A publicidade de hoje tem o desafio de divulgar mais do que as qualidades do produto que pretende vender. É preciso levar entretenimento, responsabilidade e <a href="http://comercial.rpc.com.br/propaganda-com-emocao-campanhas-de-video-estao-cada-vez-mais-realistas/">emoção</a> ao público. Sem a criação de <a href="http://comercial.rpc.com.br/storytelling-toda-marca-tem-historias-para-contar/">boas histórias</a> não haverá encantamento e provavelmente as pessoas não vão se apaixonar pelas marcas. Você pode estar achando que estamos sendo emotivos demais… Bem, a gente garante: contar histórias que causam algum impacto emocional na audiência é uma forte tendência que pudemos observar na edição 2015 do Cannes Lions, realizada entre os dias 21 e 27 de junho.
<figure id="attachment_448" aria-describedby="caption-attachment-448" style="width: 1000px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/shutterstock_254612668.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-448 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/shutterstock_254612668.jpg" alt="Cannes Lions 2015 destacou a importância de levar entretenimento, emoção e responsabilidade ao público" width="1000" height="667" /></a><figcaption id="caption-attachment-448" class="wp-caption-text">Cannes Lions 2015 destacou a importância de levar entretenimento, emoção e responsabilidade ao público</figcaption></figure>
Prêmio inédito: Brasil vencedor na categoria Film
Se você se interessa por fotografia, certamente conhece a câmera alemã Leica, a mesma utilizada pelo famoso fotógrafo brasileiro Sebastião Salgado. Consagrada por diversos profissionais do mundo, a Leica agora é centenária e apresentou “100″ – um pequeno filme de dois minutos criado por brasileiros da F/Nazca Saatchi &amp; Saatchi. A peça foi a primeira na história do Brasil em Cannes a receber o Grand Prix da categoria Film. Por meio de uma atmosfera de sonho, o vídeo retrata acontecimentos importantes do mundo nos últimos 100 anos utilizando imagens captadas por câmeras Leica. Bonito é pouco para esse curta-metragem, que revela uma tendência mais artística para a publicidade atraindo um público que tem dificuldade em enxergar comerciais como pequenas obras de arte. Além disso, “100″ é um dos mais perfeitos exemplos de “timeline” (linha do tempo) criados até o momento. <a href="https://www.youtube.com/watch?v=DMkQQSt6d8s">Assista ao vídeo</a>.
<figure id="attachment_446" aria-describedby="caption-attachment-446" style="width: 600px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Leica-100.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-446 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Leica-100.jpg" alt="&quot;100″: Filme criado pela F/Nazca Saatchi &amp; Saatchi conseguiu unir o conceito de contar uma história com arte. (imagem: divulgação)" width="600" height="400" /></a><figcaption id="caption-attachment-446" class="wp-caption-text">&#8220;100″: Filme criado pela F/Nazca Saatchi &amp; Saatchi conseguiu unir o conceito de contar uma história com arte. (imagem: divulgação)</figcaption></figure>
Questões de gênero invadem Cannes em 2015!
A publicidade acompanha as mudanças da sociedade e foi o que se viu em um dos maiores festivais do universo advertising. A força feminina retratada em vídeos e peças arrebatou Grand Prix em diversas categorias. E já que estamos falando de emoção… os vídeos arrebataram os nossos corações também. Destaque para a campanha #LikeAGirl criada pela Leo Burnett do Canadá para a marca de absorvente Always. O vídeo questiona os estereótipos em torno da ideia “fazer algo como uma garota” e levou o Grand Prix na categoria “PR” (relações públicas). <a href="https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs">Assista</a>.
<figure id="attachment_444" aria-describedby="caption-attachment-444" style="width: 1280px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Always-Like-a-Girl.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-444 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Always-Like-a-Girl.jpg" alt="Campanha Always que caiu no gosto popular por não retratar as mulheres como o “sexo frágil”. (imagem: divulgação)" width="1280" height="720" /></a><figcaption id="caption-attachment-444" class="wp-caption-text">Campanha Always que caiu no gosto popular por não retratar as mulheres como o “sexo frágil”. (imagem: divulgação)</figcaption></figure>
Já a Ogilvy Brasil foi premiadíssima na categoria promo, outdoor e relações públicas com a campanha “Mães Seguranças” para o Sport Clube do Recife. A ideia da ação – que foi integrada em diferentes plataformas – era fazer com que a segurança do estádio no dia do jogo do Sport fosse feita pelas mães dos torcedores. O resultado foram diversas demonstrações de afeto nas arquibancadas: mais uma campanha em que a força feminina é usada com sucesso!
<figure id="attachment_443" aria-describedby="caption-attachment-443" style="width: 1275px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/açao-sport-club-com-as-mães.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-443 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/açao-sport-club-com-as-mães.png" alt="Ação da Ogilvy para o Sport Recife fez sucesso na Inglaterra. O país da Rainha tem tradição de conflitos nos estádios. (imagem: divulgação)" width="1275" height="693" /></a><figcaption id="caption-attachment-443" class="wp-caption-text">Ação da Ogilvy para o Sport Recife fez sucesso na Inglaterra. O país da Rainha tem tradição de conflitos nos estádios. (imagem: divulgação)</figcaption></figure>
Campanhas infantis que são para a família
Antes, quando uma marca queria se comunicar com as crianças, apostava em uma linguagem infantil geralmente ilustrada por desenhos, mascotes e jingles. No entanto, como as mães estão mais atentas ao estímulo ao consumo infantil, a tendência é que as marcas falem não somente com os pequenos, mas com toda a família. Foi o caso de uma ação de comunicação integrada realizada pela agência FCB para a Nivea no Rio de Janeiro. Como as crianças geralmente não gostam de interromper a brincadeira na praia para repor o protetor solar, foram criados bonecos batizados de Nivea Doll. Quando expostos ao sol, os bonecos ficavam vermelhos e a ideia era que as crianças compreendessem a importância da proteção solar. <a href="http://comercial.rpc.com.br/cannes-2015-apresenta-tendencias-na-publicidade-emocao-e-responsabilidade-em-foco/www.youtube.com/watch?t=52&amp;v=StvAe98BfwY">Assista</a>.
<figure id="attachment_447" aria-describedby="caption-attachment-447" style="width: 1280px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/NiveaDolls.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-447 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/NiveaDolls.jpg" alt="Nivea Dolls: ação da marca envolveu mães e filhos. (imagem: divulgação)" width="1280" height="720" /></a><figcaption id="caption-attachment-447" class="wp-caption-text">Nivea Dolls: ação da marca envolveu mães e filhos. (imagem: divulgação)</figcaption></figure>
Responsabilidade foi ponto forte em Cannes 2015
De todas as tendências de Cannes 2015, a mais relevante é a crescente responsabilidade social das marcas em suas campanhas (já falamos sobre isso <a href="http://comercial.rpc.com.br/responsabilidade-social-e-ambiental-marcas-que-sao-agentes-do-bem/">aqui</a>). Cannes 2015 revelou que há todo um questionamento nos planejamentos das ações, fundamentado em três principais perguntas: “por que o público precisa desse produto?”, “o que esse produto vai agregar ao público?” e a principal de todas, “essa campanha está realmente alinhada aos valores da marca?”. Afinal, grandes campanhas precisam estar em sintonia com as mudanças e benefícios que a sociedade procura – só assim vão criar o envolvimento entre indivíduos e empresas.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Festival trouxe engajamento e emoção através de campanhas socialmente responsáveis que apostaram no conceito timeline