Nós da RPC acreditamos que informação só é útil quando você pode confiar. O desafio para todos os segmentos do mercado, no entanto, é justamente descobrir quando uma informação tem credibilidade e quando não é tão confiável. Para profissionais que já estão há mais tempo no mercado, acostumados com o processo de tomada de decisão,  o caminho para<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/palestra-fala-sobre-consumidor-e-oportunidades-de-negocio-em-cenarios-desafiadores/" target="_blank" rel="noopener"> encontrar dados importantes que ajudem a trazer resultados</a> já é mais claro. Mas e para os estudantes que estão vivenciando a transição entre a academia e o mercado?
Para ajudar um pouco neste processo, fomos para dentro da sala de aula conversar com docentes do último ano do curso de Publicidade e Propaganda, na Universidade Positivo (UP). Fábio Medeiros, nosso coordenador de inteligência de mercado, conversou ontem (6), com os estudantes do período da noite sobre o desafio de fazer o projeto final, requisito obrigatório para a diplomação, <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/clipping/marketing-clipping/de-olho-no-mercado-marcos-franco-traz-informacoes-de-mercado-em-um-cenario-desafiador/" target="_blank" rel="noopener">ter valor real de mercado</a>.
Para que isso aconteça, é fundamental contar informações estratégicas atualizadas, o que nem sempre é possível. “Eles estão abertos a conhecer o novo, mas sinto que também precisam de orientação, de desenvolvimento técnico e amadurecimento que apenas a vivência de mercado pode promover; e é neste ponto que o projeto <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/de-olho-no-mercado-leva-dados-do-consumidor-curitibano-para-academicos-em-curitiba/" target="_blank" rel="noopener">De Olho no Mercado</a> quer contribuir. É uma troca de experiência riquíssima”, acredita. Além disso, Fábio também apresentou aos estudantes o software utilizado por nós aqui na RPC, o TGI (Target Group Index) da Kantar Ibope. “Esta é a ferramenta que traz os dados das pesquisas comportamentais e o IPC, Índice de Potencial de Consumo, da IPC Marketing”, afirma.
<figure id="attachment_5668" aria-describedby="caption-attachment-5668" style="width: 5184px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-–-Informação-confiável-–-Fábio-Medeiros.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5668 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-–-Informação-confiável-–-Fábio-Medeiros.jpg" alt="RPC – Informação confiável – Fábio Medeiros" width="5184" height="3456" /></a><figcaption id="caption-attachment-5668" class="wp-caption-text">Fábio Medeiros, coordenador de inteligência de mercado da RPC. O encontro faz parte do projeto De Olho No Mercado. Nossa missão é levar conteúdo e informação relevante para o meio publicitário e, também, para o meio acadêmico.</figcaption></figure>
Segundo Medeiros, não é novidade que a criatividade é essencial para os publicitários, mas é fundamental que os estudantes que estão chegando no mercado entendam a necessidade de potencializar esse talento aliando-o  ao conhecimento técnico. “O publicitário não pode ter aversão a números, ele deve sim ter um perfil analítico para que possa <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/pesquisa-total-retail-2016-principal-desafio-e-entender-a-jornada-de-compra-do-consumidor/" target="_blank" rel="noopener">oferecer aos seus clientes uma criatividade que gera resultados</a>. É isso que o mercado espera”, avalia.
<figure id="attachment_5691" aria-describedby="caption-attachment-5691" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Informação-Confiável-Carolina-Luz1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5691 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Informação-Confiável-Carolina-Luz1-300x266.jpg" alt="RPC - Informação Confiável - Carolina Luz" width="300" height="266" /></a><figcaption id="caption-attachment-5691" class="wp-caption-text">Carolina Luz é também uma das professoras envolvidas com o projeto Sala Mercado, da UP. Objetivo é unir estudantes às agências e veículos de comunicação do estado.</figcaption></figure>
Carolina Luz, professora de Mídia do curso de Publicidade e Propaganda da UP, presente no encontro de ontem, explica que a maioria das informações relevantes e que influenciam a tomada de decisão do mercado são difíceis de obter, já que são caras. “Neste momento da vida do estudante, faz diferença uma boa pesquisa para viabilizar os projetos que estão desenvolvendo. Nós tentamos ao máximo estreitar o caminho entre a academia e o mercado. Com o encontro de ontem, eles vão ter acesso a análises que poderão ajudá-los nesse processo”, afirma.
<h3>A teoria na prática</h3>
O acesso a dados e a análise de informações relevantes para os diversos marcados <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/pesquisa-total-retail-2016-principal-desafio-e-entender-a-jornada-de-compra-do-consumidor/" target="_blank" rel="noopener">foram decisivos para a iniciativa</a> de Lucas Pilatti Miranda, um dos estudantes presentes no encontro. Ele está desenvolvendo uma startup como projeto final junto de mais três colegas de curso. A intenção é rentabilizar o portal de conteúdo idealizado por Pilatti, focado em cultura ‘clássica’ e, quem sabe, expandi-lo a um e-commerce. “O <a href="http://www.cantodosclassicos.com/" target="_blank" rel="noopener">Canto dos Clássicos</a> surgiu em 2012, mas era um blog pessoal. Ao percebermos que foi crescendo, decidimos trabalhar o site e pensá-lo como uma startup”, conta.
Em outubro do ano passado, o acesso mensal ao portal chegou a 20 mil. Só em maio, o número foi para mais de 800 mil visitações. “Decidimos apostar no site como um projeto comercial porque <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/a-revolucao-que-os-consumidores-almejam-pesquisa-revela-comportamento-de-compra-no-brasil/" target="_blank" rel="noopener">conseguimos mensurar esse crescimento</a>, entender o diferencial dele em relação aos concorrentes, mas não foi simples ler e interpretar esses dados”, explica Pilatti.
<figure id="attachment_5667" aria-describedby="caption-attachment-5667" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Informação-Confiável-Lucas-Pilatti.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5667 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/06/RPC-Informação-Confiável-Lucas-Pilatti-300x300.jpg" alt="RPC - Informação Confiável - Lucas Pilatti" width="300" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-5667" class="wp-caption-text">“Era hobby que está se profissionalizando, mas só porque conseguimos identificar o crescimento e perceber um diferencial”, explica Lucas Pilatti Miranda.</figcaption></figure>
Uma das informações que o grupo ainda não tem – e que seria decisivo na hora de aplicar investimentos no projeto – se refere aos hábitos de navegação do <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/pesquisa-total-retail-2016-principal-desafio-e-entender-a-jornada-de-compra-do-consumidor/" target="_blank" rel="noopener">público</a>. “Conseguimos saber o horário em que as pessoas mais acessam, palavras chaves mais utilizadas, mas ainda não sabemos o que eles fazem enquanto navegam. Seria bastante esclarecedor se soubéssemos”, acredita.

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