro na tela. Então, se você consegue fazer com que sua publicidade seja veiculada junto ao programa que conversa com seu público, a chance de conexão é sempre maior. É preciso saber usar isso.&#8221;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Conversa entre mídias</strong></h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="682" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/1-2.png" alt="" class="wp-image-100557" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/1-2.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/1-2-300x200.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/1-2-768x512.png 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em><a href="https://www.linkedin.com/in/veronica-doetzer-4ab954159/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Veronica Doetzer</a>, Gabriela Sicito, <a href="https://www.linkedin.com/in/crispastore/">Cristina Pastore</a>, <a href="https://www.linkedin.com/in/rejane-lemes-713b8718/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Rejane Lemes</a> e Rodrigo Libório. Foto: Divulgação</em></figcaption></figure>



<p>O comunicador <a href="https://www.linkedin.com/in/thiago-rasera-593841224/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Thiago Rasera</a>, da RPC, foi o mediador do segundo momento do &#8220;Café com Mídia&#8221;. Ele recebeu os profissionais Gabriela Sicito, da Globo; <a href="https://www.linkedin.com/in/crispastore/">Cristina Pastore</a>, diretora de marketing da PUCPR; <a href="https://www.linkedin.com/in/rejane-lemes-713b8718/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Rejane Lemes</a>, media manager; e <a href="https://www.linkedin.com/in/veronica-doetzer-4ab954159/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Veronica Doetzer</a>, media consultant. Os especialistas participaram de uma conversa sobre o que priorizar no planejamento de mídia, além dos desafios e oportunidades do mercado para 2024. &nbsp;</p>



<p>Sobre ações que dão resultado, Cris Pastore reforçou a importância que a publicidade em TV segue tendo para a construção de marcas fortes.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/Imagens-De-Olho-Entrevistados2.png" alt="" class="wp-image-100586 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/Imagens-De-Olho-Entrevistados2.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/Imagens-De-Olho-Entrevistados2-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/12/Imagens-De-Olho-Entrevistados2-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong><em>“Não podemos deixar de pensar na importância do branding para o resultado final. Assim, a publicidade em TV é uma grande aliada. Para termos a decisão de compra do consumidor, ele precisa ser impactado em diversos momentos.”</em></strong></p>
</div></div>



<p>Rejane Lemes chamou a atenção para a busca por veículos que trazem confiança na hora do planejamento de mídia. Dessa forma, essa confiabilidade é repassada para a marca. Ser consistente nas ações foi a dica de Veronica Doetzer. “Não adianta estar presente só na hora do consumo, da vender. Use o ano inteiro para construir sua marca, esteja em toda a jornada. E também seja consistente na sua comunicação.”</p>



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