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Receitas.Globo completa 1 ano no Paraná com números expressivos


<p>Lançado em julho de 2022, o site <a href="http://www.receitas.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>Receitas.Globo</strong></a> no Paraná completa um ano com números relevantes e se consolida como principal plataforma de conteúdo gastronômico no estado, além de parceiro essencial para empresas de relevância nacional que buscam um ecossistema de renome para alavancar suas marcas. Diariamente, o portal publica receitas em <strong>vídeos</strong> e no formato <strong>webstory</strong>, além de matérias com dicas práticas para quem quer se aprimorar na cozinha. A integração entre diversos canais de comunicação cria um ambiente multiplataforma que aumenta o alcance das publicações.</p>



<p>Nacionalmente, o Receitas.Globo substituiu o site de receitas do gshow em 2020, com nova identidade visual e endereço virtual. Já no Paraná, <a href="https://receitas.globo.com/regionais/rpc/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>o site regional do Receitas.Globo</strong></a> é o portal para receitas que aparecem nos programas da RPC, como o <a href="https://receitas.globo.com/regionais/rpc/plug/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>PLUG</strong></a> e <a href="https://receitas.globo.com/regionais/rpc/estudio-c/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>Estúdio C</strong></a>.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="696" height="696" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/pri-de-olho.jpg" alt="" class="wp-image-98769 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/pri-de-olho.jpg 696w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/pri-de-olho-300x300.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/pri-de-olho-150x150.jpg 150w" sizes="(max-width: 696px) 100vw, 696px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>“O Receitas.Globo nasceu como resposta direta à crescente demanda de um nicho de mercado e interesse do público por assuntos gastronômicos. O impacto positivo desta estratégia é evidentemente refletido nos nossos impressionantes números – em um ano, o site obteve uma média mensal de mais de 1 milhão de visualizações de páginas no Paraná, com um tempo médio de leitura de 5:52 minutos”</strong>, destaca <strong><a href="https://www.linkedin.com/in/priscila-leite-673592185/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Priscila de Oliveira da Silva Leite</a></strong>, analista de MKT Performance da RPC.</p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Estratégia multiplataforma e regionalidade</strong></h2>



<p>A RPC tem um olhar multiplataforma e ferramentas avançadas de atribuição de mídia que permitem quantificar os efeitos da televisão no ambiente digital. Um exemplo perfeito disso foi a repercussão do programa PLUG que realizou uma <a href="https://receitas.globo.com/regionais/rpc/plug/receita-facil-de-manjar-dos-deuses-com-calda-de-ameixa-g.ghtml" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>matéria sobre manjar de coco</strong></a>, provocando um pico de acessos ao site, sinalizando seu sucesso entre o público da TV.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/image.png" alt="" class="wp-image-98768" width="450" height="600" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/image.png 600w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/image-225x300.png 225w" sizes="(max-width: 450px) 100vw, 450px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>As receitas que aparecem na telinha da TV são destaque no Receitas.Globo Paraná</em></figcaption></figure></div>


<p>Segundo a <strong><a href="https://www.deolhonomercado.com.br/economia/selfie-parana-perfil-paranaense" target="_blank" rel="noreferrer noopener">pesquisa Selfie Paraná</a>¹</strong>, <strong>os paranaenses adoram cozinhar</strong>: das pessoas com alta afinidade em gastronomia no estado, 8 em cada 10 estão na tela da RPC. O mesmo estudo ainda indicou que <strong>61% deste público afirmam que a cozinha é a parte mais importante da sua casa, 59% dizem que cozinhar os fascina e 48% têm interesse em conteúdo culinário. E o Paraná ainda se destaca por ser o 4º estado com maior volume de acessos ao Receitas. Globo.</strong>²</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Parcerias de sucesso</strong></h2>



<p>Empresas como Sadia, Perdigão, Nestlé e Paganini estão entre alguns dos parceiros do <strong>Receitas.Globo</strong>. Por meio do <em>branded content</em>, as marcas podem ativar seu conteúdo gerando lembrança instantânea e criação de valor, estabelecendo uma conexão com seu público ao iniciar uma conversa. O <em>branded content</em> gera recall 60% maior³ para as marcas que outros tipos de publicidade e, quando uma empresa ajuda com conteúdo útil, a confiança conquistada junto ao consumidor é ímpar, refletindo no momento da compra.</p>



<p>Para <strong><a href="https://www.linkedin.com/in/camila-podolak-80b39331/?originalSubdomain=br" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Camila Podolak</a></strong>, gerente de marketing da <a href="https://www.portoaporto.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>Porto a Porto</strong></a> – importadora que traz ao Brasil a marca que reúne o maior portfólio de produtos gastronômicos italianos no país, como a <strong><a href="https://www.portoaporto.com.br/paganini" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Paganini</a></strong>, o portal de receitas agrega credibilidade e segmentação:</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:auto 25%"><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>“Nossa parceria com o Receitas.Globo se revelou uma ferramenta de comunicação com o público essencial para o posicionamento da nossa marca no mercado. Os conteúdos por nós produzidos ganham o selo do grupo Globo, que é sinônimo de credibilidade e qualidade da informação, e são direcionados a leitores qualificados e fortemente interessados nos assuntos gastronômicos”.</strong></p>
</div><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="696" height="696" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/camila-de-olho.jpg" alt="" class="wp-image-98770 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/camila-de-olho.jpg 696w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/camila-de-olho-300x300.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/camila-de-olho-150x150.jpg 150w" sizes="(max-width: 696px) 100vw, 696px" /></figure></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Paganini soma números expressivos</strong></h2>



<p>A Paganini publica três conteúdos exclusivos por semana, sendo sempre uma receita em vídeo e duas matérias com foco na culinária italiana. Em 2023, <a href="https://receitas.globo.com/regionais/rpc/especial-publicitario/paganini-gastronomia/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>a página Paganini no Receitas.Globo</strong></a> somou <strong>mais de 85 mil visualizações de páginas e impactou mais de 62 mil usuários</strong>.</p>



<p>“A equipe de Performance RPC analisa cada um de nossos clientes com um cuidado especial. O nosso objetivo não é apenas proporcionar a melhor experiência possível, mas também os melhores resultados aos clientes. A nossa parceria com a Paganini rendeu notáveis conquistas, incluindo uma consistente visualização de páginas e distribuição de mídia, culminando em um pico de acessos em 4 de abril, com 3.980 visualizações no dia”, afirma Leite.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large"><a href="https://receitas.globo.com/regionais/rpc/especial-publicitario/paganini-gastronomia/"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="698" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/paganini-receitas-globo-1024x698.png" alt="" class="wp-image-98771" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/paganini-receitas-globo-1024x698.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/paganini-receitas-globo-300x205.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/paganini-receitas-globo-768x524.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/paganini-receitas-globo.png 1359w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></a><figcaption class="wp-element-caption"><em><a href="https://receitas.globo.com/regionais/rpc/especial-publicitario/paganini-gastronomia/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Página da Paganini no Receitas.Globo com receitas da marca</a></em></figcaption></figure></div>


<p>Os conteúdos da Paganini abordam diferentes frentes, como massas, azeite, atomatados, arrozes e polenta, entre outros. A matéria “<a href="https://receitas.globo.com/regionais/rpc/especial-publicitario/paganini-gastronomia/mitos-e-verdades-sobre-o-azeite-de-oliva-extravirgem.ghtml" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>Mitos e verdades sobre o azeite de oliva extravirgem</strong></a>” foi a mais lida no período, seguida por uma receita de Páscoa chamada de “<a href="https://receitas.globo.com/regionais/rpc/especial-publicitario/paganini-gastronomia/falsa-bacalhoada.ghtml" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>Falsa Bacalhoada</strong></a>” e por um texto que explica quais são os melhores molhos para cada formato de massa. </p>



<p>“Além de apresentar conteúdo útil para o público, como dicas de como cozinhar melhor e receitas simples e práticas ensinadas pela nossa chef e Embaixadora Paganini, <strong><a href="https://www.instagram.com/chefbabifrazao/?hl=pt" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Babi Frazão</a></strong>, temos a possibilidade de mostrar a qualidade dos nossos produtos importados da Itália e de como eles podem simplificar a vida de quem gosta de cozinhar e trazer requinte à mesa”, complementa Podolak.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Vantagens do branded content</strong></h2>



<p>A credibilidade que o selo RPC agrega às marcas parceiras ganha outros aliados, como o aumento do alcance das ações, do tráfego no site do cliente e distribuição nas redes sociais do <strong>Receitas.Globo</strong>, além de permitir <strong>segmentação geográfica, por perfil demográfico e psicográfico, por conteúdo e por canal</strong>. É possível ainda anunciar nos banners na página, levando o usuário ao site da empresa parceira.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/slide-branded-1024x576.jpg" alt="" class="wp-image-98772" width="768" height="432" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/slide-branded-1024x576.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/slide-branded-300x169.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/slide-branded-768x432.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/08/slide-branded.jpg 1280w" sizes="(max-width: 768px) 100vw, 768px" /></figure></div>


<p>“Oferecemos uma gama diversificada de produtos web buscando atender a cada necessidade dos anunciantes. Possuímos a mídia avulsa, focada em aumentar o tráfego para o site do cliente, o informe publicitário, que oferece um conteúdo único capaz de destacar desde um lançamento até um evento, e o Especial Publicitário, uma ferramenta poderosa de branding, já utilizada com sucesso pela Paganini e Porto a Porto”, destaca Priscila.</p>



<p></p>



<blockquote class="wp-block-quote">
<p class="has-text-align-center has-medium-font-size"><strong>Que tal falar com um dos nossos especialistas e descobrir como sua marca pode aparecer no Receitas.Globo? <a href="https://api.whatsapp.com/send?phone=5541996521631" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para entrar em contato</a> e aproveite! </strong></p>
</blockquote>



<hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity"/>



<p><em>¹Fonte: Kantar IBOPE Media &#8211; TGIndex &#8211; Pesquisa Target Group Index. BR TG 2021 R1 Covid (Ago20-Mar21) &#8211; RM Curitiba v1.0 – Pessoas.<br>²Fonte: Google Analytics/ média mensal Jan-Abr 2022 – Editorial Nacional<br>³Fonte: IPG MediaLab, Forbes e Syracuse University’s Newhouse School &#8211; Storytelling | The Current State of Branded Content</em></p>



<p><br><br></p>
