
<p>O mês de maio costuma movimentar a rotina dos lojistas e também a dos consumidores. Afinal, é o momento de presentear mães, esposas, sogras e avós. Elencada por muitos como<strong> a data mais importante do primeiro semestre</strong> e segunda mais importante do ano, atrás somente do Natal, o Dia das Mães tornou-se crucial para o comércio, influenciando as estratégias de marketing das empresas e o comportamento dos consumidores. </p>



<figure class="wp-block-video"><video autoplay controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/DeOlho-VT-Maes_v4.mp4"></video></figure>



<p>Para 2024, a expectativa é alta. Segundo uma pesquisa da Opinion Box, <strong>77% dos brasileiros pretendem presentear alguém no Dia das Mães</strong>. Essa perspectiva acompanha um movimento de otimismo dos comerciantes paranaenses. Segundo a Pesquisa de Opinião do Empresário do Comércio, elaborada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná (Fecomércio PR) e pelo Sebrae/PR, 77% dos empreendedores do estado acreditam que terão aumento ou estabilidade no faturamento nesses primeiros seis meses de 2024.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="682" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-1.png" alt="" class="wp-image-101558" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-1.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-1-300x200.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-1-768x512.png 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">77% dos consumidores pretendem presentear alguém neste Dia das Mães. | Reprodução/Canva</figcaption></figure></div>


<p>As vendas no período prévio à data crescem, de acordo com os próprios lojistas. O gerente de Marketing do <a href="https://www.cataratasjlshopping.com.br/home" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Cataratas JL Shopping</a>, <a href="https://br.linkedin.com/in/cleverson-gonzalez-9730a6302" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Cleverson Gonzalez</a>, exemplifica essa projeção positiva.&nbsp;</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados.png" alt="" class="wp-image-101560 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em><strong>Para os lojistas, essa data representa não apenas uma oportunidade de aumentar as vendas, mas também de celebrar e reconhecer o papel vital das mães na vida de todos. Com base nas tendências dos anos anteriores e no contexto econômico atual, as expectativas de vendas para este período são significativas, um incremento de cerca de 20%.&nbsp;</strong></em></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Setores em alta</strong></h2>



<p>Contrariando a crença popular, nem toda mãe é igual. De acordo com uma pesquisa realizada pela Globo, a preferência das mães por presentes pode variar de acordo com a idade dos filhos. As mães de crianças até 12 anos preferem receber roupas. Já as mães de adolescentes entre 13 e 19 anos têm preferência por perfumes. Por fim, as mães de adultos acima de 20 anos colocam viagens no topo da lista.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="682" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-3.png" alt="" class="wp-image-101569" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-3.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-3-300x200.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-3-768x512.png 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Roupas, perfumes e viagens estão entre os principais desejos das mamães. | Reprodução/Canva</figcaption></figure></div>


<p>Outros setores que também estão entre os queridinhos do público consumidor são os cosméticos e itens de bem-estar. Com isso, boa parte do setor varejista, incluindo supermercados e farmácias, é impactada pelo movimento do Dia das Mães. É o que relata a <a href="https://br.linkedin.com/in/marlimedeiros" target="_blank" rel="noreferrer noopener">coordenadora de Marketing das Farmácias Brava, Marli Medeiros</a>. “Durante o período do Dia das Mães, os consumidores buscam geralmente por produtos de cuidados pessoais, cosméticos e perfumes&#8221;, afirma. &#8220;Nossas vendas são variáveis devido ao amplo <em>mix </em>de produtos. Porém, nesse período, destacamos os produtos femininos, que são os mais procurados e vendidos sazonalmente&#8221;, completa a especialista.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Antecipando o Dia das Mães</strong></h2>



<p>Outra característica da data é que os consumidores que pretendem presentear já começam a busca por oportunidades com bastante antecedência. Seis a cada dez consumidores iniciam suas pesquisas pelo menos trinta dias antes da data. 25% inicia as pesquisas duas semanas antes. Apenas 14% deixa para a última hora.</p>



<p>No período, outro fator que beneficia os comerciantes é o feriado do dia 1º de maio. Segundo a <a href="https://www.instagram.com/liberty.duty/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">supervisora Natália Carminatti, da rede de lojas Liberty Duty Free</a>, a data deve contribuir para o aumento do consumo. “Estamos bem otimistas. Temos lojas em Foz do Iguaçu, Guaíra e Barracão, que, além do público local, são cidades que passam muitos turistas. E antes do Dia das Mães teremos o feriado do Dia do Trabalhador, que temos uma expectativa de aumento do fluxo de pessoas, que consequentemente vai impactar no resultado do Dia das Mães”, explica.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Relacionamento e reconhecimento</strong></h2>



<p>Para Marli Medeiros, das <a href="https://www.farmaciasbrava.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Farmácias Brava</a>, o aumento nas vendas é uma consequência natural e que a data vai muito além do lucro imediato. É uma oportunidade de fortalecer o relacionamento com os clientes e promover a fidelização do público-alvo.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1.png" alt="" class="wp-image-101561 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em><strong>Acreditamos que os anúncios veiculados na RPC contribuem significativamente para aumentar a visibilidade da nossa marca, atrair novos clientes e fortalecer o relacionamento com o público-alvo, resultando em um impacto positivo nas vendas.</strong></em></p>
</div></div>



<p>Neste contexto, a TV surge como uma aliada importante. São fatores decisivos para isso sua credibilidade e seu poder de aumentar o reconhecimento de marca, como Natália Carminatti evidencia.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1.png" alt="" class="wp-image-101605 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/04/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em><strong>“Na comunicação, trabalhamos com a TV e com as rádios locais, anunciando nas regiões em que estamos. Em Guaíra, por exemplo, o que nos ajudou a difundir a marca na região foram as mídias tradicionais. Foi isso que nos ajudou a deixar a loja mais conhecida para o público da região Sudoeste do estado”</strong></em></p>
</div></div>



<p>Em relação à credibilidade, o estudo ‘Signalling Success’ da Think Box (2020), conclui que os consumidores têm confiança 483% maior na publicidade veiculada na TV do que aquela que aparece nas redes sociais. “As marcas buscam potencializar a disseminação de seus produtos em uma miscelânea publicitária. Por sua vez, o Cataratas JL Shopping executa campanhas de incentivo de compra e lembrança na grade da RPC durante o período da ativação comercial”, detalha Cleverson.&nbsp;</p>



<p>A sua marca quer elaborar a melhor estratégia para esse Dia das Mães? <a href="https://api.whatsapp.com/send?phone=5541996521631" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Converse com nosso time de especialistas e construa um planejamento certeiro.</a></p>


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