
<p>O verão agita a economia em muitas direções. Os bares ficam mais movimentados, regiões litorâneas observam a chegada intensa de turistas e as férias escolares impulsionam o lazer. Aliás, faz parte do DNA do brasileiro apreciar as características veranis, 7 em cada 10 citam o verão como sua estação preferida. Além disso, o período aciona memórias afetivas, como lembranças de viagens inesquecíveis, as visitas às casas dos avós e romances.</p>



<figure class="wp-block-video"><video autoplay controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Conteudo-Janeiro-14_V4.mp4"></video></figure>



<p>Tendo em vista o apelo comercial da estação, a Negócios Globo realizou um estudo que destaca as principais expectativas dos brasileiros para a estação. Os dados apontam para oportunidades em setores específicos e mapeiam as preferências dos consumidores neste período. Confira os principais destaques: </p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Um verão de oportunidades</strong></h2>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-5.png" alt="" class="wp-image-100741"/><figcaption class="wp-element-caption"><em>No verão, o entretenimento também ganha espaço. Reprodução: Globo</em></figcaption></figure></div>


<p>De acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), esse verão promete ser muito lucrativo. A estação deve movimentar a maior receita em pelo menos 13 temporadas. Com a estabilização econômica, os planos para aproveitar o verão foram incentivados. Por isso, 69% dos entrevistados demonstraram a intenção de manter ou aumentar os gastos no período. Entre os itens de maior desejo para consumo estão roupas, acessórios, calçados e produtos de cuidados pessoais.</p>



<p>Além disso, muitos elegem o verão como a época propícia para tirar férias e viajar graças ao calor, mais horas de luminosidade e a animação nas praias. Nesse cenário, a televisão gera impactos reais na hora de influenciar a escolha de destinos de viagens. De acordo com o estudo, 45% das pessoas concordam que a publicidade de empresas de viagem na TV as motiva a viajar no verão. Outro aspecto das viagens nessa época é o desejo em dividir a experiência com alguém. Os entrevistados demonstram a intenção de viajar com o cônjuge (41%), com filhos (30%) ou ainda com algum familiar (24%).</p>



<p>Consequentemente, os transportes e o setor de hotelaria também ganham destaque entre os gastos dos brasileiros. De acordo com a pesquisa, 64% pagará hospedagem no destino de sua viagem, logo, sem o intermédio de agências.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Oportunidades para marcas</strong></h2>



<p>A estação fornece às marcas a valiosa oportunidade de se conectarem com o público. Metade dos brasileiros gostam da presença de marcas em eventos temáticos, como festivais, festas, competições e ações de lazer. Para eles, a presença de marcas melhora a experiência de consumo. Além disso, 59% afirmam valorizar marcas envolvidas nestes eventos por entenderem que essa é uma forma de apoio à cultura local.</p>



<p>O período dá a chance para as marcas também se conectarem com os planos dos consumidores. Atividades focadas na saúde fazem parte dos objetivos de muitos brasileiros nesse momento do ano. 34% dos entrevistados pretendem cuidar da saúde e da alimentação e 26% pretendem praticar atividades físicas. Logo, empresas ligadas ao bem-estar, lojas de artigos esportivos, academias e outras operações similares podem &#8220;surfar&#8221; nessa tendência.</p>



<p>Neste sentido, a televisão pode ser uma aliada, já que o consumo de entretenimento é relevante no verão. A programação de verão da Globo é a preferida de 7 em 10 brasileiros. Logo, anunciar produtos e marcas na TV aberta é uma vitrine valiosa. </p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Verão RPC aproxima públicos e marcas</strong></h2>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-3.png" alt="Mulheres no verão RPC" class="wp-image-100733"/><figcaption class="wp-element-caption"><em>O Verão RPC proporciona atrações gratuitas para os paranaenses. Reprodução/RPC</em></figcaption></figure></div>


<p>De olho no papel relevante da televisão em conectar marcas e consumidores, a RPC realiza o Verão RPC. Nesta edição, o grupo de comunicação visita 13 municípios paranaenses entre os meses de janeiro e fevereiro. O projeto, que leva entretenimento para todas as regiões paranaenses, permite aproximar a emissora dos telespectadores. É uma oportunidade de entrega de conteúdo e visibilidade local para as marcas, em um ambiente positivo de construção de histórias e memórias. A atual edição contou com o patrocínio do Sicredi e da Ligga. Além disso, ações locais contam com patrocinadores como: Unimed, Lojas MM, Farmácias Estrela, Super Dal Pozzo e Sercomtel. </p>



<p>Para<a href="https://www.linkedin.com/in/natalia-costa-nogueira-70398b57/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"> Natalia Nogueira</a>, Coordenadora de Criação e Estratégia HUB Negócios RPC, o Verão RPC surgiu como uma iniciativa institucional que posiciona o grupo no mercado. &#8220;Esse é um projeto no qual toda a RPC está envolvida. O Verão RPC reverbera no jornalismo, no entretenimento e aproxima a população de personalidades da emissora&#8221;, conta. Além disso, o projeto proporciona atividades de lazer e, portanto, presta serviço, reforçando uma relação positiva com o público.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1.png" alt="" class="wp-image-100732 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;O Verão RPC é uma super oportunidade para as marcas. O projeto insere os negócios em um nível local proporcionando muita entrega. Isso é possível, pois as ações do projeto ativam as 8 emissoras da RPC no estado. Por fim, as empresas ainda se beneficiam da chancela da RPC para as marcas locais&#8221;</strong></p>
</div></div>



<p>O Verão RPC 2024 está sendo um sucesso! Você pode conferir as atividades em <a href="https://redeglobo.globo.com/rpc/verao-rpc/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">nosso site dedicado ao projeto</a>. Nogueira adianta que a próxima edição já está em consideração. &#8220;O projeto está se aprimorando e promete inovação e novos formatos para 2025!&#8221;, finaliza.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Parceria de sucesso</h2>



<p>A parceria entre a RPC e as empresas patrocinadoras do projeto trouxe resultados positivos para os envolvidos. Para a cooperativa de crédito Sicredi, a participação no projeto fortaleceu a presença da marca junto aos paranaenses. O interesse no estado é claro, pois &#8220;com mais de 450 agências, o Sicredi é a instituição financeira com a maior rede de atendimento do estado”, ressalta o gerente de Marketing da Central Sicredi PR/SP/RJ, Rogério Leal.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-300x300.png" alt="" class="wp-image-100819 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/01/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>“O interesse pela comunidade pauta as ações do Sicredi. Nesse sentido, o apoio às iniciativas de bem-estar é uma forma ativa e plural de estar perto de cada vez mais pessoas nas regiões onde o Sicredi está presente. Com essas ações promovemos saúde, diversão e incentivamos o espírito de cooperação, além de reforçar a solidez da nossa presença em todo o Paraná&#8221;.</strong> </p>
</div></div>



<p>A Ligga destaca a ação como uma oportunidade de apresentar suas soluções de conectividade para residências e empresas. Além disso, a empresa ressalta a chance de criar momentos e memórias com os paranaenses a partir do Verão RPC. &#8220;A Ligga, que tem a conexão como <em>core business</em>, reforça sua importância ao transcender a mera oferta de serviços. Nossa missão está em conectar as pessoas por meio de experiências únicas, com confiança, tecnologia e cultura. E a comunicação torna-se parte essencial para a criação de laços cada vez mais sólidos e duradouros&#8221;, explica a empresa.</p>



<p><em>Fonte: Pesquisa Pinion Verão 2024 | Globo | Insights de Mídia e Mercado &#8211; Novembro 2023</em></p>



<h2 class="wp-block-heading">Veja Também</h2>



<p><a href="https://redeglobo.globo.com/rpc/verao-rpc/noticia/confira-as-datas-e-cidades-que-receberao-o-verao-rpc-no-parana.ghtml" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Verão RPC segue com novidades e atividades especiais por todo o estado</a></p>


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