O De Olho No Mercado continua rodando o Paraná para levar informações quentinhas aos profissionais e empresários! Na última quarta-feira (29), nosso destino foi Guarapuava. O evento foi realizado na Associação Comercial e Empresarial da cidade (ACIG). Nosso diretor de marketing, Marcos Franco, apresentou dados inéditos, levantados com a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/de-olho-no-mercado-rodrigo-cierco-traz-informacoes-quentes-sobre-novidades-em-pesquisas-na-tv/" target="_blank" rel="noopener">ajuda da Kantar IBOPE Media</a>, sobre o perfil psicográfico e comportamental da população guarapuavana. Você sabia, por exemplo, que grande parte dos moradores da cidade, &#8211; 64% deles !- adora receber pessoas em casa? <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/pesquisa-total-retail-2016-principal-desafio-e-entender-a-jornada-de-compra-do-consumidor/" target="_blank" rel="noopener">Para o varejo</a>, este número representa um potencial de consumo com alimentação em domicílio de R$ 190,6 milhões por ano, além de um potencial de R$ 22,7 milhões por ano com <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/enoturismo-vinho-paranaense-tem-forca-no-mercado/" target="_blank" rel="noopener">gastos em bebidas</a>.
<figure id="attachment_6236" aria-describedby="caption-attachment-6236" style="width: 934px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-De-olho-no-mercado-Guarapuava.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-6236 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-De-olho-no-mercado-Guarapuava.png" alt=" Eloi Laércio Mamcasz, presidente da ACIG, destaca a importância da parceria para fomentar os negócios em Guarapuava" width="934" height="310" /></a><figcaption id="caption-attachment-6236" class="wp-caption-text">Eloi Laércio Mamcasz, presidente da ACIG, destaca a importância da parceria para fomentar os negócios em Guarapuava</figcaption></figure>
Executivos, profissionais de comunicação, criativos de agências, marketing e empresários que souberem <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/de-olho-no-mercado-a-importancia-de-ter-informacao-confiavel-para-a-tomada-de-decisao/" target="_blank" rel="noopener">aproveitar este tipo de informação</a>, podem se comunicar de forma mais assertiva para atrair diferentes perfis de consumidores da sua região &#8211; e gerar mais resultados! Para Eloi Laércio Mamcasz, Presidente da ACIG, a parceria com a RPC em eventos como este tem sido uma experiência muito construtiva para a classe empresarial de Guarapuava. “Ter a chance de conhecer melhor a postura do consumidor local nos dá uma grande oportunidade de reinventar nossas empresas e impulsionar os negócios. Tem muita informação disponível, com<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/a-revolucao-que-os-consumidores-almejam-pesquisa-revela-comportamento-de-compra-no-brasil/" target="_blank" rel="noopener"> potencial de gerar oportunidade</a> para todos os setores”, afirma.
<h2>Hábitos do guarapuavano: vem ver alguns!</h2>
Por meio das pesquisas TGI realizadas pela Kantar IBOPE Media, podemos conhecer <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/guarapuava-terra-de-oportunidades/" target="_blank" rel="noopener">alguns hábitos da população de Guarapuava</a>:  54% dos habitantes acreditam que marcas conhecidas são melhores, e 90% das pessoas não se deixam influenciar pela opinião de outras pessoas. É muita gente! Que tal apresentar sua marca diretamente para eles? E também tem quem faça grandes planos: 13% pretende comprar um imóvel nos próximos 12 meses, e também 13% dos entrevistados pretendem comprar um carro nos próximos 12 meses.
Quer saber mais para pensar em formas de impactar o público da região?  Preparamos um e-book para você com estes e outros dados sobre a população de Guarapuava. Clique aqui, baixe e aproveite este conteúdo exclusivo: <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Guarapuava-em-numeros.pdf">RPC Guarapuava em números</a>.
De acordo com o presidente da ACIG, a entidade já está atenta à importância dos dados de pesquisa há algum tempo. “Temos o projeto Guarapuava em Números que traz indicadores dos mais diversos institutos para os empresários locais. Para nós é muito importante unir toda a classe empresarial da cidade e promover o debate e a análise sobre estas informações. A parceria com a RPC, que já existe há dois anos, também tem ajudado a trazer dados novos, específicos da região e, além de tudo, confiáveis. Isso faz toda a diferença”, afirma Eloi Laércio Mamcasz.
<h2>Conhecimento global, ação local: assertividade no uso das informações</h2>
Claro que informações de <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/por-onde-anda-seu-consumidor-dicas-para-achar-o-mapa-da-mina/" target="_blank" rel="noopener">comportamento de consumo</a>, de mídia e de tendências mundiais são importantes. Mas nós da RPC acreditamos que com dados locais fica mais fácil tomar decisões de negócios. Durante a palestra na ACIG, Marcos Franco destacou a diferença entre as tendências de fora que acreditamos poderem ser aplicadas por aqui – o que muitas vezes é um tremendo engano.
Vamos a um exemplo? Segundo análises feitas pela FBR Capital Markets e a ClearVoice Research, empresa que estuda o mercado norte-americano, este ano o serviço de streaming de vídeo pode passar a audiência da TV aberta nos Estados Unidos. Aqui não é bem assim! <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/tem-mais-gente-ligada-na-telinha-consumo-de-tv-no-parana-e-crescente/" target="_blank" rel="noopener">No Paraná, a TV aberta recebe 96,2% da audiência</a>, enquanto serviços de streaming ainda engatinham, com um alcance de apenas 8,25%.
E no que <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/crescimento-da-audiencia-da-tv-em-bate-papo-com-carlyle-avila-marcia-gomes-e-luis-fernando-justus/" target="_blank" rel="noopener">este fator pode impactar </a>em seu negócio e nas estratégias de comunicação da sua empresa? Vivemos um momento híbrido entre o online e offline. Pesquisas apontam que até mesmo grandes corporações de internet e redes sociais investiram mais de 60% de seus orçamentos de marketing <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/jantar-so-depois-do-jornal-nacional/" target="_blank" rel="noopener">em propaganda de TV</a>. Para se ter uma ideia, segundo informações da TiVo Research, na pesquisa “Decreased TV Advertisign Hurts Sales”, em 2016, para cada dólar investido a menos em publicidade na televisão, as m<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/menos-anuncios-menos-vendas-entenda-o-impacto-do-corte-de-investimentos/" target="_blank" rel="noopener">arcas perderam três vezes mais em vendas</a>.
De acordo com pesquisa da Kantar IBOPE Media realizada em Guarapuava, no primeiro semestre de 2016, para cada R$1 investido em verbas de TV, 71 pessoas foram alcançadas – o que representa um potencial de consumo de R$ 97.096 para a cidade.
<figure id="attachment_6233" aria-describedby="caption-attachment-6233" style="width: 248px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Guarapuava-em-Numeros-Cesar-Guerra.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-medium wp-image-6233" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Guarapuava-em-Numeros-Cesar-Guerra-248x300.jpg" alt="O empresário Cesar Guerra destaca a importância do evento para o empresariado local" width="248" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-6233" class="wp-caption-text">O empresário Cesar Guerra destaca a importância do evento para o empresariado local</figcaption></figure>
Para o empresário César Augusto Balotin Guerra, da Evotelha, as informações apresentadas na palestra trouxeram uma bagagem fantástica. “Tivemos acesso aos mais diferentes dados e uma boa noção de como usar esses números. Tive especial interesse pelas <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/empatia-palavra-de-ordem/" target="_blank" rel="noopener">dicas estratégicas </a>que podem ser aplicadas pelo setor de marketing para lançar novos produtos no mercado. Com a informação mais direcionada, sei <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/assertividade-na-hora-de-anunciar-entenda-por-que-a-tv-globo-leva-seguranca-para-o-mercado-publicitario/" target="_blank" rel="noopener">como investir no meio certo</a> e a maneira de falar com o público certo, sendo muito mais assertivo”, finaliza.
Vamos juntos, Guarapuava!
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.