Você sabia que 59,3% dos londrinenses comeram em redes de fast food nos últimos 30 dias? Segundo dados da Kantar Ibope, essa é a maior média entre todas as cidades do <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/diretor-da-ipc-fala-sobre-o-potencial-de-consumo-do-parana/" target="_blank" rel="noopener">nosso estado</a>. Além disso, é um dos poucos municípios do país que faz coleta seletiva do lixo. Esta informação está relacionada ao fato de que 63,2% da <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/londrina-uma-cidade-em-pleno-crescimento/" target="_blank" rel="noopener">população de Londrina</a> faz um esforço consciente para reciclar. Quer saber outra curiosidade? 17,4% dos londrinenses gostam de fazer palavras cruzadas, maior porcentagem encontrada no Paraná.
Todas essas informações – e muito mais! &#8211; foram apresentadas pelo nosso diretor de marketing, Marcos Franco, durante a reunião do Fórum Desenvolve Londrina, que aconteceu na última quinta-feira (9). A intenção do encontro, explica Daniel Michelazzo, gerente geral da RPC Londrina e representante da nossa emissora no Fórum, foi estreitar a parceria que já dura sete anos e disponibilizar, pela primeira vez, todo o nosso <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/e-commerces-despontam-bons-negocios-no-parana/" target="_blank" rel="noopener">potencial de informação</a> a serviço do Fórum.
<figure id="attachment_5750" aria-describedby="caption-attachment-5750" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Fórum-Desenvolve-Londrina-Daniel-Michelazzo.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5750 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Fórum-Desenvolve-Londrina-Daniel-Michelazzo-300x225.jpg" alt="RPC - Fórum Desenvolve Londrina - Daniel Michelazzo" width="300" height="225" /></a><figcaption id="caption-attachment-5750" class="wp-caption-text">Daniel Michelazzo, gerente geral da RPC Londrina e representante da nossa emissora no Fórum há um ano e meio. &#8220;Mas desde 2009 nossa emissora participa dos encontros&#8221;, afirma.</figcaption></figure>
Agora, um dos nossos compromissos com Londrina é fornecer informações de qualidade que ajudem os membros da entidade na <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/de-olho-no-mercado-a-importancia-de-ter-informacao-confiavel-para-a-tomada-de-decisao/" target="_blank" rel="noopener">tomada de decisões</a> e na <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/atendimento-360-e-fundamental-para-criar-relacionamento-com-o-consumidor/" target="_blank" rel="noopener">criação de propostas de melhoria</a> para o município. “Uma das nossas missões é desenvolver a nossa terra e a nossa gente; e o trabalho do Fórum vai ao encontro disso. Nós queremos contribuir com o desenvolvimento da cidade”, afirma Michelazzo.
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<h3>Vamos desenvolver Londrina?</h3>
Há 11 anos, 38 entidades do município se reúnem para discutir o <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/engajamento-social-cria-empatia-e-marcas-podem-deduzir-doacoes-do-ir/" target="_blank" rel="noopener">desenvolvimento sustentável </a>da cidade sob dois olhares: por meio de avaliação de 72 indicadores, como educação, segurança, mobilidade urbana, entre outros, com o objetivo de detectar as necessidades do município; e a partir de pesquisa realizada anualmente com a população, que aponta como os londrinenses <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/parques-natureza-yoga-saude-no-parana-tem/" target="_blank" rel="noopener">percebem a cidade</a>.
<figure id="attachment_5751" aria-describedby="caption-attachment-5751" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Forum-Desenvolve-Londrina-Ary-Sudan.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5751 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Forum-Desenvolve-Londrina-Ary-Sudan-300x248.jpg" alt="RPC - Forum Desenvolve Londrina - Ary Sudan" width="300" height="248" /></a><figcaption id="caption-attachment-5751" class="wp-caption-text">São 38 entidades, incluindo a RPC, envolvidas com o desenvolvimento do município de Londrina. &#8220;É uma grande conquista reunir essas organizações que tem força e conversam entre si&#8221;, acredita Ary Sudan, presidente do Fórum Desenvolve Londrina.</figcaption></figure>
No entanto, avalia Ary Sudan, presidente do Fórum Desenvolve Londrina, há diversas questões levantadas pelos membros que, muitas vezes, são difíceis de encontrar respostas. “A contribuição da RPC vem em boa hora; com o apoio desses dados podemos fazer perguntas que sabemos que as respostas são difíceis de serem encontradas. Vai nos ajudar a entender melhor o comportamento de quem mora aqui”, acredita Sudan.
Heverson Feliciano, diretor regional do SEBRAE e membro do Fórum, contou como funcionam as ações propositivas: a partir dos 72 indicadores, a entidade escolhe um único tema para trabalhar anualmente e se aprofundar. “A intenção é avaliar como esse tema está sendo trabalhado na cidade”, afirma Feliciano. Ao longo do ano, o Fórum traz nomes de peso &#8211; envolvidos com o tema escolhido &#8211; para palestrar e oferecer análises que dêem subsídio à entidade entender quais os gargalos e <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/inverno-estacao-de-oportunidades-para-o-comercio/" target="_blank" rel="noopener">melhorias necessárias para a cidade</a>. “Publicamos, então, no fim do ano nossos estudos e distribuímos aos formadores de opinião e aos poderes públicos”.
<figure id="attachment_5752" aria-describedby="caption-attachment-5752" style="width: 295px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Fórum-Desenvolve-Londrina-Heverson-Feliciano.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5752 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Fórum-Desenvolve-Londrina-Heverson-Feliciano-295x300.jpg" alt="RPC - Fórum Desenvolve Londrina - Heverson Feliciano" width="295" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-5752" class="wp-caption-text">Em 2016, a entidade se propôs a revisar todos os estudos já feitos desde a sua fundação.&#8221;Decidimos este ano analisar o que já foi possível melhorar. Nosso olhar é na Londrina de 2034&#8243;, completa Heverson Feliciano.</figcaption></figure>
Feliciano conta que uma das maiores conquistas do Fórum foi a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/millenials-a-geracao-que-esta-mudando-o-consumo/" target="_blank" rel="noopener">possibilidade de acompanhar a melhora</a> do Índice de Desenvolvimento da Educação Básica (Ideb), que reúne num só indicador dois conceitos importantes para a qualidade da educação: fluxo escolar e médias de desempenho nas avaliações. Em 2005, o índice era de 4,7 em Londrina e saltou para 6,4 em 2013. “Nós conversamos com a Secretaria da Educação de Londrina para entender as necessidades dos estudantes e do município; os indicadores mudaram muito de lá pra cá. Nosso trabalho vai ao encontro do que a sociedade quer melhorar&#8221;, acredita Feliciano.
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<h3>O que destaca o consumidor londrinense?</h3>
Os londrinenses são altamente conectados. De acordo com a Kantar Ibope, 73,3% acessaram a internet nos últimos sete dias. Não é à toa que eles se sentem muito à vontade com a tecnologia: apenas 22% afirmam ter dificuldades para desbravar este novo mundo. Apesar de serem apaixonados por internet,<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/o-que-o-novo-consumidor-brasileiro-faz-para-nao-perder-poder-de-compra/" target="_blank" rel="noopener"> os londrinenses não desligam da telinha</a>: 98,4% assistiram tevê nos últimos sete dias.
E não para por aí: mais da metade dos londrinenses tem vontade de conhecer outras culturas (56,9%). Essa é considerada a segunda maior média do <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/entenda-o-sucesso-de-grandes-empresas-perenes-no-mercado/" target="_blank" rel="noopener">Paraná</a>. Por isso, é até compreensível que 58,8% se encantem com a ideia de viajar para o exterior. Não foi o suficiente? Tem muito mais: <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/a-revolucao-que-os-consumidores-almejam-pesquisa-revela-comportamento-de-compra-no-brasil/" target="_blank" rel="noopener">eles são sociáveis</a>, 73,2% têm prazer em receber pessoas em casa; gostam de música, 66,6% gostam de ouvir música como atividade de lazer; e de cozinhar, 44,3% são fascinados pela  gastronomia. Vamos juntos descobrir o que faz do londrinense um povo único?
<a href="http://vimeo.com/170461570">http://vimeo.com/170461570</a>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.