
<p>Falta menos de um mês para o início das aulas em diversas cidades do Paraná. E, para o comércio, o início do ano é marcado pela preparação dos materiais, uniformes e demais itens da rotina dos estudantes. O período traz ansiedade para pais e filhos, que podem ter interesses e objetivos diferentes durante esse momento. No geral, dados demonstram que o lema desse período da &#8220;Temporada de Compras&#8221; é &#8220;Eu economizo&#8221;. Para atender aos anseios dos consumidores, os negócios &#8211; em especial no varejo &#8211; se adequam para ofertar as melhores condições e preços.</p>



<p>Confira as tendências do setor e como os empreendimentos buscam faturar nesta época do ano.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Volta às aulas econômica</strong></h2>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-6.png" alt="" class="wp-image-100810"/><figcaption class="wp-element-caption"><em>A Casa China apostou em preços promocionais para se posicionar no mercado. | Divulgação</em></figcaption></figure></div>


<p>Pesquisas indicam que 91% dos pais procuram ofertas e descontos no período, assim como os estudantes (76%) que já fazem suas próprias compras. Ao mesmo tempo, 73% dos pais afirmam que seus filhos influenciam nas compras. É clássico o embate entre o preço do material planejado pelos responsáveis e a preferência estética dos estudantes. A presença de personagens, times de futebol ou estilo específico em cadernos, estojos e outros itens, torna-os mais atrativos – e potencialmente mais caros. Por isso, pais e responsáveis pesquisam preços cuidadosamente para garantir o melhor custo-benefício. Do lado do varejo, lojas apostam em condições promocionais aliadas a opções atraentes para os estudantes.</p>



<p>Em Curitiba e região, a Casa China é um exemplo de marca que apostou em uma promoção sazonal. O grupo anunciou que, na primeira quinzena de janeiro, os preços de material escolar seriam equivalentes aos de 2020. O congelamento foi a estratégia adotada para atrair compradores e se posicionar no mercado como uma marca com preços competitivos, como explica o CEO do grupo, <a href="https://www.linkedin.com/in/douglas-nomura-98169584/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Douglas Nomura</a>. &#8220;Temos consciência da nossa responsabilidade com os nossos clientes e com a comunidade. Sabemos que a situação financeira das famílias não está fácil e um dos propósitos da nossa empresa é ajudar a comunidade, oferecendo o melhor custo-benefício para todos&#8221;, complementa.</p>



<p>Já na região de Foz do Iguaçu, a loja de departamentos Encopel se posiciona de forma similar, com foco nos preços reduzidos e nas formas de pagamento flexíveis. Segundo a gerente comercial <a href="https://www.linkedin.com/in/liliane-ribeiro-ab1954220/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Liliane Ribeiro</a>, outra forma de atrair clientes são sorteios de prêmios e brindes. Além disso, a marca oferece um serviço personalizado para os clientes, com o envio da lista escolar dos filhos pelo WhatsApp e recebimento dos produtos em casa.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Tendências da volta às aulas 2024</h2>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-7.png" alt="" class="wp-image-100813"/><figcaption class="wp-element-caption"><em>A tendência em materiais escolares muda a cada ano. Em 2024, a papelaria &#8220;fofa&#8221;, com pompons, glitter, e cores pasteis promete dominar segmento | Imagem: DS stories Pexels/canva</em></figcaption></figure></div>


<p>Contudo, essas não são as únicas características do período. Tendências em material escolar mudam a cada ano, refletindo consigo as novas gerações de estudantes. Para comerciantes, é essencial estar atento aos gostos e produtos queridinhos da temporada. Neste âmbito, o ambiente virtual tem poder de influenciar algumas escolhas. Os perfis de nicho &#8220;StudyGrams&#8221; ou &#8220;Study with me&#8221; compartilham dicas de estudo, mas também recomendam produtos. Portanto, estudantes a partir de 13 anos já estão em contato com perfis que repercutem e renovam tendências em papelaria.</p>



<p>No entanto, muitos produtos em alta se mantêm ano após ano, como conta Liliane Ribeiro.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1.png" alt="" class="wp-image-100843 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;Observamos a procura por itens de papelaria com algum diferencial. Por exemplo, um caderno com capa de personagem, estojos e mochilas com acessórios, como chaveiro com &#8216;pompom&#8217;, <em>glitter</em>, itens holográficos, entre outros&#8221;.</strong></p>
</div></div>



<p>Nas lojas da Casa China, também foram observadas as tendências estéticas de material escolar para 2024. De acordo com Nomura, foi grande a procura pela &#8220;papelaria fofa&#8221;. &#8220;É um novo segmento que consideramos uma das grandes tendências de 2024&#8221;, comenta.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Da loja para a mochila</h2>



<p>Além de oferecer preços competitivos e estar atento às tendências em papelaria, chegar até os consumidores é essencial. Tanto a Casa China quanto as Lojas Encopel investiram em meios de comunicação para atrair clientes. A estratégia de ambas as redes inclui a utilização de meios de massa, como a televisão. Douglas Nomura, CEO da Casas China, explica o papel da comunicação no sucesso de seu negócio. </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-300x300.png" alt="" class="wp-image-100824 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p>&#8220;<strong>A comunicação eficaz e transparente com o consumidor é fundamental, sendo crucial não apenas falar, mas também ouvir atentamente. É essencial compreender os principais requisitos buscados pelos clientes exigentes nos dias de hoje. Além do cliente, reconhecemos a importância de ouvir nossos colaboradores e a comunidade. Essa prática desempenha um papel fundamental para garantir que o propósito da empresa esteja alinhado com as necessidades da sociedade&#8221;.</strong></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading">Veja também</h2>



<p><a href="https://www.deolhonomercado.com.br/negocios-e-mercado/2023-08-04-temporada-compras-rpc" target="_blank" rel="noreferrer noopener">“Temporada de Compras” da RPC prepara as marcas para as datas comemorativas</a></p>


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